不管企業(yè)是否愿意做品牌，作為消費(fèi)者口耳相傳的一種心理聯(lián)想，品牌都是客觀存在的。無論是在銷售承諾、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、客戶服務(wù)等方面，品牌可謂無處不在。隨著原材料、勞動力、運(yùn)輸?shù)瘸杀緣毫Φ牟粩嘣黾樱嬘盟髽I(yè)的前進(jìn)步伐越發(fā)顯得艱難。廣東省瓶裝飲用水行業(yè)協(xié)會會長羅坦表示，預(yù)計(jì)今年全行業(yè)將有20%－30%的成本上揚(yáng)，“競爭中的淘汰已經(jīng)開始了。”有多少品牌仍然在激烈的競爭里生存？他們的生存之道又是什么？這些題目都成為了與會者共同追問的話題。

困境：5年內(nèi)行業(yè)將重新洗牌

太陽神集團(tuán)副總經(jīng)理潘皓皓認(rèn)為，目前市場具備范圍影響力的品牌幾乎全部是洋品牌，只有怡寶、景田等寥寥數(shù)家企業(yè)能與其相競爭，但這少數(shù)的幾家也只是區(qū)域品牌，還沒有民族品牌能夠占領(lǐng)市場。在分析造成這一現(xiàn)象的原因時，潘皓皓認(rèn)為問題在于本地品牌生產(chǎn)規(guī)模普遍偏小，經(jīng)營區(qū)域不夠立體，經(jīng)營品種非常單一，僅僅局限在做水，能夠生產(chǎn)與水相關(guān)產(chǎn)品的系統(tǒng)性產(chǎn)品非常少。他還表示，未來5年內(nèi)飲用水行業(yè)將重新洗牌，很多品牌將被淘汰出局。

八奇飲用水則認(rèn)為，飲用水企業(yè)要脫離目前的困境，必須有所創(chuàng)新，要有技術(shù)含量和資金�！叭绾渭訌�(qiáng)品牌競爭力，提升品牌價值成為眾多企業(yè)需要深刻思考的問題�！�

華山泉：隨時把握市場動態(tài) 作為廣東飲用水企業(yè)，繼去年產(chǎn)量達(dá)到30萬噸后，華山泉于近日又提出新的5年計(jì)劃，計(jì)劃5年內(nèi)將產(chǎn)能提升到50萬噸，達(dá)到重點(diǎn)飲用水企業(yè)的生產(chǎn)水平，并為公司產(chǎn)品更換了新裝。 在產(chǎn)品開發(fā)方面，華山泉與廣東省微生物研究所建立了戰(zhàn)略伙伴合作關(guān)系，雙方利用各自的優(yōu)勢平臺，逐步將華山泉打造成為華南地區(qū)健康的飲用水品牌，使其“健康、綠色、活力”這一品牌核心內(nèi)涵日益凸顯出來。據(jù)了解，華山泉去年全年瓶裝水、桶裝水銷量比2006年分別增長30%和25%，其中出口40萬箱，均創(chuàng)歷史水平。華山泉表示，抓住市場的真正需求、讓產(chǎn)品賣得好才是關(guān)鍵，公司董事會成員每月都用一定的時間奔波于市場，以便隨時把握市場動態(tài)。

為使品牌形象更加統(tǒng)一立體，華山泉還統(tǒng)一了企業(yè)CI設(shè)計(jì)，并推出全新包裝，顯示出其追求個性時尚品牌的理念。新包裝既延續(xù)了該公司16年來的紅色，又表達(dá)出作為深層礦泉物質(zhì)水的產(chǎn)品特性，纏繞的水交織在賦有女性曲線美的瓶體上，形成了獨(dú)特的立體感。

據(jù)了解，位于廣東省鶴山市龍口鎮(zhèn)韶龜山谷的華山泉新水源基地，占地面積300畝。目前，已探明天然礦泉水源地2處，明年允許開采量達(dá)80萬噸。新基地廠房等項(xiàng)目總投資達(dá)1.8億元，預(yù)計(jì)2010年試產(chǎn)運(yùn)行。