2021年中央一號文件強調“要深入推進農業(yè)供給側結構性改革，推動品種培優(yōu)、品質提升、品牌打造和標準化生產”。在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下，深入實施品牌強農戰(zhàn)略，對全面推進鄉(xiāng)村振興、加快農業(yè)現代化具有重要意義。

在近日舉行的2021中國農業(yè)品牌政策研討會上，由農業(yè)農村部市場與信息化司、中國農業(yè)大學共同編寫的《中國農業(yè)品牌發(fā)展報告（2021）》發(fā)布。農業(yè)農村部市場與信息化司司長唐珂表示，報告旨在深入研究農業(yè)品牌建設新形勢、新特點和新情況，闡述新發(fā)展階段農業(yè)品牌建設的重要意義，系統梳理2020年以來農業(yè)品牌建設的主要措施和發(fā)展成效，明確農業(yè)品牌建設著力點，創(chuàng)新推動農業(yè)品牌建設發(fā)展。

農業(yè)品牌將在鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接中，發(fā)揮更加突出的作用

構建新發(fā)展格局，是重塑我國國際合作和競爭新優(yōu)勢的戰(zhàn)略抉擇。唐珂表示，新發(fā)展階段農業(yè)品牌建設具有重要意義：

一是構建新發(fā)展格局的重要支撐。加強農業(yè)品牌建設，發(fā)揮品牌引領、創(chuàng)造、促進消費的積極作用，有利于激發(fā)鄉(xiāng)村消費潛力，釋放擴大消費潛能，暢通城鄉(xiāng)經濟循環(huán)。

二是全面推進鄉(xiāng)村振興的重要引擎。進入新發(fā)展階段，我國三農工作重心轉向全面推進鄉(xiāng)村振興。鄉(xiāng)村振興品牌先行，以品牌共建共享為紐帶，有利于形成品牌拉動資源集聚、品牌帶動產業(yè)提質、品牌賦能鄉(xiāng)村振興的良性循環(huán)。

三是鞏固拓展脫貧攻堅成果的重要抓手。支持脫貧地區(qū)培育塑強農業(yè)品牌，能有效引領脫貧地區(qū)特色產業(yè)提質增效，持續(xù)增強造血功能，為鞏固拓展脫貧攻堅成果提供持久動力。

四是加快推進農業(yè)農村現代化的重要發(fā)力點。作為農業(yè)生產“三品一標”的重要方面，加快推進農業(yè)品牌建設，有利于調優(yōu)品種、調高品質、調綠模式，補齊農產品倉儲保鮮冷鏈物流設施短板，促進農業(yè)產業(yè)鏈、供應鏈和價值鏈全面升級。

傳統農業(yè)品牌煥發(fā)活力，新的農業(yè)品牌競相涌現，農業(yè)品牌消費增長新格局顯現

唐珂表示，一年來各地各部門深入推進品牌強農戰(zhàn)略，強化數字賦能、平臺賦能和服務賦能，農業(yè)品牌建設成就顯著。

強化政策創(chuàng)設，品牌建設深入實施。2020年，農業(yè)農村部指導中國農大首次舉辦中國農業(yè)品牌政策研討會，成立了專家委員會，發(fā)布《中國農業(yè)品牌發(fā)展報告》，社會反響熱烈。重慶、湖南、湖北、江西等地加強政策創(chuàng)設、強化政策協同，印發(fā)農業(yè)品牌發(fā)展規(guī)劃，實施農業(yè)品牌建設行動，農業(yè)品牌扶持政策體系不斷完善。

開展目錄建設，品牌工作創(chuàng)新推動。河北、河南、山東、廣西、甘肅等地以區(qū)域公用品牌建設為重點，以構建品牌評價體系為基礎，積極推進品牌目錄制度建設。中國農產品市場協會依托中國農業(yè)品牌目錄持續(xù)發(fā)布品牌消費索引，不斷提升農業(yè)品牌度和美譽度。

聚焦品質提升，筑牢品牌發(fā)展根基。各地各部門以農產品品質提升為著力點，聚焦品種培優(yōu)、質量認證、標準建設等關鍵環(huán)節(jié)，持續(xù)打造高品質農業(yè)品牌。全國新認證綠色、有機、地理標志農產品2.2萬個。

塑強市場主體，激發(fā)品牌發(fā)展活力。2020年農業(yè)品牌建設重點聚焦農業(yè)企業(yè)品牌，著力培育農業(yè)企業(yè)發(fā)展新動能。農業(yè)農村部在第十八屆農交會首次舉辦企業(yè)品牌推介專場，有力激發(fā)了企業(yè)發(fā)展活力，助力企業(yè)拓展市場。中國農產品市場協會、中國優(yōu)質農產品開發(fā)服務協會等充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，組織開展了形式多樣的促消費和推品牌活動，助力企業(yè)提振信心。

