春節(jié)對食品的拉動高達196%，尤其是春節(jié)邂逅情人節(jié)，兩大糖果銷售高峰，讓糖果商家紛紛發(fā)動營銷大戰(zhàn)。隨著消費者對產(chǎn)品營養(yǎng)成分及品牌形象關(guān)注度的提升，如果脫穎而出贏得消費者青睞，成為糖果市場面臨的新挑戰(zhàn)。
　　走訪超市發(fā)現(xiàn)，新年糖果從柜臺裝飾到產(chǎn)品呈現(xiàn)多元化特點。為烘托新年氣氛，不少品牌換上新裝。以糖果徐福記為例，專柜海報特推出新代言人高圓圓。據(jù)悉，徐福記已低調(diào)簽約“國民女神”高圓圓，并已上線新電視廣告。

　　今年，綜合口味的包裝成流行趨勢，徐福記新年桶裝糖內(nèi)含超過16種口味的糖果。徐福記希望一次購買可以滿足消費者更多的享受，單是徐福記年糖便已有30多種選擇。今年采購年糖的消費者比往年增多，年輕消費群體在年糖市場中也更活躍。微甜不膩的口味，營養(yǎng)的成分越來越成消費者關(guān)注。
　　據(jù)悉，目前糖果行業(yè)競爭激烈，徐福記簽約青春偶像，將開挖年輕消費群體，也在優(yōu)化品類結(jié)構(gòu)，豐富產(chǎn)品線，開發(fā)麥谷力、朱古酥心和脆朱古力豆等休閑巧克力類產(chǎn)品，巖板燒綜合禮包、沙琪瑪醇濃系列禮包與夾心米果卷團圓包等餅點類產(chǎn)品。

　　對比往年發(fā)現(xiàn)，徐福記的產(chǎn)品更強調(diào)健康時尚，如麥谷力、糙米卷、燕麥卷、朱古力豆、花生糖、牛軋?zhí)堑犬a(chǎn)品，強調(diào)優(yōu)質(zhì)原料配方、不甜不膩，包裝更具時尚感，強調(diào)團圓分享。節(jié)日營銷是每個商家的必備技能，徐福記則繼續(xù)打響買贈試吃的“鑼鼓”，增加消費者對產(chǎn)品的嘗試，回歸產(chǎn)品本身。
　　面對13億人的中國年糖市場，想要占領(lǐng)半壁江山，還得看企業(yè)如何各顯其能。不變的規(guī)律是，強調(diào)科技創(chuàng)新引領(lǐng)，提高產(chǎn)品的質(zhì)量與優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，亮出品牌形象特色與營銷，方能增強消費者對國內(nèi)糖點企業(yè)的信心與粘合力。

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