春節(jié)是食品飲料行業(yè)的傳統(tǒng)銷售旺季，記者從美團(tuán)方面了解到，其年貨節(jié)自1月5日啟動(dòng)一個(gè)月來，白酒、牛奶、車?yán)遄�、�?jiān)果禮盒等過年“硬通貨”，銷售額都創(chuàng)了新高。而為了迎接春節(jié)的到來，各品牌也都拿出了看家本領(lǐng)，降價(jià)、花樣營銷等齊上陣。

春節(jié)期間，品牌銷售有多火熱呢？記者從三只松鼠方面了解到，2024年貨節(jié)，三只松鼠堅(jiān)果心智禮盒及系列產(chǎn)品持續(xù)熱銷，全渠道銷售延續(xù)穩(wěn)定增長趨勢，截至1月15日公告披露日，2024年貨節(jié)銷售時(shí)間進(jìn)程達(dá)三分之二，全渠道銷售已超去年年貨節(jié)全周期總額。其中，三只松鼠禮盒/禮包類產(chǎn)品在線下分銷各渠道熱銷均遠(yuǎn)超預(yù)期，截至1月10日分銷全系列標(biāo)品禮盒/禮包產(chǎn)品已全線售罄。

除了線下禮品市場爆火，線上同樣受到消費(fèi)者的強(qiáng)烈追捧。記者從美團(tuán)方面了解到，1月5日起，美團(tuán)小象超市開啟了年貨節(jié)，將持續(xù)至2月25日。2月7日，美團(tuán)發(fā)布年貨節(jié)中期銷售戰(zhàn)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)啟動(dòng)一個(gè)月來，白酒、牛奶、車?yán)遄�、�?jiān)果禮盒等過年“硬通貨”在銷售額創(chuàng)新高同時(shí)，訂單量同比均增長超50%。

之中，國潮糕點(diǎn)也受到了消費(fèi)者青睞。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，元旦后“吳裕泰茶餅干”相關(guān)搜索量同比上個(gè)月上漲766.7%；與此同時(shí)，元旦后稻香村各類商品的訂單量增速達(dá)140.11%。元旦至2月7日，長沙墨茉點(diǎn)心局在平臺(tái)上的評論量增速同比上個(gè)月增長40.4%，南宋胡記評論量增速達(dá)124.1%，知味觀總店搜索同比上個(gè)月增幅達(dá)195.6%。

為了應(yīng)對春節(jié)銷售旺季，多家堅(jiān)果企業(yè)也使出了組合拳。

年貨節(jié)期間，零食品牌三只松鼠除了在價(jià)格層面給予優(yōu)惠外，渠道和品類也在發(fā)力�！度A夏時(shí)報(bào)》記者從三只松鼠方面了解到，年貨節(jié)期間，該公司持續(xù)踐行“高端性價(jià)比”戰(zhàn)略，通過供應(yīng)鏈升級去除品牌溢價(jià)，同時(shí)在渠道層面，覆蓋分銷、綜合電商、短視頻電商、社群團(tuán)購等全渠道，歷史上首次布局全品類、全價(jià)位、全矩陣年禮，包括經(jīng)典堅(jiān)果禮盒、60款零食禮包、5款滋補(bǔ)禮盒等；其中，禮盒包裝采用了全新的設(shè)計(jì)理念，打造出年味滿滿的精致禮盒。

而良品鋪?zhàn)觿t在營銷層面玩出了新花樣。良品鋪?zhàn)臃矫娓嬖V記者，2024年良品鋪?zhàn)幽曦浌?jié)，良品鋪?zhàn)勇?lián)合五臺(tái)山推出聯(lián)名款“良品有�！蹦曦浂Y盒，上線首日在抖音銷售近萬盒，銷售額破百萬。除此之外，良品鋪?zhàn)釉诖汗?jié)這一特殊節(jié)點(diǎn)，線上線下多方資源聯(lián)動(dòng)，打造了一系列集地標(biāo)、互動(dòng)、曝光為一體的現(xiàn)象級跨界營銷事件，比如1月11日清晨，良品鋪?zhàn)勇?lián)合湖北省博物館、武漢地鐵、武漢理工大學(xué)打造的國內(nèi)首條“龍地鐵”正式運(yùn)行，引發(fā)武漢市民爭相打卡；在臘八節(jié)這天開啟了“全城派�！蹦Ｊ�，送出了10萬個(gè)福袋等營銷模式，花式攬客。

渠道方面，隨著零食量販的崛起，也進(jìn)一步拉動(dòng)了年貨的銷售。近兩年，零食很忙、趙一鳴零食、萬辰集團(tuán)旗下好想來等零食量販都在快速擴(kuò)張。記者發(fā)現(xiàn)，三線城市中，洛陽目前已有趙一鳴零食、好想來對打，商丘也布局了不少好想來。

專家分析認(rèn)為，“今年食品飲料類的銷售確實(shí)向好，年貨類的如堅(jiān)果、巧克力、糖果、餅干、糕點(diǎn)等都有增長，特別是大包裝、禮盒裝的規(guī)格更受歡迎，是因?yàn)榱闶称放圃谶@方面做得十分到位，同時(shí)，零食量販店是一個(gè)快速崛起的重要通路，更多樣化的消費(fèi)場景一定程度上拉動(dòng)了年貨的銷售�！