一杯牛奶，見證了居民消費升級的進(jìn)程，經(jīng)濟發(fā)展水平快速提升的環(huán)境下，消費者對牛奶品質(zhì)的要求也有了質(zhì)的提升，消費者愈發(fā)重視健康、品質(zhì)、環(huán)保等價值。特侖蘇作為高端乳業(yè)品牌之一，針對消費理念、消費需求和消費動機的改變，以“更好”為核心不斷進(jìn)行創(chuàng)新與升級。

高端品質(zhì)的再定義

乳業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀報告中提到，在消費升級環(huán)境下，大眾對于與生活關(guān)聯(lián)的細(xì)化需求在乳業(yè)市場已逐步蘇醒。這就對乳業(yè)品牌提出了更高的要求——產(chǎn)品高品質(zhì)的同時，還要有不斷創(chuàng)新的理念。

從普通牛奶到特侖蘇，是牛奶品質(zhì)升級的一個階段。從這時起，牛奶的高端品質(zhì)被定義為，要有專屬牧場，要有優(yōu)質(zhì)奶牛，要有高標(biāo)準(zhǔn)的原料甄選和生產(chǎn)工藝，要有高比例的優(yōu)質(zhì)乳蛋白，提升營養(yǎng)水平。

此后，隨著大眾需求的不斷細(xì)化，特侖蘇又將牛奶品質(zhì)進(jìn)一步升級與創(chuàng)新，相繼推出低脂奶、有機奶、谷粒牛奶、嗨MILK牛奶、M-PLUS高蛋白牛奶等，滿足不同細(xì)分人群需求。2016年，特侖蘇進(jìn)行品質(zhì)升級，限定專屬牧場，以更嚴(yán)苛要求，孕育出更高的專屬標(biāo)準(zhǔn)：每100毫升牛奶含3.6克優(yōu)質(zhì)乳蛋白，120毫克原生高鈣，再次定義“更高”標(biāo)準(zhǔn)。

隨著特侖蘇品質(zhì)的不斷升級，行業(yè)對高端奶的定義標(biāo)準(zhǔn)越來越高，越來越細(xì)化。

牛奶飲用方式的顛覆

高端牛奶品牌，要堅守“匠心”精神，不只體現(xiàn)在工藝品質(zhì)上，更體現(xiàn)在每一個產(chǎn)品細(xì)節(jié)的不斷創(chuàng)新中。

特侖蘇首先顛覆的是牛奶飲用方式。從2018年開始，特侖蘇就開啟了夢幻蓋之路，率先將有機奶進(jìn)行了夢幻蓋升級，優(yōu)先搶占消費者對于夢幻蓋品類的認(rèn)知。

夢幻蓋升級開啟了牛奶從吸到喝的全新飲用體驗，不僅顛覆了牛奶行業(yè)傳統(tǒng)的吸管飲用形式，打破了開啟后不易攜帶的局限性；還解決了牛奶開啟后無法密封造成的浪費。這樣即使一次性無法飲用完畢也可以密封，便捷攜帶，隨時隨地飲用“營養(yǎng)”，為消費者提供了更多元化的飲用體驗。

2019年，特侖蘇迅速布局，于7月完成純牛奶、嗨MILK 0脂肪牛奶、M-PLUS高蛋白牛奶等產(chǎn)品的夢幻蓋包裝升級上市。通過細(xì)分且的產(chǎn)品線布局將夢幻飲用體驗從日常營養(yǎng)需求場景擴散至品質(zhì)、減脂、運動等多元化、更細(xì)化的營養(yǎng)需求場景，開啟全新營養(yǎng)時代。

特侖蘇全新升級下，牛奶不僅成為高營養(yǎng)的飲品，更被賦予了“簡單”、“自由”的生活方式形態(tài)，這又為高端品質(zhì)增加了新一層內(nèi)涵。

牛奶品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的升級

在產(chǎn)品品質(zhì)不斷升級的基礎(chǔ)上，特侖蘇將品質(zhì)的理念進(jìn)行了的擴展。

2019年年初，特侖蘇同時啟用陳道明、靳東、張鈞甯、四位明星代言，將受眾擴展至更加多元化的細(xì)分人群，讓不同年齡代際、生活圈層的特侖蘇消費群體，都能夠追求更好的自我成長，實踐自身的價值。

在代言人的基礎(chǔ)上，特侖蘇進(jìn)一步根據(jù)品牌的理念，尋找到與之契合的綜藝節(jié)目進(jìn)行合作。即繼2018年冠名《聲入人心》季后，今年，特侖蘇再度冠名《聲入人心》第二季。

不僅如此，特侖蘇還深度植入了湖南衛(wèi)視綜藝《向往的生活》第三季。節(jié)目中有機奶夢幻蓋一次次開啟，不斷將產(chǎn)品融入更多飲用場景與創(chuàng)新空間，借助味覺快速搶占消費者心智，牛奶與食物的特色搭配，傳遞著個人理念和創(chuàng)造力的表達(dá)。在這個新時代，每位消費者都有著獨特的個性，特侖蘇作為美好生活的催化劑，幫助消費者實現(xiàn)個性化表達(dá)。

在行業(yè)把牛奶作為營養(yǎng)補給時，特侖蘇已經(jīng)開啟了新的品質(zhì)時代。牛奶可以是不同生活場景中優(yōu)質(zhì)口感的享受，也可以延伸為根據(jù)消費者不同個性的自由表達(dá)，其演繹方式隨個體而定，而非墨守成規(guī)，終的目的是讓每個消費者都獲得健康，感受到品質(zhì)。

在特侖蘇的推動下，乳制品行業(yè)正在發(fā)生新一輪變更，品牌更加注重推出更有品質(zhì)，更有內(nèi)涵的產(chǎn)品。牛奶是一種簡單、自然、健康的生活理念，是一種自我認(rèn)知、價值認(rèn)同的生活方式，是一種自我個性表達(dá)的生活態(tài)度。

“和跟風(fēng)者的區(qū)別就在于創(chuàng)新”，喬布斯的這句話用在乳業(yè)品牌身上同樣貼切。特侖蘇從代言人選擇、到品牌理念、再到產(chǎn)品本身，升級是持續(xù)、、顛覆性的。從起初提出”更好的成長“，到現(xiàn)在”做更好的自己“，特侖蘇不斷通過“堅守 ”與“創(chuàng)新”夯實著“更好”標(biāo)簽�！安皇撬信Ｄ潭冀刑貋鎏K”歷經(jīng)多年，特侖蘇已成長為具有代表性的高端牛奶品牌之一，為每一個更好的你，開啟一個新的營養(yǎng)時代。