2023年1月底剛剛高調(diào)反腐之后，2月16日又出人意料的在對旗下大單品無糖氣泡水升級的同時，將瓶身的主視覺“気”換成中文漢字。

在業(yè)內(nèi)看來，快消企業(yè)在沒有訴訟的情況下?lián)Q“標”并不多見，調(diào)整背后既有進一步去標簽化的目的，也是目前行業(yè)巨頭市場陣地戰(zhàn)拉鋸局面下，希望在營銷上破局的考慮。

元氣森林誕生之初，其采用的瓶身設(shè)計中，曾使用不少日本文化元素，“気”也屬于“歷史遺留問題”。

在業(yè)內(nèi)看來，元氣森林之所以當初借道“日系文化”，主要與無糖氣泡水的目標是瞄準年輕消費群體。同時，日文漢字“気”區(qū)別于其他常規(guī)中文標識，也更容易記憶。

日本在快消品的產(chǎn)品品質(zhì)和包裝設(shè)計領(lǐng)域有獨到之處，因此當時不少國內(nèi)初創(chuàng)企業(yè)有意模仿日系風(fēng)格，比如奈雪的茶、名創(chuàng)優(yōu)品等。

2020年，元氣森林悄悄改掉了公司品牌logo，將“気”改成了“氣”，但在氣泡水瓶身上依然有保留。此次調(diào)整后的無糖氣泡水所有“日系”風(fēng)格的元素都已去除。

而近期上述品牌都在急于撕掉“日系”標簽。2022年1月底，奈雪的茶更換了品牌LOGO，變成全中文；此前農(nóng)夫山泉還因宣傳材料中使用了“拂曉白桃產(chǎn)自日本福島縣”字樣被市場質(zhì)疑。記者注意到，近期元氣森林推出的纖茶等新品，包裝設(shè)計也都轉(zhuǎn)向中國風(fēng)。