我國保健食品長期以來面臨的信任危機(jī)的威脅，應(yīng)引起社會各界的關(guān)注。導(dǎo)致這種信任危機(jī)的原因之一，是許多保健品在宣傳上夸大不實。據(jù)保健協(xié)會保健品市場工作委員會監(jiān)測中心主任王玨介紹，現(xiàn)在許多媒體上的保健品廣告違規(guī)現(xiàn)象比較嚴(yán)重，很多保健品廣告存在著篡改審批廣告內(nèi)容、擴(kuò)大適用人群、夸大產(chǎn)品功效等七大騙局。 
　　在利用廣告創(chuàng)造銷售神話之后，仍然不斷有大大小小的保健品品牌步其后塵，在傾其所有，利用“廣告投入+人海戰(zhàn)術(shù)”以及所謂的“一對一”和“一對多”的營銷手法獲取了的銷售量之后迅速消亡，這被營銷界稱為保健品的“跟風(fēng)現(xiàn)象”。而“跟風(fēng)現(xiàn)象”的肆虐，以及夸大其產(chǎn)品功效，欺騙消費者，引發(fā)了社會的質(zhì)疑和詬病，使一個個的保健品企業(yè)走向消亡，更使整個保健品行業(yè)陷入一種混亂無序和畸形發(fā)展的怪圈之中。
　　有數(shù)據(jù)顯示，由于門檻提高，2006年我國全年共獲批保健食品1231個，未批產(chǎn)品182個，審批未通過率為12.7%，未通過率比上年增加了53%。而在美國這樣對于食品藥品監(jiān)督極其嚴(yán)格的國家，對于營養(yǎng)品的市場準(zhǔn)入條件十分寬松，但是對于廠商的違法行為制裁十分嚴(yán)厲，營養(yǎng)食品不敢宣傳疾病的效果，如果出現(xiàn)廣告欺騙或者食品質(zhì)量問題，很可能廠家就面臨滅頂之災(zāi)。 
　　據(jù)悉，國家工商總局目前正在制定《保健食品廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》，《標(biāo)準(zhǔn)》將于今年下半年出臺。此外，下半年還將陸續(xù)出臺40多項行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。竊以為，要規(guī)范整頓保健品市場，必須改變重審批輕監(jiān)管的模式，加強對于食品廣告的監(jiān)管和執(zhí)法，保健品的藥品化推廣和銷售模式，還保健品的本來面目。 
　　在改革開放的二十幾年里，我國的許多產(chǎn)業(yè)都獲得了長足的進(jìn)步，并具備了一定的競爭力，“制造”已經(jīng)成為國人足以自豪的口號。但是，反觀我國的保健品行業(yè)，要想在市場上站穩(wěn)腳跟并得到長遠(yuǎn)發(fā)展，只有規(guī)范保健品行業(yè)制度、提高保健品企業(yè)自身素質(zhì)，加強行業(yè)自律，更應(yīng)該注重從整體上提升政府部門實行食品監(jiān)管的理念、體制和能力，解除消費者心目中日益加深的信任危機(jī)，重新獲得公眾的青睞，這才是政府與保健品企業(yè)當(dāng)前迫在眉睫需要解決的問題。