產(chǎn)品描述
四大優(yōu)勢 開啟超高端牛奶時代
優(yōu)勢一 三元A2β-酪蛋白純牛奶中的A2β-酪蛋白成分和母乳中的β-酪蛋白分子結(jié)構(gòu)更為接近，親和人體。
優(yōu)勢二 A2β-酪蛋白在消化過程中不會生成β-酪啡肽-7（BCM-7），不刺激腸胃，更易于人體消化和吸收。
優(yōu)勢三 三元A2β-酪蛋白純牛奶中每噸僅含約9千克A2β-酪蛋白，十分珍稀。
優(yōu)勢四 三元A2β-酪蛋白純牛奶需要建立奶牛血統(tǒng)追溯及基因篩查體系，通過甄選出血統(tǒng)純正的A2型奶牛，才能得到珍貴的A2β-酪蛋白純牛奶。
“源生、親和、專屬、稀奢”四大優(yōu)勢，讓A2β-酪蛋白純牛奶開啟了超高端牛奶時代，在發(fā)布會現(xiàn)場受大到與會嘉賓們極大的肯定及期待。發(fā)布會上，北京三元食品股份有限公司與京東簽約，今后，消費者可以通過京東商城足不出門享受到三元A2β-酪蛋白純牛奶帶來的全新飲奶體驗。
A2β-酪蛋白純牛奶的高端，不僅僅體現(xiàn)三元的高品質(zhì)，更體現(xiàn)三元的高科技。三元A2β-酪蛋白純牛奶是三元人孜孜以求的科學態(tài)度和工匠精神的凝結(jié)。
策劃背景：找準高端乳品突破口
進入消費升級的新時代，高端產(chǎn)品消費逐漸升溫，價格不再是影響消費者的主要因素。隨著特侖蘇和金典多年的市場，曾經(jīng)的高端產(chǎn)品正逐漸平民化，乳業(yè)再次面臨產(chǎn)業(yè)升級的問題，迫切需要超高端產(chǎn)品的！
三元作為國內(nèi)乳業(yè)的品牌，也一直在思考如何進行品類創(chuàng)新來滿足更高要求的消費者。帶著這樣一個使命，三元歷經(jīng)數(shù)年的時間成功研發(fā)了A2型牛奶。在面對如何推向市場、推向消費者的問題時，三元與乳品策劃專家意高合作，致力于為三元打造一款滿足高端消費領(lǐng)域乃至整個行業(yè)發(fā)展的產(chǎn)品。
創(chuàng)新突破：珍稀奶牛產(chǎn)出珍貴牛奶
隨著改革開放后經(jīng)濟的飛速發(fā)展，牛奶早已走進千家萬戶，成為了人們?nèi)粘ｏ嬘玫谋匦杵�。市場中牛奶產(chǎn)品也是花樣繁多，但歸根結(jié)底都是大同小異。要想贏得市場就要洞悉產(chǎn)品本質(zhì)，找到產(chǎn)品的核心USP，意高深入研究了三元此次所研發(fā)出的產(chǎn)品——A2型牛奶。
A2型牛奶是由A2型奶牛所產(chǎn)的牛奶，而A2型奶牛不同于普通奶牛，屬于奶牛的源生品種，數(shù)量非常稀少。如果說牛奶的品質(zhì)由奶牛決定的話，那么可以說一杯牛奶在被擠出之前就可以判斷它的好壞了，因為奶牛的基因就決定了這杯牛奶的品質(zhì)。A2型牛奶就是一杯用奶�；蚨x的牛奶！
獨特定位：源生蛋白，稀奢高端牛奶
隨著研究的深入，意高發(fā)現(xiàn)A2型牛奶之所以叫A2型牛奶，是因為它所含的是A2形態(tài)的β-酪蛋白，與普通牛奶中的β-酪蛋白對比后優(yōu)勢非常大。普通牛奶中所含的A1β-酪蛋白在人體正常消化后會釋放出一種名叫β-酪啡肽-7的物質(zhì)，這種物質(zhì)會對人體腸道產(chǎn)生一定的影響，因此會造成不同程度上消化系統(tǒng)的不適。而A2β-酪蛋白則不會釋放這種物質(zhì)。
所以相比較普通牛奶而言，A2β-酪蛋白更親和人體，可以更好地呵護消化系統(tǒng)。這種優(yōu)勢的原因就是因為A2β-酪蛋白是歷經(jīng)千年蛋白結(jié)構(gòu)從未改變的源生蛋白質(zhì)。但對于A2β-酪蛋白牛奶來講，奶牛的甄選才是關(guān)鍵的。三元正是基于多年的研究成果在國內(nèi)首創(chuàng)了奶牛血統(tǒng)追溯和基因蛋白檢測體系，目前也只在自有八萬頭奶牛中已甄選出六百余頭純種的A2型奶牛，可以說是名副其實的珍稀品質(zhì)、限量供應(yīng)！
縱觀，目前也只有澳洲一家乳企可以生產(chǎn)這種牛奶，在國內(nèi)除了三元目前還沒有其它乳企有能力生產(chǎn)A2β-酪蛋白牛奶。
基于產(chǎn)品獨特的內(nèi)容物和奶牛血統(tǒng)，這才是三元A2型牛奶的核心USP，在特侖蘇、金典都在強調(diào)牧場、綠色、營養(yǎng)的共性賣點的背景下，三元以獨特的親和蛋白和奶牛血統(tǒng)為突破點，在本質(zhì)上就與其他牛奶予以區(qū)別。
基于A2型奶牛的珍惜程度及A2β-酪蛋白的特點，意高將產(chǎn)品定位為：源生蛋白 稀奢高端牛奶！
而在產(chǎn)品形象創(chuàng)意上，也重新梳理了品牌架構(gòu)，由于原來的黃色logo高端屬性較弱，所以根據(jù)產(chǎn)品調(diào)性對的logo進行了調(diào)整，并在旗下塑造了A2β-酪蛋白的超級IP，隨后又將一只A2型奶牛的形象以手繪插畫的形式成為了產(chǎn)品的視覺錘。
引爆行業(yè)：推動乳業(yè)高端化進程
如此稀奢的產(chǎn)品必然需要極具影響力的發(fā)聲�？紤]到三元不僅是擁有六十年歷史的乳品的國字號企業(yè)，更是國家各政府機構(gòu)及人民大會堂指定乳品供應(yīng)商，在人民大會堂召開一次引爆行業(yè)的新品上市會是適合不過的了。除了新品上市會，更重要的還是要在行業(yè)內(nèi)樹立一個新的榜樣，于是“ 高端乳品創(chuàng)新高峰論壇”也與上市會一同被提上了日程！
6月26日，經(jīng)過了半年多的籌備，三元A2β-酪蛋白純牛奶終于在萬眾矚目中于人民大會堂問世。國家各部委的領(lǐng)導、各媒體代表、消費者代表在現(xiàn)場一同見證了超高端牛奶的誕生。好的產(chǎn)品必然需要好的銷售平臺，三元與電商巨頭京東現(xiàn)場簽署了及戰(zhàn)略合作協(xié)議，京東直播也同步直播了現(xiàn)場發(fā)布會的盛況，不到一個小時的一千箱產(chǎn)品就告罄。
此次活動不僅標志著三元是國內(nèi)推出A2β-酪蛋白純牛奶產(chǎn)品的企業(yè)，更重要的是讓乳品的高端化進程又走出了重要的一步。