從節(jié)前忙碌的“年貨置辦”熱潮，到家人團圓時的歡樂時光，作為一個融化在文化基因中的傳統(tǒng)節(jié)日，春節(jié)延展出了太多的話題和內(nèi)容。

這樣一個聚合了全民注意力的重要節(jié)點，自然也成為了品牌們展示自身實力、搶灘市場份額的重要舞臺。

從往年經(jīng)驗來看，消費熱潮營造的過年“儀式感”中，休閑食品經(jīng)常蟬聯(lián)年貨，而堅果又在其中拔得頭籌。就在山東省商務(wù)廳剛剛公布的“必買100款山東好年貨”中，堅果品牌“沃隆”獲得大量消費者票選成功上榜。

近日，“過年的味道”背后，總結(jié)出一些新動態(tài)，以期為消費者和行業(yè)帶來借鑒與啟發(fā)。

尋年味：健康休食成春節(jié)新寵

逢年過節(jié)，家人團聚、招待賓朋，家里總要備滿各種零食。

在健康飲食的浪潮下，吃得安全、健康成為休閑食品消費者的共識。美味營養(yǎng)的堅果，已然成為家家戶戶待客的“主角”，以及春節(jié)走親訪友的體面“年禮”。

對于消費者來說，選擇健康休食不僅是一種健康的飲食習慣，更是一種生活態(tài)度的體現(xiàn)。在春節(jié)這個團聚的時刻，與親朋好友分享一份健康美味的休食，不僅能夠增進感情，更能夠傳遞出對彼此的關(guān)愛和祝福。

拿入選“必買山東好年貨”的沃隆來說，整合來自美國、土耳其、智利、越南、澳大利亞等多個優(yōu)質(zhì)堅果產(chǎn)地的新鮮原料，沃隆將“全球好果”集于一盒，推出各類堅果禮盒裝。開心果、夏威夷果、碧根果、腰果等分別采用獨立罐裝，有的禮盒還配有罐裝混合堅果，滿足不同消費者的食用需求。外盒上使用開窗設(shè)計展示堅果，更加契合年節(jié)走親訪友、賓朋團聚的場景。

其實，隨著消費者對于食品的營養(yǎng)價值越發(fā)重視，這種健康化需求也成為堅果品類走向多元化和品質(zhì)化的機會點。

優(yōu)質(zhì)原料之外，在青島投資建設(shè)的堅果工廠，是沃隆以高品質(zhì)獲得信賴的另一重要保障。先進的烘烤設(shè)備和自動化生產(chǎn)線，配合輕加工工藝，讓沃隆成為消費者心中當之無愧的“高品質(zhì)健康年貨”。

總之，健康休食成為春節(jié)新寵是市場發(fā)展的必然趨勢。在未來的節(jié)日市場中，相信健康休食將為人們的節(jié)日生活增添更多的營養(yǎng)和美味。

探年貨：“龍”元素領(lǐng)銜打造品質(zhì)年禮

在春節(jié)堅果消費的大潮中，堅果禮盒扮演著越來越重要的角色。

從消費調(diào)研數(shù)據(jù)來看，堅果被近八成的消費者選擇將其作為禮盒套裝；其中具備中國傳統(tǒng)文化與新式國潮元素的禮盒包裝是消費者為青睞的選項。

恰逢龍年新春，年品上看，不少品牌會將生肖龍元素以更符合當代審美的樣式融于禮盒之中。

像沃隆食品，其經(jīng)典款“新年快樂”堅果禮盒，本就是一款大熱的生肖經(jīng)典，今年將傳神的國潮龍頭像與“春”字結(jié)合，表達對全國消費者的美好新春祝福。

再看其他款禮盒，沃隆“堅果福禮”禮盒取“八方來福、福星高照”之意，外觀上錦鯉與生肖龍雙圈圍繞,神態(tài)活靈活現(xiàn)，又搭配中國紅的吉祥底色，在2024年繼續(xù)傳遞新“�！睔狻�

沃隆“尊典禮”“金典禮”等禮盒，也均以龍鳳為主視覺，整體更顯瑞氣華美，傳達祥和之氣。

再譬如“富貴滿滿”“闔家歡樂”等禮盒，透過名稱便能感受到弄弄的節(jié)日祝福。這些融入了中國傳統(tǒng)文化元素的禮盒，不僅具有獨特的文化魅力，更成為節(jié)日送禮的新潮流。

訪賣場：全渠道熱銷，突出場景化賣點

與寒冷的天氣形成鮮明反差的是，是愈發(fā)火熱的年貨市場。

隨著春節(jié)日漸臨近，人們線上線下購買年貨的氛圍愈發(fā)濃厚。自1月上旬起，線上各大電商平臺陸續(xù)開啟年貨節(jié)策略。

據(jù)悉，為更好地服務(wù)消費者，沃隆團隊在各大平臺直播間突出場景化特點，濃濃的節(jié)慶氛圍中，陪伴消費者愉快購物。

線下年味則更直觀，龍年主題的年貨購物體驗也更豐富。

采訪人員走訪多家商超發(fā)現(xiàn)，大多都已經(jīng)設(shè)置特色年貨體驗區(qū)，并貫穿整個節(jié)日期間。

2024年，沃隆以“賀新年，‘沃’有禮”為主題，在全國多家KA賣場、重點門店設(shè)有春節(jié)陳列。突出場景化特色，在專業(yè)工作人員講解與服務(wù)中，進一步增強顧客體驗，方便其選購和復購。

隨著春節(jié)消費旺季的臨近，年味兒越來越濃，期待沃隆等堅果品牌推出更多健康年貨，豐富消費者的年味盛宴。