自2008年毒奶粉事件以來(lái)，洋奶粉在國(guó)內(nèi)的發(fā)展可以用如魚(yú)得水來(lái)形容，日前，工信部消費(fèi)品司副巡視員高伏曾表示，全國(guó)的嬰幼兒配方奶粉企業(yè)，年產(chǎn)量約60萬(wàn)噸，但是年產(chǎn)量3萬(wàn)噸以上的企業(yè)僅3家，從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)看，國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉品牌僅占高端產(chǎn)品份額的兩成，而進(jìn)口奶粉則牢牢占據(jù)著國(guó)內(nèi)高端奶粉的絕大部分市場(chǎng)份額。

    隨著“雙提”政策的提出，不單是國(guó)內(nèi)乳企面臨大洗牌，進(jìn)口奶粉品牌的生存空間也被大幅度壓縮，以占據(jù)中國(guó)進(jìn)口奶粉極大份額的新西蘭奶粉為例，即使新西蘭那份坐享全球奶源、具備得天獨(dú)厚的環(huán)境氣候，其市場(chǎng)依舊只是被瑞康、斐嬰寶等少數(shù)幾個(gè)品牌主導(dǎo)者，其中，斐嬰寶積極產(chǎn)檢各大展會(huì)，其產(chǎn)品品質(zhì)，操作模式逐漸被經(jīng)銷(xiāo)商接受，也在逐步邁入進(jìn)口奶粉品牌的“第二梯隊(duì)”.

    新西蘭斐嬰寶奶粉是在2011年來(lái)到中國(guó)的，由深圳市美智奶粉有限公司運(yùn)營(yíng)中國(guó)市場(chǎng)，目前在中國(guó)市場(chǎng)主要銷(xiāo)售的新西蘭嬰幼兒奶粉，主要有斐嬰寶五星系列、精裝系列等。主推產(chǎn)品是斐嬰寶五星系列奶粉，與新西蘭本地主要商超系統(tǒng)同步銷(xiāo)售，在進(jìn)入中國(guó)之前斐嬰寶已經(jīng)是新西蘭本地明星產(chǎn)品。

    斐嬰寶的整體運(yùn)作思路是先在一個(gè)地區(qū)建立成熟的樣板市場(chǎng)，摸索出市場(chǎng)規(guī)律后再將其運(yùn)用到其他市場(chǎng)，目前，斐嬰寶已經(jīng)在西南、華東等地區(qū)建立了成功的市場(chǎng)模式，有了樣板市場(chǎng)之后，其發(fā)展也逐漸引起了其他地區(qū)經(jīng)銷(xiāo)商的注意。