產(chǎn)品描述

易小年飲品以還原全地區(qū)老汽水口味作為切入點，運用互聯(lián)網(wǎng)理念重新定義與包裝飲品形態(tài)與運營思維，打造飲料行業(yè)下一個五年的文化品牌。

首批入市產(chǎn)品為大白梨風味汽水、荔枝風口汽水與桔子風味汽水，真實還原冰爽、沙口的老汽水口感。

（一）客群定位：有情懷的80后、文藝的90后及城市白領(lǐng)階層為主力消費群體；

（二）產(chǎn)品定位：輕奢風味汽水；

（三）Slogan：易小年，不說再見；

（四）產(chǎn)品機會：在消費升級的大環(huán)境下，各個領(lǐng)域出現(xiàn)過代表性的年輕化產(chǎn)品。飲料行業(yè)，無論從產(chǎn)品，還是內(nèi)容仍然偏傳統(tǒng)，存在出新的機會。飲料行業(yè)年輕人仍為主要受眾人群，如果產(chǎn)品能快速鎖定年輕人，在產(chǎn)品品質(zhì)的打造、產(chǎn)品內(nèi)容的打造與產(chǎn)品場景的打造更有機會創(chuàng)造飲料行業(yè)的新星。

易小年之所以選擇碳酸性飲料作為準入市場的產(chǎn)品，是因為該品類更容易從內(nèi)容上與年輕人產(chǎn)生互動，更容易創(chuàng)造年輕人的消費場景，加上品牌年輕化的定位，與帶有記憶感的口味會更快速的打開市場。

（五）消費動機：易小年汽水主打回憶元素，無論從瓶身還是標簽設(shè)計，快速將用戶帶入場景中，“大白梨”“荔枝”“桔子”等經(jīng)典老味道能夠勾起消費者曾經(jīng)的回憶，使用戶購買決策成本降低，促成購買行為產(chǎn)生。同時，純正的老味道，促成用戶再次購買的行為產(chǎn)生，形成產(chǎn)品強大的流通性。

（六）產(chǎn)品規(guī)格

1、產(chǎn)品采用玻璃瓶罐裝，玻璃瓶為不可回收，凈含量為310毫升；

2、瓶蓋采用皇冠拉環(huán)蓋，瓶身合成紙加透明不干膠標簽，整體包裝設(shè)計精簡、檔次，能夠滿足主力消費群體對于口感、包裝等的審美和需求；

3、產(chǎn)品分為兩種包裝規(guī)格：線下為12瓶/一箱；線上為6瓶/箱（禮品箱內(nèi)附啟瓶器及吸管，箱體上下加層便于運輸）

（七）產(chǎn)品賣點

1、產(chǎn)品口感

產(chǎn)品真實還原小時候老汽水的味道，三款產(chǎn)品風味純正，干凈，易上口，氣體更柔和。經(jīng)過前期用戶測試，受到用戶一致認可，配鍋巴、辣條等休閑零食，口味更佳。

2、內(nèi)側(cè)包裝

（1）為了真實還原過去的汽水場景，產(chǎn)品采用玻璃瓶包裝設(shè)計，瓶身線條簡單，瓶體為不可回收，極大程度與其它產(chǎn)品拉開層次，提升整個產(chǎn)品的檔次。另外，玻璃瓶衛(wèi)生標準高于其它溶器，玻璃瓶在罐裝過程中采用了高溫等工藝處理，在存放時，玻璃瓶與內(nèi)容物不容易發(fā)生反應(yīng)，而鋁罐或PET包裝在一定程度上會與內(nèi)容發(fā)生反應(yīng)，破壞飲料本身的口感，帶來食品隱患；

（2）產(chǎn)品皇冠蓋+拉環(huán)，皇冠蓋的優(yōu)勢就是密封性強，不易漏氣和漏液，加上拉環(huán)設(shè)計可以在不同的場景里都能隨時隨地的開啟瓶蓋，滿足多個生活場景需求，便于攜帶。除此之外，更顯檔次。

（3）產(chǎn)品標簽所呈現(xiàn)的標簽內(nèi)容為三幅小時候場景的畫面，三幅畫面為手繪師原畫，真實表述小時候生活真實寫照。用戶看到畫面，更有帶入感。