2012年，在慘烈的市場競爭下，關、停、閉、轉已經成為食品企業(yè)的陣痛；2012年，在動蕩的市場格局下，“山寨”創(chuàng)新已無法推動產業(yè)的良性發(fā)展；行業(yè)應該如何推動市場的創(chuàng)新方向，以求強化產業(yè)生命力？企業(yè)家們該如何探尋企業(yè)發(fā)展模式，以求找尋產業(yè)的方向？
    對此，復合營銷模式創(chuàng)始人尹友慶先生認為，當前中國食品企業(yè)發(fā)展迅速，食品安全事件頻發(fā)，各種中小企業(yè)問題很多，一方面源于行業(yè)創(chuàng)新力缺失，無法完全滿足市場大眾日益升級的消費需求，另一方面因為行業(yè)體系混亂，職責交叉，執(zhí)行不力，導致各種食品問題頻繁發(fā)生。
    “企業(yè)參加糖酒會是宣傳企業(yè)的手段，也為了招商。有的企業(yè)采用明星代言以加快市場形成時間，有的企業(yè)通過電視傳媒宣傳自己的企業(yè)，也有的企業(yè)通過單點宣傳自己的產品。手段五花八門，但都不能根本解決產品推廣的實質性問題，即如何在食品安全備受關注的今天，讓產品推廣本身成為順應市場潮流的創(chuàng)新行為。”尹友慶稱，“雖然依靠明星代言、促銷活動、電視媒體推廣等營銷手段有一定效用，但產品市場形成時間過長。而依托體育營銷，通過由國家奧林匹克中心授權的健康產品，則能為企業(yè)與產品帶來經濟效益與市場效益的雙重保障�！�
    有業(yè)內人士分析，由國家奧林匹克中心授權所帶來的利處不同于明星代言，也不同于贊助奧運會賽事，它的持續(xù)力持續(xù)，可信度高，為企業(yè)帶來的產品附加值較高，背書效應明顯。同時建立以專柜專賣店為渠道核心，便利店和商超為兩翼的產品網絡，將會給食品生產企業(yè)帶來巨大效益。內蒙古大力神食品有限責公司營銷總監(jiān)惠棟梁便對體育營銷助推企業(yè)發(fā)展的直接影響力有著深刻的認同：“以前企業(yè)發(fā)展不利，通過國奧中心授權后企業(yè)獲得重大發(fā)展，產品銷量過億，銀行的授信額度也達到8000萬�！蓖瑫r，據(jù)介紹，黑龍江省郵政公司與北京國奧世紀資產管理有限公司達成戰(zhàn)略合作伙伴關系，探索出了一條郵政事業(yè)與體育事業(yè)聯(lián)合發(fā)展之路。雙方聯(lián)合拓展市場，不僅可以豐富目前郵政分銷平臺的產品，而且北京國奧世紀公司也可以借助郵政這個渠道，迅速擴大市場規(guī)模，加快商業(yè)化進程。