發(fā)展數字營銷，拓展品牌推廣渠道。2020年，數字平臺成為農產品銷售的重要渠道，也成為農業(yè)品牌推廣的重要陣地。寧夏、遼寧、吉林、四川等地與互聯網平臺深度合作，中國農產品市場協會、中國優(yōu)質農產品開發(fā)服務協會搭建數字化營銷平臺，促進農業(yè)品牌線上交易爆發(fā)式增長。

數字經濟蓬勃發(fā)展，5G網絡、人工智能等“新基建”快速提升，為農業(yè)品牌建設注入新動能

農業(yè)品牌如何把握戰(zhàn)略發(fā)展機遇，建立數據驅動的品牌戰(zhàn)略，依托電商等互聯網平臺，培育農業(yè)品牌快速發(fā)展成為亟須研究和解決的重要問題。唐珂表示，農業(yè)品牌發(fā)展要順應數字化發(fā)展趨勢，創(chuàng)新品牌培育營銷模式，促進品牌農產品消費。從品牌在電商平臺表現來看，主要特征體現在四個方面：

品牌農產品銷售額和銷售單數快速增長。隨著農業(yè)品牌強農戰(zhàn)略不斷推進，農產品商標注冊量逐年增長，品牌農產品在電商平臺上的銷售總額和總單數快速增長。2020年入選中國農業(yè)品牌目錄的300個區(qū)域公用品牌的成交單數達到5660萬筆，較2018年增長約25％，品牌產品銷售額達到42億元，較2018年增長近20％；

品牌復購單數逐年增長，品牌忠誠度逐步上升。從平臺銷售數據看，2020年復購單數較2019年增長11％，顯示出消費者對品牌農產品的忠誠度在逐年提高，農產品區(qū)域公用品牌復購率較為平穩(wěn)。

消費人數逐年增長、個體特征明顯。2018年到2020年，品牌農產品消費人數從3200萬增長到4200萬人，增幅超30％。“80后”消費者成為品牌產品的消費主力，但值得關注的是，“00后”消費主體占比快速增長。

品牌主體建設能力逐年提升。三年來品牌主體線上店鋪總數大幅增長，2020年店鋪總數較2019年增長30％以上。電商平臺的升級、居民消費習慣的改變，尤其是疫情期間消費習慣的被動轉變引導，更多品牌主體走進電商平臺，品牌農產品的銷售渠道不斷拓寬。

未來5年是我國鞏固脫貧攻堅成果和鄉(xiāng)村振興的“銜接期”，也是農業(yè)品牌建設的“機遇期”

構建新發(fā)展格局，潛力后勁在三農。唐珂表示，在全面推進鄉(xiāng)村振興的時代背景下，推進農業(yè)品牌工作既要保成果出亮點，又要謀長遠添動力；既要出真招見實效，又要順應新趨勢凝聚新共識。下一步，農業(yè)品牌工作將重點四個方面著手：

品牌強農助力脫貧攻堅與鄉(xiāng)村振興有效銜接。加強脫貧地區(qū)品牌幫扶將成為推動“有效銜接”的重點工作，對產業(yè)基礎好、品牌建設需求大、地方積極性高的脫貧地區(qū)要在品牌規(guī)劃、標準制訂、營銷推介、產銷銜接等方面給予重點幫扶支持脫貧地區(qū)做大產業(yè)做強品牌，打造獨具特色的地域名片。

農業(yè)生產“三品一標”開啟農業(yè)品牌建設新階段。農業(yè)品牌建設要以滿足市場需求為導向，著力培優(yōu)品種，提升品質，夯實品牌發(fā)展根基。建立農業(yè)品牌標準，深入推進中國農業(yè)品牌目錄制度建設，培育品牌文化，創(chuàng)新品牌營銷，塑強一批精品區(qū)域公用品牌，帶動企業(yè)品牌和產品品牌協同發(fā)展。

數字經濟是擴大農業(yè)品牌消費的增長點。農業(yè)品牌建設要順應數字化、網絡化、智能化發(fā)展趨勢，積極利用電商、視頻直播社交網絡、云展會等數字平臺，創(chuàng)新拓寬營銷渠道，加快孵化一批農業(yè)品牌專業(yè)營銷主體，塑強一批“互聯網+”農業(yè)品牌，進一步激發(fā)消費潛能，擴大農產品品牌消費。

中歐地標互認互保為區(qū)域公用品牌建設帶來新機遇。區(qū)域公用品牌建設要著重加快綠色食晶、有機農產品、地理標志農產品認證，開展商標注冊，強化授權管理，加強品牌保護，不斷增強國際交流，讓區(qū)域公用品牌成為中國農業(yè)對外合作的新名片，弘揚農耕文化的新載體。（房寧王小川）

來源：中 國食品安 全網