倫敦奧運(yùn)會(huì)盛大開(kāi)幕，這里國(guó)家乒乓球隊(duì)、國(guó)家體操隊(duì)、國(guó)家跳水隊(duì)、國(guó)家籃球隊(duì)、國(guó)家羽毛球隊(duì)、劉翔、李娜……各個(gè)都是看點(diǎn)，其中商業(yè)的營(yíng)銷更是把他們作為營(yíng)銷的籌碼，像飲品市場(chǎng)刮起倫敦奧運(yùn)風(fēng)暴一樣。
    作為奧運(yùn)會(huì)持久的合作伙伴，可口可樂(lè)是打"奧運(yùn)營(yíng)銷"成功的典范。早在上個(gè)月距離2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)100天之際，由中國(guó)奧委會(huì)與可口可樂(lè)發(fā)起的名為"加入中國(guó)節(jié)拍，助威2012倫敦奧運(yùn)"的倡議活動(dòng)在"鳥(niǎo)巢"前舉辦�？煽诳蓸�(lè)"中國(guó)節(jié)拍"相關(guān)的主題活動(dòng)也依次拉開(kāi)帷幕。據(jù)可口可樂(lè)有關(guān)負(fù)責(zé)人趙春霞介紹，可口可樂(lè)已在成都大型超市設(shè)立奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)牌，旗下不少系列也已啟動(dòng)了抽獎(jiǎng)促銷活動(dòng)。
    華潤(rùn)怡寶在今年的市場(chǎng)營(yíng)銷策略依然是選擇于體育資源合作，與中國(guó)乒乓球隊(duì)正式結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，同時(shí)怡寶獲得"中國(guó)國(guó)家乒乓球隊(duì)指定飲料"稱號(hào)。華潤(rùn)怡寶西南區(qū)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人伍術(shù)先生告訴記者，今年怡寶已在全川開(kāi)展"國(guó)乒征奧助威團(tuán)選拔賽",無(wú)償提供比賽場(chǎng)地及設(shè)備，將選拔出10名獲獎(jiǎng)?wù)呷�倫敦奧運(yùn)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽，到現(xiàn)場(chǎng)為國(guó)家乒乓球隊(duì)站場(chǎng)助威。
    作為中國(guó)產(chǎn)銷量的天然礦泉水品牌，藍(lán)劍冰川時(shí)代礦泉水將以"助力中國(guó)藍(lán)球備戰(zhàn)倫敦奧運(yùn)"為主題繼續(xù)與中國(guó)籃球隊(duì)合作，助力籃球隊(duì)在倫敦取得好成績(jī)。據(jù)了解，藍(lán)劍作為的四川本土品牌，還將舉行大規(guī)模的校園籃球運(yùn)動(dòng)活動(dòng)，為奧運(yùn)健兒加油。
    搭乘奧運(yùn)會(huì)這趟快車的還有涼茶大佬加多寶，在倫敦奧運(yùn)開(kāi)賽之前火速推出"紅動(dòng)倫敦暢飲加多寶"活動(dòng)官網(wǎng)，充分整合強(qiáng)勢(shì)資源，利用創(chuàng)新的傳播形式，借勢(shì)奧運(yùn)大事件，打造大品牌，刺激大銷量。
    健康成為飲品市場(chǎng)絕對(duì)關(guān)鍵詞
    除了昆侖山、古谷、九千年、5100冰川礦泉這些已經(jīng)被人們所熟知的國(guó)內(nèi)高端礦泉水品牌外，又出現(xiàn)了一個(gè)名為"N30度峨眉山"的新品牌，"清境之水，清凈自在"的主題，將水源地峨眉山作為主要賣點(diǎn)，380ml的小瓶裝售價(jià)2.6元。
    藍(lán)劍飲品集團(tuán)副總王斌接受成都商報(bào)記者采訪時(shí)表示，飲料市場(chǎng)經(jīng)過(guò)近十年的發(fā)展，植物蛋白飲料、天然礦泉水成為潮流趨勢(shì)。今年，對(duì)于像藍(lán)劍這樣的大品牌來(lái)說(shuō)將會(huì)有更好的展示機(jī)會(huì)，市場(chǎng)推廣也會(huì)更加有效。據(jù)悉目前藍(lán)劍已將2012年確定為"天然礦泉水推廣年".新希望也在今年進(jìn)軍飲料市場(chǎng)推出V美飲品，據(jù)新希望乳業(yè)品牌總監(jiān)熊發(fā)玉先生介紹，V美市場(chǎng)定位為都市追求健康美麗的人群。
    "促銷"、"優(yōu)惠"不再是市場(chǎng)寵兒
    另外，作為市場(chǎng)茶飲料占有份額的康師傅系列，其綠茶系列也由原來(lái)的每瓶裝550毫升縮減為500毫升，康師傅每日C系列，如葡萄汁、橙汁、水晶葡萄等，以及菠蘿汁、水蜜桃汁、酸梅湯等，也由原來(lái)的每瓶裝500毫升減為450毫升。量少了，價(jià)格卻絲毫未減，多數(shù)品種甚至略漲1到2元/箱。