“要實施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，開創(chuàng)具有中華民族自主知識產(chǎn)權(quán)的世界�！边@是國家對國內(nèi)企業(yè)一直所提倡的，但是光靠企業(yè)的自身的努力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要全社會的共同努力和支持。目前盡管《商標(biāo)法》已經(jīng)有馳名商標(biāo)的相關(guān)規(guī)定，但在保護(hù)力度和措施上仍需要進(jìn)一步加強。為此，全國人大代表、杭州娃哈哈集團有限公司董事長兼總經(jīng)理宗慶后就加強馳名商標(biāo)保護(hù)、修改完善《商標(biāo)法》提出以下建議：

　　宗慶后首先談到，國內(nèi)企業(yè)的馳名商標(biāo)正在遭遇跨類搶注行為的不斷侵蝕。由于我國商標(biāo)注冊的商品分類很細(xì)，有幾十個類別，一千多個小類，數(shù)萬種商品，企業(yè)不可能花費高額的費用將其馳名商標(biāo)在每個類別、每種商品一一申請注冊（即便這樣做了，還會面臨《商標(biāo)法》所規(guī)定的注冊商標(biāo)三年不使用而被撤銷的風(fēng)險）。這樣的分類制度，就造成了很多企業(yè)和個人在與馳名商標(biāo)所在類別不同的商品或服務(wù)上搶注與馳名商標(biāo)完全相同的商標(biāo)。就像“娃哈哈”早已是食品飲料商品的馳名商標(biāo)，不僅在國內(nèi)具有很高的度，在國際上也有較大的影響力，但我們現(xiàn)在還在不斷遇到有人在化工、機械、電器等商品上搶注“娃哈哈”商標(biāo)。這種商標(biāo)搶注行為如果不予以及時制止，今后市場上就會出現(xiàn)幾個甚至幾十個冠以“娃哈哈”品牌的企業(yè)，而普通消費者卻無法分清究竟哪個是真正的“娃哈哈”。更為嚴(yán)重的是，一旦這些掛著“娃哈哈”牌子的企業(yè)進(jìn)入市場發(fā)生質(zhì)量問題或者有其他違法行為，真正的馳名商標(biāo)企業(yè)就可能蒙受不白之冤，其艱苦創(chuàng)立起來的商標(biāo)聲譽可能被毀于一旦。因此，建議國家選擇一些具有很高度并且有希望發(fā)展成為世界的商標(biāo)予以全類別的保護(hù)，不準(zhǔn)其他企業(yè)和個人在任何類別上注冊與馳名商標(biāo)相類似的商標(biāo)。
　　其次是馳名商標(biāo)本身就是企業(yè)通過誠信經(jīng)營提供品質(zhì)優(yōu)良的商品和服務(wù)，由此取得具有較高市場度和消費者美譽度的品牌。對于符合這樣條件的品牌，就屬于馳名商標(biāo)就可以給予認(rèn)定和保護(hù)。《商標(biāo)法》規(guī)定企業(yè)遇到商標(biāo)侵權(quán)、假冒等問題可以去認(rèn)定馳名商標(biāo)從而獲得保護(hù)本身亦有一定的道理，但不應(yīng)將馳名商標(biāo)的認(rèn)定于這樣的途徑。為了更好地鼓勵企業(yè)創(chuàng)立品牌，對于具有市場度并且國內(nèi)消費者認(rèn)可的品牌應(yīng)及時、主動認(rèn)定其為馳名商標(biāo)或者著名商標(biāo)，以促進(jìn)其發(fā)展，鼓勵其創(chuàng)立具有國際影響力的世界。
　　就是國家要允許和鼓勵馳名商標(biāo)企業(yè)，對自身合法的“馳名商標(biāo)”可以進(jìn)行不同程度的媒體宣傳。不僅要通過宣傳擴大其品牌的影響力，還要通過宣傳達(dá)到權(quán)利公示的效果，讓全社會都知道其為馳名商標(biāo)，并予以保護(hù)。只有通過全社會的共同努力，才能創(chuàng)立真正的具有世界影響力的中國民族品牌。