近日，元?dú)馍?022春限定櫻花白葡萄氣泡水上新，該口味自2020年春季上市后已連續(xù)推出三年。此次回歸，該產(chǎn)品還推出特別版本“溫變驚喜瓶”，低溫狀態(tài)下，瓶身上將綻放朵朵櫻花。

櫻花白葡萄氣泡水是元?dú)馍珠_啟季節(jié)限定口味的“元年產(chǎn)品”，于2020春季上市后火遍整個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)，在各大社交平臺(tái)用戶發(fā)布的春游、踏青、約會(huì)等場(chǎng)景中經(jīng)常出現(xiàn)該口味的身影，有不少消費(fèi)者透露，每個(gè)春季都在期待櫻花白葡萄氣泡水，這像一個(gè)約定。

連續(xù)三年春季上市，這款產(chǎn)品在某種程度上與消費(fèi)群體已達(dá)成默契，讓大眾形成了“春季即元?dú)狻钡募s定式消費(fèi)習(xí)慣，在分享過程中讓櫻花瓶成為年輕人通過季節(jié)元素相聚在一起的符號(hào)。

櫻花的芬芳和葡萄的清甜相互碰撞，再加上綿密的氣泡口感讓櫻花味連續(xù)三年蟬聯(lián)元?dú)馍窒薅ǹ谖度藲馔�，此次回歸，元?dú)馍謱⑵可戆b賦予驚喜內(nèi)核，首次突破性使用溫變包裝，把其放入冰箱后隨著溫度降低，櫻花味氣泡水瓶身就會(huì)浮現(xiàn)綻放的朵朵櫻花，用打造驚喜的方式為用戶構(gòu)建屬于春日的浪漫。

元?dú)馍掷^2020年3月推出櫻花白葡萄口味大受歡迎后不斷將其產(chǎn)品加入季節(jié)元素，2021年推出的冬限定草莓氣泡水同樣收獲消費(fèi)者的喜愛。元?dú)馍謱⒂脩粜枨笈c季節(jié)特定元素相匹配，從口味探索角度不斷靠攏當(dāng)下年輕群體，為品牌注入更多內(nèi)涵。

不僅如此，將產(chǎn)品口味與季節(jié)捆綁這也是品牌打通場(chǎng)景的另種方式，“櫻花”、“草莓”等季節(jié)性大熱“IP”在年輕受眾中不僅富有特定文化內(nèi)涵，同時(shí)還蘊(yùn)藏著與消費(fèi)群體更多維度的價(jià)值鏈接，不少消費(fèi)群體在購(gòu)買季節(jié)限定口味的產(chǎn)品后表示：在當(dāng)下季節(jié)仿佛完成了特定的儀式感。目前，元?dú)馍謿馀菟薪?0款口味可供消費(fèi)者選擇。