隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，線上銷售模式已經(jīng)逐漸被傳統(tǒng)企業(yè)所接受，而線上線下雙渠道的互相融合，也讓消費者享受到了當(dāng)下消費的便利。在乳品行業(yè)當(dāng)中，君樂寶就是一個口碑極好的品牌，在去年“雙11奶粉”網(wǎng)購活動中，通過君樂寶天貓旗艦店，君樂寶奶粉以預(yù)售人數(shù)、總支付人數(shù)的成績領(lǐng)跑奶粉類目。

君樂寶乳業(yè)副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼介紹，“雙11”預(yù)售開啟后，君樂寶天貓旗艦店參與預(yù)售人數(shù)連續(xù)12天名列奶粉類目榜首，其中明星產(chǎn)品在每位客戶限購一份情況下，預(yù)售9天即售罄。

2014年4月12日，君樂寶嬰幼兒奶粉正式上市，價格只賣130元，遠(yuǎn)低于當(dāng)時絕大部分的國產(chǎn)奶粉。有人說君樂寶是來攪局的，有人說，這么低的價格根本不了質(zhì)量。

事實上，大家一看是石家莊產(chǎn)的，別說買了，到后很多奶粉連送都送不出去。魏立華告訴記者：“多一天才送出30罐，收到奶粉的人還說不敢給孩子喝�！�

有一次，送出奶粉后，君樂寶的售后打電話回訪，對方說自己不好喝，也不敢給孩子喝，他先給自己的寵物狗喝喝試試，如果沒有問題，他再自己喝。這讓所有君樂寶人感覺很心酸，想不明白，為什么好奶粉卻得不到家長們的信任。

信心只能一點一滴地重塑，別無他法。

當(dāng)時，太原一位消費者要分娩，只要一罐奶粉，中午打電話說希望晚上把奶粉送到。君樂寶一位員工自己坐了動車跨省把奶粉送了過去，來回車錢比一罐奶粉還貴。

功夫不負(fù)有心人，上市年的天貓“雙11”活動中，君樂寶奶粉單店單天銷售額突破2800多萬元，一舉登上奶粉類銷量的位置，這是“雙11”七年以來，國產(chǎn)品牌的銷量首次超越洋奶粉。

“四個”標(biāo)準(zhǔn)

嬰幼兒奶粉容不得半點失誤，君樂寶以高標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)的好奶粉。為了做出的好奶粉，君樂寶摸索和創(chuàng)建出一套獨特的“四個”標(biāo)準(zhǔn)，從四個關(guān)鍵環(huán)節(jié)抓起。

一是自建現(xiàn)代化牧場，用的牛奶做嬰幼兒奶粉。君樂寶成立了牧業(yè)事業(yè)部，從牧草種植到奶牛養(yǎng)殖全程投資、全程管理。牧場原奶指標(biāo)優(yōu)于美國、日本和歐盟標(biāo)準(zhǔn)。

雙11奶粉的銷售額創(chuàng)下歷史新高，君樂寶所做出的成績有目共睹。對于這個國產(chǎn)奶粉品牌來說，口碑的積極也是源于君樂寶品牌那持續(xù)不斷的努力，相信今年君樂寶雙11奶粉銷售成績，必將超越往年。