茶飲料是飲料贖中毫無爭議的紅海市場，康師傅、統(tǒng)一、娃哈哈、和其正、三得利等各大土洋品牌的競爭幾乎無處不在，甚至連可口可樂這樣的國際飲料巨頭前幾年推出的原葉茶飲品也難以占據(jù)市場主流地位，競爭之激可見一斑。

    細節(jié)之處彰顯高端氣質(zhì)
    志中大紅袍茶飲料的面世猶如亂世中的一匹黑馬，在硝煙彌漫的茶飲料中嶄露頭角。事實上，從產(chǎn)品品質(zhì)、市場定位、溝道特征來講，志中大紅袍茶飲料與市場上的主流冰紅茶、冰綠茶等產(chǎn)品并不構(gòu)成直接的競爭關系——志中大紅袍定位于市場的中商端嘗試消費需求，而大部分茶飲料則是中低端市場的大人消費飲品。
    目前，志中大紅袍茶飲料奉行“高端不調(diào)價”的路線，一瓶鐵質(zhì)易拉罐的價格在6元左右，而未來隨著市場份額的擴大，產(chǎn)品的邊際成本也會不斷提升，該產(chǎn)品的價格走向?qū)⒅苯邮苤朴谑袌龉┣箨P系�！爸局写蠹t袍茶飲料并非茶粉勾兌調(diào)配，而是采用武夷山大紅袍茶葉經(jīng)過現(xiàn)代加工工藝生產(chǎn)制造而成，并且我們的PET”、鐵罐等包材也選擇了的材質(zhì)制作和外觀專利設計。
    正是由于這些異于普通飲品的細節(jié)之處，彰顯了志中大紅袍茶飲料的優(yōu)良品質(zhì)，以及大手筆投入帶來的高端產(chǎn)品體驗，讓市場上高端茶飲料的形象不再抽象。
    傳承茶文化的新高形象
    木秀于林，風必摧之。當一罐定價幾乎是其他茶飲料兩位價格的產(chǎn)品被投放到市場時，由此引發(fā)的市場爭議必然不會比該產(chǎn)品受到的追捧更少。事實上，早在幾年前，當一些飲料企業(yè)推出定位高端市場的韓式茶飲料時，有人便提出：茶文化與茶飲料之間雖然有傳承關系，但以現(xiàn)代工藝加工制成的即飲茶飲料缺少了現(xiàn)煮現(xiàn)泡的茶道方式，割裂了茶文化的一個重要組成部分，產(chǎn)品價值自然大打折扣，產(chǎn)品高端定位并不可取。
    志中大紅袍茶飲料與其他茶飲料的不同之處在于，大紅袍本身就是中國高端茶形象的代表，由此傳承而來的茶飲料自然必做從市場定位上與其形象匹配。與其說志中大紅袍飲料屬于茶飲料，不如說它是一個獨立的巖茶飲料品類，與市場上形形色色的茶風味飲料有著明顯的區(qū)隔。正所謂，以大紅袍獨特的香醇韻味，開啟大紅袍茶飲新時代。