重大體育賽事向來是乳業(yè)發(fā)力的必爭之地。事實(shí)上，在巴黎奧運(yùn)會(huì)舉辦之前，眾乳企就開始與消費(fèi)者互動(dòng)，展開對(duì)奧運(yùn)IP資源的激烈爭奪，國內(nèi)主要社交媒體、互動(dòng)平臺(tái)都成為了主陣地。沒有拿到官方身份的乳企，則選擇簽約熱門運(yùn)動(dòng)隊(duì)和運(yùn)動(dòng)員。

今年，乳業(yè)雙雄伊利和蒙牛不約而同地選擇了“奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)100天”節(jié)點(diǎn)，開啟前置營銷。

4月16日，伊利舉行“雙奧伊利 共赴巴黎”主題活動(dòng)，對(duì)外官宣了其“2024年奧運(yùn)會(huì)中國體育代表團(tuán)官方乳制品”的身份。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，由新生代運(yùn)動(dòng)員們共同組成的“伊利之隊(duì)”也正式亮相。

蒙牛喊出了“攜手百年奧運(yùn) 共赴百年蒙�！钡目谔�(hào)，于4月17日發(fā)布倒計(jì)時(shí)100天海報(bào)，并攜手知.名運(yùn)動(dòng)員鄧亞萍、田亮等人打造“送票天團(tuán)”，在抖音官方旗艦店開啟直播，購買指定商品累計(jì)消費(fèi)299元即可抽巴黎奧運(yùn)會(huì)門票。飛瓜數(shù)據(jù)顯示，直播當(dāng)天zui高觀看人次達(dá)到161.6萬。

三元、君樂寶等乳企選擇簽約國家運(yùn)動(dòng)隊(duì)展開奧運(yùn)營銷，進(jìn)行錯(cuò)位競爭。

6月24日，三元官宣成為中國國家舉重隊(duì)官方合作伙伴，發(fā)起“喝三元牛奶‘碼’上去巴黎”等活動(dòng)。7月5日，君樂寶官宣成為國家體操隊(duì)等中國十大國家隊(duì)官方合作伙伴，助力中國健兒榮耀出擊。光明也強(qiáng)打“代言人戰(zhàn)略”，繼續(xù)攜手中國女排和新生代網(wǎng)球明星張之臻共同見證榮耀時(shí)刻。

其他乳企，如佳貝艾特、海普諾凱1897、宜品蓓康僖、輝山等也紛紛通過開展創(chuàng)意化、多元化的營銷活動(dòng)，進(jìn)一步為品牌造勢(shì)，為國家隊(duì)加油鼓勁。