蒙牛常溫液態(tài)奶實現(xiàn)五年來快增速的業(yè)績增長，離不開深化通路精耕戰(zhàn)略。早在數(shù)年前，蒙牛就啟動深化渠道精耕改革，以“渠道精耕”優(yōu)化供應鏈結構，通過細化市場布局和精準市場分級，實現(xiàn)了市場的快速下沉。

8月25日，蒙牛乳業(yè)（2319.HK）發(fā)布2021年中期財報。今年上半年，蒙牛收入達459億元，同比增長22.3%，利潤達29.5億元。財報顯示，蒙牛常溫液態(tài)奶實現(xiàn)了五年來快增速，以雙位數(shù)增長實現(xiàn)了銷量、市場份額的雙提升。

純凈營養(yǎng)？守護國民健康

在疫情影響下，國民健康營養(yǎng)意識顯著提升，深化了對奶及奶制品的營養(yǎng)認知。今年上半年，蒙牛常溫液奶再次實現(xiàn)增長，明確彰顯出國民消費重心加速向營養(yǎng)健康轉移，國民消費飲奶潮正在興起，蒙牛成為國人飲奶品牌。

自成立至今，蒙牛以負責任的態(tài)度，堅守產(chǎn)品品質，堅決保障食品安全，生產(chǎn)出讓消費者滿意、放心的高品質乳制品。通過持續(xù)開展“從牧草到奶杯”的全產(chǎn)業(yè)鏈轉型升級，蒙牛率全球行業(yè)之先，實現(xiàn)乳品“一包一碼”精準追溯，創(chuàng)造全國和世界的記錄，以純凈營養(yǎng)守護國民健康。

4月21日，在2021年（第十一屆）中國品牌力指數(shù)SM（C-BPI?）發(fā)布的品牌排名和分析報告中，蒙牛液態(tài)奶以598.3的分值遠超其他品牌，榮獲“C-BPI中國液態(tài)奶行業(yè)品牌力”名。今年上半年，蒙牛純牛奶銷售實現(xiàn)同比快速增長，常溫明星單品特侖蘇、真果粒、純甄以高品質的產(chǎn)品和服務，成功推動國民消費掀起更高“飲奶潮”，助力健康中國戰(zhàn)略的落地。

聚焦創(chuàng)新？滿足國民營養(yǎng)新需求

通過聚焦創(chuàng)新，蒙牛不斷推出更高品質、更豐富口味的新產(chǎn)品以滿足國民營養(yǎng)消費新需求。其中，純甄推出輕代餐酸奶，打造藍莓無花果血橙味和鳳梨卡曼橘橙肉味的輕食酪乳風味酸奶，每瓶酸奶均加入3種水果以及燕麥、青稞2種谷物，白砂糖含量減少42%，既能輕盈飽腹，也能達到控糖控卡的效果。同時產(chǎn)品采用生牛乳發(fā)酵，每瓶中含有高達7.4g的蛋白質�！�6·18”期間，真果粒推出紅柚四季春口味，以精選優(yōu)質烏龍茶輔以進口紅西柚，果味宜人，茶果相遇，帶來繽紛樂趣。

值得一提的是，為了順應疫情之后消費者對健康和可持續(xù)性的消費升級需求，特侖蘇推出了沙漠有機奶，限定選用產(chǎn)自烏蘭布和沙漠綠洲、安全無污染的原生純凈奶源，相比于普通有機奶，營養(yǎng)含量更高，每100毫升含3.8g乳蛋白和125毫克原生高鈣，刷新了中國有機奶的行業(yè)標準。

精細渠道？深化通路精耕戰(zhàn)略

蒙牛常溫液態(tài)奶實現(xiàn)五年來快增速的業(yè)績增長，離不開深化通路精耕戰(zhàn)略。早在數(shù)年前，蒙牛就啟動深化渠道精耕改革，以“渠道精耕”優(yōu)化供應鏈結構，通過細化市場布局和精準市場分級，實現(xiàn)了市場的快速下沉。

當前，零售市場正在加速向多場景融合時代轉變，消費者不再滿足于單一消費場景，線上線下相結合的一體化全渠道消費體驗成為零售業(yè)趨勢。蒙牛通過布局全渠道零售，努力提升消費者購物體驗，以消費者為核心，打造優(yōu)質服務、優(yōu)質產(chǎn)品、優(yōu)質體驗“三位一體”式乳品消費新風潮。

以數(shù)字化建設為抓手，蒙牛實現(xiàn)對經(jīng)銷商全業(yè)態(tài)、全渠道、全場景、全部門、全人員的全面賦能，強化了蒙牛鎮(zhèn)村覆蓋量、增加了鎮(zhèn)村銷量、提升了經(jīng)銷商利潤，實現(xiàn)了銷售的穩(wěn)步增長。