隨著市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升，無(wú)糖茶正以更加洶涌的姿態(tài)席卷市場(chǎng)。燃茶作為元?dú)馍制煜录达嫴杵放疲瑫r(shí)隔6年再次煥新升級(jí)，去掉了產(chǎn)品中的代糖赤蘚糖醇，變成了更徹底的無(wú)糖茶。近幾年經(jīng)過(guò)行業(yè)培育，無(wú)糖茶已經(jīng)被更多消費(fèi)者所接納，并實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。此次燃茶全系升級(jí)，是元?dú)馍忠淮胃嗅槍?duì)性的“自我更新”。

據(jù)介紹，燃茶誕生之初是在含糖茶的革新上先邁出一小步，用代糖保留甜味，用戶逐漸接受有甜味但無(wú)糖的產(chǎn)品。但燃茶也碰到了新煩惱，有些人看包裝寫著無(wú)糖，預(yù)期是不甜的茶，也有人喝了之后因?yàn)橛刑鹞队X(jué)得是含糖茶。經(jīng)過(guò)發(fā)展，年輕人已經(jīng)對(duì)無(wú)糖茶有了深刻的認(rèn)知，元?dú)馍忠矠榇顺掷m(xù)走訪市場(chǎng)，觀察用戶行為，做各種維度的用戶調(diào)研。

本次升級(jí)，燃茶去掉全線產(chǎn)品的代糖，轉(zhuǎn)變?yōu)椴粠鹞兜臒o(wú)糖茶。除了原有的烏龍茶、茉莉花茶等口味將逐漸迭代，也推出了新口味青柑普洱。此外，燃茶啟用了更突出茶風(fēng)味的新包裝，弱化舊包裝上標(biāo)志性的品牌標(biāo)識(shí)“燃”字。元?dú)馍制煜铝硪粋�(gè)無(wú)糖茶品牌——纖茶，目前推出了玉米須茶、桑葉茶、杭白菊花茶、桑椹五黑茶等產(chǎn)品。

根據(jù)零點(diǎn)有數(shù)發(fā)布的《2022年中國(guó)無(wú)糖茶飲行業(yè)洞察報(bào)告》顯示，無(wú)糖茶飲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入成長(zhǎng)期，并進(jìn)入快速穩(wěn)定發(fā)展的新階段，中國(guó)內(nèi)地?zé)o糖茶飲市場(chǎng)規(guī)模從2014年6億增長(zhǎng)至2020年48.5億，年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)40%。隨著品類市場(chǎng)進(jìn)一步成熟，預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)內(nèi)地?zé)o糖茶飲市場(chǎng)規(guī)模將突破百億。

從品牌格局來(lái)看，目前無(wú)糖茶市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入到群雄逐鹿的時(shí)期，主要參與者有農(nóng)夫山泉旗下的東方樹(shù)葉、三得利、淳茶舍、茶里王等，元?dú)馍执藭r(shí)升級(jí)燃茶，去掉了燃茶原有的“代糖”成分，并通過(guò)茶色、香、味的調(diào)配，還原現(xiàn)泡茶的自然風(fēng)味，滿足了消費(fèi)者對(duì)無(wú)糖茶的進(jìn)一步期待，彰顯了元?dú)馍址指顭o(wú)糖茶市場(chǎng)的野心。繼氣泡水之后，元?dú)馍帜芊癯蔀闊o(wú)糖茶新代名詞，我們拭目以待。