除了買年貨、吃年夜飯、走親戚，過年到底是什么？對于Z世代來說或許有不一樣的理解。據(jù)2022京東年貨節(jié)這份消費報告顯示，年輕人購買“營養(yǎng)健康”類年貨趨勢非常突出，相比原概念中“胡吃海喝”的過年時間，他們更加看重健康、舒適、回血的春節(jié)；另外年輕人對于“國貨”“國潮”的鐘愛早已顯現(xiàn)，更容易對和國家地標品牌跨界合作的“禮盒”買單。在調(diào)查報告中，“約上三五好友，一邊吃著火鍋，一邊看春晚，一邊吃著堅果零食、可以品味著微醺酒，和好友一起劇本殺，還可以去滑雪、戶外或者在家玩體感游戲……他們已經(jīng)把春節(jié)的‘新年味’安排得妥妥當當�！�

城市中青年們新的“過年方式”和回家過年走親戚、吃團圓飯等習俗正在慢慢變成新的社交和儀式類型，正悄悄使得“春節(jié)”這一文化傳統(tǒng)越來越時尚、與時俱進。據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，在堅果零食這一品類中，百草味2023和國潮藝術家朱敬一合作的“年的味道”國潮手繪禮盒，由劉昊然代言，一經(jīng)上線，就出現(xiàn)熱搶現(xiàn)象。據(jù)CBNData《2022線上休閑零食白皮書》數(shù)據(jù)顯示，從天貓、京東、抖音平臺的綜合數(shù)據(jù)來看，百草味年貨堅果禮盒連續(xù)5年全網(wǎng)銷量。百草味是國內(nèi)核心休閑零食品牌中，少有的主打過年場景的零食品牌，截至今年，“年的味道”禮盒已推出10年，據(jù)不完全統(tǒng)計，百草味全品牌年貨堅果禮盒累計銷售超過1億盒。

互聯(lián)網(wǎng)思維、獨特的國潮藝術氣質(zhì)??正在成為 “過年儀式感”更好的詮釋不管在京東、淘寶、天貓的年貨節(jié)堅果禮盒現(xiàn)場，還是在其它平臺，都不難發(fā)現(xiàn)各大休閑零食品牌已經(jīng)將2023年新年禮盒作為重要禮盒掛在了置物架的前的位置。高端禮盒銷量大咖們也正在用其獨特的設計及禮盒內(nèi)容為大家?guī)��?023不一樣的新年味感覺。不管是 “松鼠手繪”呆萌風、還是和敦煌研究院聯(lián)名推國潮風、又或者像百草味一樣攜手新國潮藝術家朱敬一聯(lián)合演繹，將傳統(tǒng)藝術與新興潮流以及互聯(lián)網(wǎng)語言進行融合的禮盒包裝，都傳遞著品牌對于新年味的含義理解。百草味本次通過朱敬一原創(chuàng)手繪卡通插畫將過年場景中“全家的年夜飯”、“小伙伴的鞭炮”、“茶幾上的春晚”、“家門口的春聯(lián)”搬上2023百草味年味禮盒，每一個經(jīng)典的年味場景既主張了過年需要“陪伴”的中心訴求，又傳播了主張“陪伴在一起”的品牌訴求。通過短片《年味變沒了》，闡釋這十多年來“年味”的變化，并在品牌營銷及內(nèi)容營銷上都緊扣“年年有味 百草味”。百草味一路陪伴著消費者見證了年味的變與不變，“哪里有年味，哪里就有百草味”已深入人心。