紅牛和安奈吉之間的紛爭，劇情多次反轉(zhuǎn)。在網(wǎng)上流傳紅牛"八大絕招"應(yīng)對安奈吉之后，安奈吉方也有了新動態(tài)。
近日，為安奈吉提供灌裝生產(chǎn)業(yè)務(wù)的昇興集團(tuán)發(fā)布半年報，為人們了解安奈吉提供了一些信息。2019年上半年，昇興集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入9.77億元，同比增加2.71%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為2996.58萬元，同比減少14.98%。
成都、西安昇興開始供罐
半年報顯示，2019年初中山昇興二期灌裝項(xiàng)目已建成投產(chǎn)，并正式取得保健食品生產(chǎn)許可證，進(jìn)入正式生產(chǎn)。
中山昇興已于2019年5月開始為廣州曜能量的紅牛安奈吉產(chǎn)品供應(yīng)空罐和提供灌裝服務(wù)，其中條600罐/分鐘的灌裝線已投產(chǎn)，第二條1200罐/分鐘的灌裝線也于今年8月開始商業(yè)化量產(chǎn)。
合同約定，中山昇興的600罐/分鐘和1200罐/分鐘兩條生產(chǎn)線均處于正式商業(yè)化生產(chǎn)狀態(tài)時，灌裝產(chǎn)能可達(dá)5.76億罐/年（折合2400萬標(biāo)準(zhǔn)箱/年），廣州曜能量每年委托加工總量不低于7200萬罐（折合300萬標(biāo)準(zhǔn)箱），并按照銷售計(jì)劃發(fā)出生產(chǎn)訂單。
據(jù)悉，目前成都昇興、西安昇興兩家子公司也已開始為紅牛安奈吉產(chǎn)品供應(yīng)空罐，預(yù)計(jì)紅牛安奈吉產(chǎn)品將成為昇興集團(tuán)重要的利潤增長點(diǎn)。
目前，在線上渠道，紅牛RedBull京東自營旗艦店上線40多天，已經(jīng)有1.7萬+評論。從8月起，紅牛？安奈吉正式啟動與廣東電視臺的戰(zhàn)略合作，以爭奪廣東能量飲料市場。
四次狙擊安奈吉
2019年5月，安奈吉橫空出世，攪動了整個功能飲料市場，鋪貨、挖人、低價搶攻……一切進(jìn)行的如火如荼。對此，紅牛沒有做出任何官方回應(yīng)，但卻進(jìn)行了種種反擊。
紅牛次狙擊：豪擲3.5億元的2019夏季促銷大戰(zhàn)
2019年5月，安奈吉在浙江、廣州上市，華彬集團(tuán)發(fā)起了席卷大陸地區(qū)的"掃碼贏大獎"活動，還有青海、廣西、新疆三個省、自治區(qū)補(bǔ)充的"壹元再享，能量加倍"兩大活動，總計(jì)金額為3.5億。并在浙江市場加急再鋪一輪，壓足紅牛貨品。
紅牛第二次狙擊：強(qiáng)調(diào)口味，驗(yàn)明正身，"讓碰瓷無處可碰"!
2019年5月底，華彬紅牛強(qiáng)調(diào)了紅牛產(chǎn)品的關(guān)鍵字樣和內(nèi)容物的識別方法，提出兩者的差別其實(shí)是口感。從成分對比來看，安奈吉不止多了一味西洋參提取物，�；撬岷扛侨A彬紅牛的3.8倍。
紅牛第三次狙擊：正式官宣，驗(yàn)明正身！
7月11日，華彬集團(tuán)正式官宣，為紅牛"驗(yàn)明正身",確定產(chǎn)品名稱為"紅牛維生素功能飲料",明確官方認(rèn)證的四個生產(chǎn)地，通過罐底二維碼鑒別正身。
紅牛第四次狙擊：精耕渠道，八大狠招針對安奈吉！
8月17日，紅牛發(fā)布內(nèi)部文件，表示下半年在精耕市場的同時打擊競品，重點(diǎn)提及"華彬紅牛不可能停產(chǎn)"、"關(guān)鍵物料布建與維護(hù)"、"私下經(jīng)營競品取消合作"、"收集和上報競品信息"、"提高配送效率和服務(wù)質(zhì)量"等八項(xiàng)內(nèi)容抵制安奈吉。
經(jīng)過重重狙擊，安奈吉抗住了壓力，還爆出了增加生產(chǎn)線、擴(kuò)建產(chǎn)能的消息。誠然，2019年上半年，紅牛的業(yè)績依舊很穩(wěn)，想在短期內(nèi)撼動它的領(lǐng)導(dǎo)地位，近乎不可能。然而面對未來的消費(fèi)人群，即"Z世代"--1995~2000年出生、年齡段為18~24歲、深受移動互聯(lián)網(wǎng)影響的年輕人，功能飲料市場的發(fā)展環(huán)境也在逐漸得到改善。
"功能飲料正青春"。作為我國大飲料行業(yè)中的基礎(chǔ)性門類，功能飲料市場地位穩(wěn)步提升。在功能飲料從500億級邁向1000億級市場規(guī)模的過程中，消費(fèi)群體進(jìn)一步擴(kuò)大，消費(fèi)場景進(jìn)一步豐富，市場進(jìn)一步完善和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范化，讓人們期待功能飲料市場更美好的未來！