近日，在長(zhǎng)250米、寬30米的巨幅電子夢(mèng)幻天幕下，14萬(wàn)網(wǎng)友參與創(chuàng)作的25萬(wàn)條心聲匯聚熠熠濃情。在網(wǎng)友中間共鳴多、強(qiáng)烈的100句心聲，在這里盡情綻放。這些心聲來(lái)自德芙心聲巧克力發(fā)起的“一句話(huà)的觸動(dòng)“心聲征集活動(dòng)，并作為德芙心聲巧克力上市三部曲的終結(jié)篇在世貿(mào)天階上演浪漫放飛。
    德芙心聲巧克力于去年10月推出。這款巧克力不僅有著德芙經(jīng)典的香濃和絲滑，而且還添加了奶油夾心，口感更加豐富、細(xì)膩。德芙心聲跟其他巧克力的不同，就是包裝紙內(nèi)還印有的觸動(dòng)心弦的心聲心語(yǔ)，激起消費(fèi)者身心共鳴的愉悅一刻。
    據(jù)悉，巧克力市場(chǎng)正在以三甲的增速快速發(fā)展，向一個(gè)潛力龐大的產(chǎn)業(yè)邁步。這其中，一直領(lǐng)跑在行業(yè)前端、擁有龐大消費(fèi)群體和大市場(chǎng)份額，也是成功地將巧克力帶入人生活的一個(gè)品牌，就是瑪氏的德芙。德芙品牌市場(chǎng)總監(jiān)魏煒在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“2011年，屬于你的巧克力You時(shí)代已經(jīng)到來(lái)�！�
    談及市場(chǎng)開(kāi)拓的問(wèn)題，魏煒認(rèn)為，這其實(shí)既是德芙面對(duì)的挑戰(zhàn)，也是機(jī)會(huì)，就是如何提升整個(gè)巧克力品類(lèi)在消費(fèi)量的增長(zhǎng)。這其中的關(guān)鍵，“我們需要把我們的產(chǎn)品，我們的品牌，跟消費(fèi)者的生活結(jié)合起來(lái)”。
    好時(shí)和雀巢的前首席執(zhí)行官勞倫斯·艾倫曾評(píng)價(jià)：“各大巧克力巨頭都希望將巧克力包裝成一種值得珍視、消費(fèi)者又能夠買(mǎi)得起的日常消費(fèi)品，而只有瑪氏（德芙母公司）成功做到了這一點(diǎn)�！�
    在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中，尤其是在北京、上海、廣州這些城市，很多消費(fèi)者對(duì)巧克力消費(fèi)體驗(yàn)的期待也在同步提升。魏煒提到：“很多消費(fèi)者在享受德芙巧克力的時(shí)候，他們不僅僅是單純地體驗(yàn)味蕾上的口感，可以說(shuō)是從心靈、感受、情緒、思緒各個(gè)方面，都跟著我們口感的變化融入到整個(gè)品牌的體驗(yàn)當(dāng)中。所以，我們認(rèn)為，巧克力其實(shí)扮演了一個(gè)讓我們的消費(fèi)者生活更加愉悅、更多姿多彩的角色�！�
    德芙心聲這款全新巧克力不僅有著更絲滑、口感更豐富的特點(diǎn)， 而且包裝紙內(nèi)印有觸動(dòng)心弦的心聲心語(yǔ)，能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)味蕾與心靈的雙重享受，讓更多的人在享受德芙的絲滑一刻，也繾綣于心聲相印的美妙瞬間。
    在心聲這款產(chǎn)品上，德芙不僅突破了一種更深層次的情感體驗(yàn)，而且也邁出了消費(fèi)者參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)的crowd sourcing “眾包”之路。魏煒介紹，德芙心聲理念中，“人人都是他自己那個(gè)me moment的感受者和講述者，每個(gè)人都了解什么才觸動(dòng)自己，所以由消費(fèi)者自己來(lái)講述自己的心聲，分享心聲。心聲的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的定制概念，真正創(chuàng)造那顆的心聲”。