1999年，蒙牛在一間53平方米的出租房中起步，歷經(jīng)20年的飛速發(fā)展，這頭“草原�！爆F(xiàn)已成長(zhǎng)為乳業(yè)乃至世界乳業(yè)的重要企業(yè)。躋身“2019年品牌價(jià)值500強(qiáng)”，連續(xù)多年入選乳業(yè)十強(qiáng)榜單、海外銷售保持高速增長(zhǎng)、低溫乳制品市場(chǎng)份額位于國(guó)內(nèi)前列……搭乘內(nèi)蒙古自治區(qū)經(jīng)濟(jì)飛躍的“千里馬”、改革開放的“順風(fēng)車”，蒙牛以20年逾千倍的銷量增長(zhǎng)速度，成長(zhǎng)為、享譽(yù)的乳業(yè)“世界牛”。
創(chuàng)業(yè)“草原牛”——初生牛犢不怕虎
內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司（簡(jiǎn)稱蒙牛），來自內(nèi)蒙古大草原，那里是世界公認(rèn)的北緯40度“黃金奶源帶”。1999年，蒙牛創(chuàng)立，同年6月10日，在內(nèi)蒙古和林格爾縣，蒙牛個(gè)自建生產(chǎn)基地——和林生產(chǎn)基地破土動(dòng)工。為了“百年老店”的夢(mèng)想，蒙牛啟動(dòng)了以地區(qū)品牌帶動(dòng)企業(yè)品牌的大品牌大營(yíng)銷戰(zhàn)略。
成立之初，志存高遠(yuǎn)的蒙牛把成為內(nèi)蒙古企業(yè)作為重要目標(biāo)。蒙牛的出現(xiàn)，讓乳業(yè)格局，特別是內(nèi)蒙古乳業(yè)市場(chǎng)發(fā)生了很多變化。2000年9月，蒙牛樹起了塊公益廣告牌——“為內(nèi)蒙古喝彩”。蒙牛時(shí)刻牢記“強(qiáng)乳興農(nóng)”的使命，努力以實(shí)力贏得市場(chǎng)。2001年6月，蒙牛提出建設(shè)“乳都”的倡議，助力推動(dòng)呼和浩特城市形象建設(shè)。2001年蒙牛快速躍升至乳業(yè)前五。2002年，蒙牛產(chǎn)品首次進(jìn)入我國(guó)香港市場(chǎng)，并獲得投資機(jī)構(gòu)共同注資。這一年，蒙牛銷售收入首次突破20億元，被評(píng)選為“成長(zhǎng)企業(yè)百?gòu)?qiáng)”名。在發(fā)展的20年中，蒙牛幾乎每年都會(huì)邁上一個(gè)新臺(tái)階。
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蒙牛能創(chuàng)造令外界稱道的“蒙牛速度”，與其致力于生產(chǎn)讓人民群眾滿意、放心的高品質(zhì)乳品的初心緊密相關(guān)，與綜合生產(chǎn)能力、質(zhì)量水平、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、可持續(xù)發(fā)展能力不斷邁上新臺(tái)階密不可分。
2003年，蒙牛牛奶經(jīng)過層層檢測(cè)和篩選，被確定為“航天員專用牛奶”。2004年，蒙牛牛奶被國(guó)家體育總局訓(xùn)練局確定為運(yùn)動(dòng)員“訓(xùn)練專用牛奶”。2005年，蒙�？罡叨伺Ｄ獭貋鎏K問世，如今已成為國(guó)內(nèi)年銷售額超過百億元的牛奶單品。2006年10月，蒙牛榮獲乳品聯(lián)合會(huì)（IDF）世界乳業(yè)創(chuàng)新大獎(jiǎng)。同年，蒙牛開啟“每天一斤奶，強(qiáng)壯人”——為貧困小學(xué)免費(fèi)送奶大型公益活動(dòng)，開啟牛奶愛心行動(dòng)……一個(gè)個(gè)里程碑事件，見證了蒙牛以高品質(zhì)乳品服務(wù)國(guó)人美好生活的初心。
