作為數字中國建設的先行地，福建積極踐行“數字經濟倍增計劃”，加快推進“數字農業(yè)、智慧農業(yè)”建設，大力推動數字技術與傳統(tǒng)農業(yè)融合發(fā)展，全力打造具市場競爭力的農業(yè)品牌。數字賦能農業(yè)品牌建設，農產品品質優(yōu)勢不斷凸顯，農業(yè)科技創(chuàng)新熱情日益高漲，農業(yè)品牌文化影響力持續(xù)擴大，農業(yè)品牌價值生態(tài)開始形成，有效地推進農業(yè)供給側結構性改革和農業(yè)現代化建設步伐，對于農業(yè)增效、農民增收、農村繁榮、打造中國特色農業(yè)品牌、提升我國農業(yè)國際市場競爭力以及推動農村高質量發(fā)展具有重要意義。
數字賦能提升農業(yè)品牌質量優(yōu)勢，夯實高質量發(fā)展根基。
數字賦能農業(yè)品牌建設，有必要加強農產品生產全過程的數字化，切實夯實農村高質量發(fā)展的根基。首先，利用物聯(lián)網和大數據等信息技術實現對農產品原料采購的精準管理和成本監(jiān)控，從源頭上確保農產品的品質與農業(yè)品牌的價格競爭力；其次，采用無人機和人工智能等數字設備參與農業(yè)生產過程，實現農業(yè)生產的綠色化、數字化與智慧化，提高農業(yè)生產的效率與效益，提升農產品的質量和農業(yè)品牌的價值；，建設數字追溯系統(tǒng)和監(jiān)測設備對農產品供應鏈全過程進行嚴格管控，健全質量認定、安全追溯與誠信管理等運行機制，保障農產品的質量與安全，提高消費者對農產品品牌的信任與忠誠，建設強勢農業(yè)品牌。
數字賦能激發(fā)農業(yè)品牌科技創(chuàng)新，積蓄高質量發(fā)展動能。
做強做優(yōu)做大農業(yè)品牌有賴于科技創(chuàng)新，加快農業(yè)數字化建設進程，實現農業(yè)高水平科技自立自強，持續(xù)積蓄農村高質量發(fā)展的動能。一方面，聚焦優(yōu)勢農業(yè)特色資源，發(fā)揮“土特產”的稟賦優(yōu)勢，制定農業(yè)品牌數字化智能化提升計劃，主動融入“5G+農業(yè)”的互聯(lián)網應用場景與信息化產業(yè)生態(tài)，增強“土特產”的技術含量與特色優(yōu)勢，提高農業(yè)品牌的附加值，有效引導消費結構的優(yōu)化與升級，提升農業(yè)品牌的市場競爭力與可持續(xù)發(fā)展能力。另一方面，與高校、科研院所等機構聯(lián)合搭建數字農業(yè)科技創(chuàng)新中心，推行數字農業(yè)基礎研究創(chuàng)新項目，推進“人工智能+農業(yè)”應用研究工程，形成農業(yè)品牌自主創(chuàng)新的動力機制和數字人才的聚集高地，推動農業(yè)品牌在產品研發(fā)、生產運營、營銷管理等全鏈條的技術創(chuàng)新，打造高科技、高品質、高競爭力的特色農業(yè)品牌，實現農業(yè)的結構優(yōu)化與持續(xù)增長，推進農業(yè)農村現代化建設進程。
數字賦能推動農業(yè)品牌文化傳播，增添高質量發(fā)展后勁。
發(fā)揮文化優(yōu)勢以講好農業(yè)品牌故事是農村高質量發(fā)展的精神支柱，是貫徹新發(fā)展理念的有力支撐�；ヂ�(lián)網憑借其無縫鏈接技術和數字信息優(yōu)勢，可以跨越時間與空間的限制，多角度多形式地展示農業(yè)品牌的文化內涵，既有助于中華傳統(tǒng)文化的傳承與保護，又有利于我國農業(yè)品牌傳播影響力的擴大與提升。福州福桔作為福建“福文化”的傳播使者之一，在打造優(yōu)質地理標志農產品品牌中，通過“社交平臺整合+數字IP塑造+互動文化活動”等積極傳播“美滿、和諧”的文化內涵，講好“福文化”故事，極大地提高了人民的幸福感和獲得感。
