數(shù)據(jù)顯示，功能飲料市場(chǎng)容量漲幅每年不低于30%，2012年是奧運(yùn)年，紅牛、脈動(dòng)以及哇哈哈功能飲料新品啟力都借助時(shí)間好好地營(yíng)銷(xiāo)了一把，而大冢旗下的寶礦力水特目前也是開(kāi)足馬力在生產(chǎn)，部分產(chǎn)品甚至有凌晨五六點(diǎn)出廠的情況。
很明顯地，功能飲料市場(chǎng)進(jìn)入一個(gè)新的爆發(fā)期，有消息稱(chēng)，福州秋季糖酒會(huì)上，達(dá)利集團(tuán)有望推出一款“樂(lè)虎”的維生素功能飲料，并將其作為飲料多品牌戰(zhàn)略的一步重要舉措。截至發(fā)稿前，記者聯(lián)系達(dá)利集團(tuán)，企業(yè)并未給出詳細(xì)的產(chǎn)品上市時(shí)間，但基于達(dá)利在視頻行業(yè)的地位和影響力，樂(lè)虎還是未上市先大熱，受到了多方面的關(guān)注。
現(xiàn)狀：猶抱琵琶半遮面
進(jìn)入2012年2月份以來(lái)，達(dá)利通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布問(wèn)卷，征集消費(fèi)者對(duì)“樂(lè)虎”的建議，內(nèi)容包括：購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)、購(gòu)買(mǎi)時(shí)機(jī)、對(duì)樂(lè)虎產(chǎn)品的聯(lián)想、對(duì)產(chǎn)品外包顏色的建議以及代言人選擇等幾個(gè)方面。此舉也引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注，作為達(dá)利飲料品類(lèi)產(chǎn)品線中的款功能飲料產(chǎn)品，樂(lè)虎被寄予厚望。
為此，記者調(diào)查詢問(wèn)了福建、廣東、浙江、江蘇、河南、山東等地的經(jīng)銷(xiāo)商，對(duì)于達(dá)利即將推出樂(lè)虎的消息，絕大多數(shù)經(jīng)銷(xiāo)商表示“沒(méi)聽(tīng)過(guò)”、“不知道”、“沒(méi)有聽(tīng)廠家業(yè)務(wù)透露過(guò)”，也有部分經(jīng)銷(xiāo)商表示，今年年初的經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上，廠家有透露要推出功能飲料的消息，但對(duì)于產(chǎn)品的細(xì)節(jié)問(wèn)題一無(wú)所知。當(dāng)記者告知達(dá)利可能在秋季糖酒推出樂(lè)虎這款新品的時(shí)候，經(jīng)銷(xiāo)商大多表示還是比較看好的。廣東省惠東縣鑫隆貿(mào)易商行魏小明認(rèn)為：“達(dá)利的飲料向來(lái)沒(méi)有失手過(guò)，比如2011年新推出的花生牛奶，上市僅用幾個(gè)月的時(shí)間即在全國(guó)狂掃10億元，這一次的樂(lè)虎，雖然沒(méi)有看到具體產(chǎn)品，但還是比較期待的。”
懸念：下一個(gè)“和其正”
達(dá)利馳騁食品行業(yè)多年，涉足休閑食品、飲料、糕點(diǎn)等領(lǐng)域，并形成了獨(dú)具特色的“達(dá)利模式”，簡(jiǎn)單概括就是風(fēng)行“棋高一著”的“拿來(lái)主義”的跟進(jìn)策略，“明星代言+大廣告投入”的宣傳推廣戰(zhàn)略，高密度的網(wǎng)絡(luò)通路建設(shè)，以商超打形象，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品銷(xiāo)量與度雙重提升，成功地從福建本土突圍，成為全國(guó)性品牌。
目前，企業(yè)方面對(duì)樂(lè)虎的一切信息均采取高度保密政策，但業(yè)內(nèi)已經(jīng)存在了多種猜想。為普遍的觀點(diǎn)是，樂(lè)虎依舊會(huì)踐行其擅長(zhǎng)的模式和路線，即憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)與競(jìng)品展開(kāi)貼身戰(zhàn)，要求重磅明星代言（根據(jù)樂(lè)虎征集意見(jiàn)問(wèn)卷，由中國(guó)男子體操隊(duì)、易建聯(lián)、孫楊幾個(gè)候選者），選擇競(jìng)品相對(duì)薄弱的市場(chǎng)進(jìn)行打面的突擊，做深做透，依靠其數(shù)以萬(wàn)計(jì)的龐大網(wǎng)絡(luò)分銷(xiāo)擴(kuò)散。
這樣的路，和其正也走過(guò)。2007年，在紅罐王老吉（現(xiàn)已更名加多寶）把涼茶市場(chǎng)吵起來(lái)的時(shí)候，和其正采取Me Too（我也是）的跟隨策略，成功切入涼茶市場(chǎng)，無(wú)論從概念、訴求、口感方面，都和紅罐王老吉有著千絲萬(wàn)縷的相似，然而，和其正加大了容量，降低了價(jià)格，改換了包裝，成功分走了涼茶市場(chǎng)60億元的市場(chǎng)份額，晉級(jí)為涼茶“榜眼”。
然而這次“樂(lè)虎”的真面貌到底什么樣，將采取怎樣的策略切入功能飲料市場(chǎng)？能否再續(xù)和其正的輝煌，成功在功能飲料領(lǐng)域揚(yáng)名立萬(wàn)？帶著這些疑問(wèn)，我們共同期待面紗揭開(kāi)的時(shí)刻。