可口可樂憑借著在飲料市場風(fēng)生水起的表現(xiàn)，長期保持者優(yōu)勢的地位，除了在媒體上面的積極宣傳，可口可樂自身的一些改變同樣非常的重要，而且也有著不俗的宣傳效果。
緊接著去年的昵稱瓶、歌詞瓶，可口可樂又開始在瓶蓋上做起了營銷。近在亞洲發(fā)起了一次名為“第二生命（2ndlives）”的活動中，可口可樂就為人們免費提供 16 種功能不同的創(chuàng)意瓶蓋，只需擰到舊可樂瓶子上，就可以把瓶子變成水槍、筆刷、照明燈、轉(zhuǎn)筆刀等非常實用的工具，不僅變廢為寶，也鼓勵了人們重新利用廢物的熱情，確實是一個高招。
可口可樂瓶蓋經(jīng)過創(chuàng)意后的快樂重生，在帶來點滴快樂的同時，這樣的方式也不動聲色地改變了消費者的心態(tài)和習(xí)慣。不過話說回來，可口可樂的這些創(chuàng)意大約在N年前就已經(jīng)現(xiàn)身于大排檔攤主、澆花大叔、賣菜阿媽了，實在談不上什么創(chuàng)新之舉。
但是當(dāng)可口可樂把這些創(chuàng)意用在可口可樂的宣傳上面時，還是受到了人們很熱情的歡迎，因為企業(yè)體量較大，市場的影響就會有所不同。