產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)的靈魂，奶源布局和品質(zhì)提升是蒙牛實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的核心支撐。為此，蒙牛相繼戰(zhàn)略投資原奶生產(chǎn)商現(xiàn)代牧業(yè)、有機(jī)奶供應(yīng)商圣牧高科以及全產(chǎn)業(yè)鏈乳業(yè)公司富源、的嬰幼兒奶粉生產(chǎn)企業(yè)雅士利。
同時(shí)，蒙牛也加大“出�！辈季至Χ�，通過“聯(lián)姻”戰(zhàn)略，陸續(xù)引入中糧、丹麥阿拉福茲、法國(guó)達(dá)能三大戰(zhàn)略股東，建立了化牧場(chǎng)管理標(biāo)準(zhǔn)和研發(fā)體系，矢志做乳業(yè)高質(zhì)量發(fā)展領(lǐng)跑者。2010年，蒙牛成為年?duì)I業(yè)收入突破300億元的乳品企業(yè)。
拓荒“世界�！薄淮龘P(yáng)鞭自奮蹄
蒙牛倡導(dǎo)共建“乳業(yè)共同體”，彰顯了開放發(fā)展、互利共贏的“蒙牛智慧”。著眼于助力“一帶一路”建設(shè)，蒙牛加強(qiáng)與世界奶業(yè)、著名乳企在更大范圍、更深層次上的合作，建立了化股東治理結(jié)構(gòu)、牧場(chǎng)管理標(biāo)準(zhǔn)、研發(fā)體系、生產(chǎn)布局與管理、品牌營(yíng)銷合作，提升競(jìng)爭(zhēng)力。
2013年，蒙牛旗下的雅士利集團(tuán)進(jìn)一步加快了化的步伐，除了在當(dāng)?shù)刈灾鹘ㄔO(shè)工廠，還打通了從奶源到生產(chǎn)銷售，從自主研發(fā)到質(zhì)量管控的全部環(huán)節(jié)，開啟了蒙牛海外全產(chǎn)業(yè)鏈布局。2018年，蒙牛印度尼西亞工廠從動(dòng)工到開業(yè)用時(shí)172天，再一次刷新了“蒙牛速度”，也為開拓東南亞市場(chǎng)奠定了基礎(chǔ)。如今，蒙牛產(chǎn)品在新加坡、緬甸、柬埔寨、蒙古、印度尼西亞等國(guó)家和地區(qū)十分暢銷，并與法國(guó)、澳大利亞、白俄羅斯等近30個(gè)國(guó)家和地區(qū)開展了不同層面的合作，化布局已初具規(guī)模。
2017年底，在蒙牛集團(tuán)客戶年會(huì)上，盧敏放總裁作了“不忘初心共贏”的主題演講，開啟了蒙牛“領(lǐng)開放之先、做世界”的發(fā)展新階段。贊助2018年俄羅斯世界杯、發(fā)出構(gòu)建“乳業(yè)共同體”倡議，蒙牛這頭從草原起步的“�！�，正快速走入世界舞臺(tái)，為世界乳業(yè)貢獻(xiàn)“蒙牛智慧”，讓世界人民感受到品牌的非凡魅力。
“草原牛”“�！薄笆澜缗！�，是蒙牛20年來的三個(gè)發(fā)展階段，同時(shí)也代表著蒙牛的三種品質(zhì)。扎根內(nèi)蒙古大草原，以天然無污染、高產(chǎn)高品質(zhì)奶源彰顯出“草原�！碧烊唤】档馁|(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)；致力于滿足消費(fèi)升級(jí)需求，從奶源到終端嚴(yán)格把控產(chǎn)品品質(zhì)，彰顯出“�！币匀藶楸镜慕承那閼�；發(fā)力化戰(zhàn)略，在全產(chǎn)業(yè)鏈層面開展對(duì)標(biāo)，彰顯出“世界牛”致力服務(wù)的開放追求。站在新起點(diǎn)上的蒙牛，將一如既往當(dāng)好乳業(yè)的排頭兵，扛穩(wěn)世界乳業(yè)品牌的大旗。