雖然網(wǎng)絡(luò)讓信息傳遞的速度達(dá)到了一個(gè)驚人的速度，但是在海量信息中，想要讓自己的品牌脫穎而出卻變得更加困難，“酒香也怕巷子深”是當(dāng)下很多品牌都要面臨的問題。所以我們可以看到各大品牌基本都開設(shè)了自營賬號(hào)，活躍在各個(gè)社交平臺(tái)上，希望引起更高的話題度，百草味也不例外。在品牌營銷層面，百草味一直致力于與年輕為伴，通過創(chuàng)新更多優(yōu)質(zhì)好玩的內(nèi)容，與消費(fèi)者玩在一起，近上線的大單品Social video營銷短視頻就是典型的例子。

據(jù)了解，該短視頻是百草味為旗下兩大核心單品果干、肉干打造，希望通過產(chǎn)品“大果干，特耿直”和“好牛肉，超耐撕”的人設(shè)與抖音平臺(tái)年輕消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)近距離互動(dòng)，形成共鳴，進(jìn)而搶占年輕消費(fèi)者心智。所以在視頻中，百草味以抖音廣大用戶喜聞樂見的形式風(fēng)格，進(jìn)一步借助具有可持續(xù)傳播性、有品牌辨識(shí)度的營銷打法，依托優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容以及年輕消費(fèi)者樂于接受的展現(xiàn)形式，力求擊中不同消費(fèi)圈層、與用戶形成高度共鳴、實(shí)現(xiàn)破圈傳播的一次嘗試。

例如，通過對年輕人“相親”“職場”等常見場景的復(fù)現(xiàn)，百草味成功將果干產(chǎn)品賣點(diǎn)“精簡配方”與百草味的核心消費(fèi)人群性格“耿直”強(qiáng)關(guān)聯(lián)；將牛肉產(chǎn)品賣點(diǎn)“耐撕”與消費(fèi)人群“抵抗職場pua”相關(guān)聯(lián)，以性格刻畫品牌的品類產(chǎn)品，讓產(chǎn)品本身自由長出品牌性格，從而通過創(chuàng)意與廣告的形式“抓”住年輕消費(fèi)者，軟性帶出產(chǎn)品賣點(diǎn)，展示品牌年輕化性格，完成了一次卓有成效的心智滲透。

當(dāng)然，這也不是百草味次采取這種營銷打法。2022年初，百草味聯(lián)合B站百萬大UP主@老師好我叫何同學(xué)發(fā)布了新年支年味視頻，與年輕人同頻共振。2023年，百草味與Lululemon攜手舉辦線下跑步及瑜伽活動(dòng)，共同倡導(dǎo)品質(zhì)健康的生活理念。通過探索更多年輕人喜歡的形式，百草味拉近彼此間的關(guān)系，不斷深化品牌的年輕化特性。此外，百草味還經(jīng)常邀請年輕人喜愛的公眾人物做品牌代言人，為自己的品牌調(diào)性和形象加碼。

此次Social video營銷短視頻的推出是百草味在品牌轉(zhuǎn)型后不斷強(qiáng)化品牌特性的一次成功實(shí)踐，精準(zhǔn)切中年輕消費(fèi)群體思潮，在一眾品牌營銷中脫穎而出的同時(shí)，沉淀了品牌超級(jí)符號(hào)的價(jià)值力，打造出長效品牌印記。