微博，由于易操作、時(shí)效強(qiáng)、信息量廣等特點(diǎn)，以其獨(dú)特的魅力和“雷人”的速度不斷改變著我們，同時(shí)，微博的線下影響也越來(lái)越大，如微博訂購(gòu)、微博招聘、微博征婚等活動(dòng)屢見(jiàn)不鮮，敏銳的食品企業(yè)看到了催生的食品微博商機(jī)，如此巨大的影響力讓企業(yè)家們都為之震驚。
    近兩年，隨著微博被廣泛的運(yùn)用到各行各業(yè)，微博營(yíng)銷(xiāo)也將作為未來(lái)重要的企業(yè)藍(lán)海戰(zhàn)略之一，持續(xù)活躍在市場(chǎng)之中。據(jù)統(tǒng)計(jì)目前微博用戶已到達(dá)2.8億的驚人數(shù)字，未來(lái)兩年微博活躍用戶可能會(huì)達(dá)到5億。由此可見(jiàn)，微博營(yíng)銷(xiāo)將帶來(lái)的巨大商機(jī)不言而喻。到了2012，若還不會(huì)微博營(yíng)銷(xiāo)，你勢(shì)必out。
    在有機(jī)行業(yè)、有機(jī)企業(yè)以至在有機(jī)食品中，如果依靠傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)售模式很難有太大的提高，而利用新一代媒體食品微博可以算作是一個(gè)卓越的突破�；鸨�食品飲料招商網(wǎng)小楊認(rèn)為，食品行業(yè)的發(fā)展，難突破的并非是消費(fèi)者對(duì)品牌食品的依賴和認(rèn)知，而是食品企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新。食品企業(yè)通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，能對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售有一個(gè)光明的未來(lái)。
    雖然不少食品企業(yè)意識(shí)到微博營(yíng)銷(xiāo)的重要性，但是由于缺乏專(zhuān)業(yè)的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，使食品企業(yè)造成“微博營(yíng)銷(xiāo)不過(guò)是每天發(fā)幾條廣告信息”的誤解。事實(shí)上，微博營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)系統(tǒng)的過(guò)程，從對(duì)食品的分析、策劃到執(zhí)行、評(píng)估，絕不是傳統(tǒng)的單向傳播，而是傾聽(tīng)、互動(dòng)、接收信息和即時(shí)調(diào)整的過(guò)程。食品微博營(yíng)銷(xiāo)的重要原則是“為粉絲提供持續(xù)的價(jià)值、與粉絲建立有效對(duì)話”，而在微博的內(nèi)容創(chuàng)作上，“對(duì)食品消費(fèi)者來(lái)說(shuō)服務(wù)性強(qiáng)、娛樂(lè)性強(qiáng)和可讀性強(qiáng)的微博內(nèi)容”更受青睞。此外，微博營(yíng)銷(xiāo)還可以用食品線上與線下相結(jié)合的活動(dòng)做催化劑和黏度劑，但活動(dòng)內(nèi)容、頻率、獎(jiǎng)品、規(guī)則要有理，并需要一系列的整體戰(zhàn)略策劃作為前提。
    總而言之，食品微博營(yíng)銷(xiāo)的策劃與運(yùn)營(yíng)決定著食品微博營(yíng)銷(xiāo)的成敗，隨著微博的不斷發(fā)展，其營(yíng)銷(xiāo)模式也在不斷成熟，作為新的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)，如何有效制定微博營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是不容忽視的。因?yàn)槲磥?lái)的食品營(yíng)銷(xiāo)，一定是社會(huì)化的營(yíng)銷(xiāo)，我們要做的是通過(guò)食品微博等社交網(wǎng)絡(luò)，更精準(zhǔn)地找到客戶。