在中國經(jīng)濟(jì)邁向高質(zhì)量增長的新階段,品牌建設(shè)的重要性愈發(fā)凸顯。品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代,品牌不再僅僅是一個(gè)標(biāo)識(shí),而是成為企業(yè)核心競爭力的重要組成部分。

日前,山東省市場監(jiān)督管理局公布2023年度山東省高端品牌培育企業(yè)名單。作為堅(jiān)果行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè),青島沃隆食品股份有限公司憑借其卓越的品質(zhì)與品牌實(shí)力上榜。此次入選,彰顯了沃隆在品牌價(jià)值和影響力方面的地位。

品牌是企業(yè)各種要素的長時(shí)間積淀,打造高端堅(jiān)果品牌,沃隆有怎樣的戰(zhàn)略與實(shí)踐?

以品質(zhì)擦亮品牌

品質(zhì)主張是品牌的核心,品質(zhì)強(qiáng)則品牌強(qiáng)。美好生活需要高品質(zhì)、好品牌的支撐。對沃隆堅(jiān)果而言,做強(qiáng)品牌關(guān)鍵是做優(yōu)品質(zhì)。

在堅(jiān)果領(lǐng)域深耕精研,匠心與創(chuàng)新相輔相成,造就了沃隆始終如一的高品質(zhì),為品牌成長固本強(qiáng)基。

從產(chǎn)地選擇到原料采摘,再到加工生產(chǎn),每一個(gè)環(huán)節(jié)的嚴(yán)苛要求,才能成就每一顆好堅(jiān)果。不同產(chǎn)地生長出來的堅(jiān)果和果干,都具有獨(dú)特的口感和品質(zhì)。為此,沃隆整合全球優(yōu)質(zhì)堅(jiān)果果干供應(yīng)鏈,以飽滿、大顆的堅(jiān)果為原料,打造包括每日堅(jiān)果、單品堅(jiān)果、堅(jiān)果禮盒、含堅(jiān)果烘焙食品等在內(nèi)的豐富產(chǎn)品矩陣。

在青島自建工廠,確保產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí),也賦能沃隆不斷優(yōu)化生產(chǎn)工藝,讓堅(jiān)果更貼合消費(fèi)者個(gè)性化、多元化需求。

加工環(huán)節(jié),沃隆采用輕加工烘烤工藝,程度地保留堅(jiān)果的營養(yǎng)價(jià)值和天然風(fēng)味。這種科學(xué)制定,不僅讓堅(jiān)果口感更加醇香有營養(yǎng),而且使整個(gè)生產(chǎn)過程更加高效、可控。

注重生產(chǎn)智能化,并充分利用信息化系統(tǒng)追溯、控制生產(chǎn)過程,建立完善風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防管理機(jī)制,讓沃隆的食品安全可追溯、產(chǎn)品質(zhì)量有保障。此外,沃隆還與第三方檢測機(jī)構(gòu)長期合作,多層面、筑起食品安全的牢固防線。

強(qiáng)大的原料產(chǎn)業(yè)鏈、嚴(yán)苛的全流程品控、成熟健全的管理機(jī)制,讓“個(gè)頭大、自然香、真干脆”的沃隆三好堅(jiān)果得到市場、消費(fèi)者的一致認(rèn)可,成就了其高端堅(jiān)果的品牌形象。

拓寬品牌生態(tài)資產(chǎn)

品牌是企業(yè)在漫長歲月中不斷積累而成的珍貴資產(chǎn),從“品牌”的建設(shè)歷程能讀出企業(yè)和企業(yè)的文化、傳統(tǒng)或者精神和理念。品牌發(fā)展同樣是一個(gè)持續(xù)的過程,需要企業(yè)踐行長期主義,讓品牌在時(shí)代的長河里奔流不息。

上榜山東省高端品牌培育企業(yè),沃隆的品牌方法論值得借鑒。

近幾年的熱門影視劇中,總能看到沃隆堅(jiān)果熟悉的身影�！髣I銷正是其品牌傳播的一大重點(diǎn)。選擇與品牌價(jià)值觀相契合的劇集,將劇情與消費(fèi)場景串聯(lián),實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)劇集與品牌價(jià)值的內(nèi)容共振,持續(xù)搶占消費(fèi)者心智。多部熱劇讓觀眾印象深刻,為沃隆“破圈”傳播積累了豐厚的品牌資產(chǎn)。

品牌年輕化也是沃隆品牌拓展的重要一環(huán)。從社交媒體到場景沉浸,從品牌傳播到情感共鳴,沃隆與年輕群體實(shí)現(xiàn)“雙向奔赴”。

結(jié)合各大社交媒體的傳播優(yōu)勢,探索社交新玩法,沃隆以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容撬動(dòng)圈層傳播杠桿,創(chuàng)新玩法讓品牌聲量與粉絲黏性持續(xù)攀升。

沃隆搶抓“直播電商”風(fēng)口,在多個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容傳播和直播帶貨,帶給消費(fèi)者更直觀和生動(dòng)的線上購物體驗(yàn)。短視頻和直播領(lǐng)域,其品牌更是獲得多位明星和達(dá)人推薦,加深品牌印記的同時(shí),更廣泛傳播了沃隆的健康文化主張。

沉浸式場景的打造,更為消費(fèi)者提供更直接的體驗(yàn)。除覆蓋全國的商超銷售場景,沃隆還通過組織、參與類型豐富的活動(dòng),讓人們沉浸式體驗(yàn)高品質(zhì)堅(jiān)果。

賦能企業(yè)核心價(jià)值的人格化表達(dá),沃隆的品牌年輕化IP“小隆人”日漸成熟�！靶÷∪恕睆V告歌MV、玩偶、表情包、貼紙等周邊產(chǎn)品,為沃隆品牌吸引到大量關(guān)注。3D“小隆人”的超萌上線,更是讓整個(gè)IP形象更鮮活。

總之,高品質(zhì)與創(chuàng)新奠定了沃隆高端品牌的基石,與時(shí)俱進(jìn)的戰(zhàn)略讓沃隆持續(xù)叫響高端堅(jiān)果品牌。以上榜山東省高端品牌培育企業(yè)為契機(jī),期待沃隆以品牌韌性,決勝品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代。