創(chuàng)建優(yōu)質農產品品牌，要充分利用數字技術，自信傳播文化底蘊深厚、文化資源獨特的農業(yè)品牌，為農村高質量發(fā)展提供強大后勁。，立足中華傳統(tǒng)文化，深入挖掘農業(yè)品牌的文化精髓，提煉出其的差異化文化“賣點”，通過虛擬IP、增強現實等數字化手段進行創(chuàng)意表達，引發(fā)受眾的共鳴與共情，提高農業(yè)品牌的度與美譽度。第二，利用大數據和區(qū)塊鏈等數字化技術精準細分消費群體，洞察消費需求的熱點與趨勢，結合我國豐富多彩的文化資源如農耕文化、“非遺”文化、節(jié)氣文化等創(chuàng)新農業(yè)品牌傳播活動，培育消費者的品牌忠誠，提高農業(yè)品牌的傳播效益與銷售業(yè)績。第三，建立農業(yè)品牌官方網站、社交媒體賬號等數字化傳播渠道，實時多維度地向消費者展示農業(yè)品牌的產品品質、文化故事和精神價值，促進農業(yè)品牌的形象塑造與立體傳播，提升農業(yè)品牌的傳播效能與推介能力。
數字賦能構建農業(yè)品牌價值生態(tài)，增強高質量發(fā)展合力。
共創(chuàng)價值生態(tài)以持續(xù)農業(yè)品牌生命力是農村高質量發(fā)展的活力之源，是踐行可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略、構建共生共享共贏的新發(fā)展格局的必由之路。數字技術具有強大的資源整合能力，能打通農業(yè)產業(yè)鏈、品牌價值鏈的數據壁壘，推動信息互聯(lián)共享，為農業(yè)品牌的持續(xù)發(fā)展提供支撐。為落實“十四五”推進農業(yè)農村現代化實施方案，中國（福建）茶產業(yè)互聯(lián)網綜合服務平臺（簡稱“福茶網”）于2021年6月正式上線，實現了茶葉種植、加工、倉儲、交易、物流信息等價值創(chuàng)造環(huán)節(jié)的全鏈條數字化整合，不僅拓寬了茶農茶企與消費者之間的交易渠道，還暢通了各茶葉品牌與合作伙伴等的交流互助，形成了互利共贏的茶產業(yè)高質量發(fā)展生態(tài)體系。
在數字化時代，農業(yè)品牌建設需與消費者、合作伙伴以及其他利益相關者共同創(chuàng)建價值生態(tài)，協(xié)同創(chuàng)造價值，增強農村高質量發(fā)展的合力。首先，加強與消費者的互動和參與。比如，建設農產品網絡消費數智服務平臺，提供“一攬子”優(yōu)質的便捷服務，增強消費者的品牌黏性。其次，注重與合作伙伴的協(xié)作與共享。要與供應商建立數字合作與信息共享平臺，實現信息實時共享并優(yōu)化供應鏈，提升農業(yè)品牌的市場競爭力。要與農民合作社建立技術支持與農技服務數智平臺，幫助農業(yè)品牌獲得更多的技術資源，提高農業(yè)品牌的生產效率和生產專業(yè)化程度。第三，與農業(yè)科研機構建立品牌管理與價值共創(chuàng)研究平臺，研究數字時代農業(yè)品牌價值形成的演化路徑與運作機制，不斷構建和完善農業(yè)品牌價值共創(chuàng)生態(tài)系統(tǒng)，提高農業(yè)品牌的市場生命力和可持續(xù)發(fā)展力。，重視政府、行業(yè)協(xié)會等利益相關者的指導與支持。建立健全政策支持與資金扶持數字服務平臺，為農業(yè)品牌建設創(chuàng)造良好的制度環(huán)境和經濟條件；創(chuàng)建行業(yè)協(xié)會專業(yè)指導和行業(yè)標準智慧服務平臺，為農業(yè)品牌建設提供技術支持和質量保障。
（作者單位：福建農林大學經濟與管理學院）
來源：福建日報