除了粗糧深加工產品大行其道，原生態(tài)的粗糧產品也走上了小包裝和品牌化道路，代表性品牌和產品有沁州黃小米、北大荒雜糧禮盒等等。這些產品都以包裝精致、產品豐富的形象在K賣場、便利店等出現(xiàn)，改變了以往散裝粗糧“粗糙”的形象，變得更加時尚，符合現(xiàn)代人精致的生活品位。既強化消費者對五谷雜糧的認識，也大大方便了消費者挑選和購買。
    【案例】沁州黃，專注小米產業(yè)
    作為粗糧品牌化為成功的代表之一，山西沁州黃小米集團以歷史名米“沁州黃”為主導產品。通過對產品包裝化、品牌化的動作、“沁州黃”的小包裝產品和禮盒裝產品發(fā)力城市高端市場，從山西走向全國，成功占據了小米品類的領軍地位。
    2011年，從深化產業(yè)鏈和增加產品附加值出發(fā)，沁州黃集團對現(xiàn)有產品進行了有機延伸，推出了面對嬰幼兒市場的新品——“谷之愛”沁州黃小米營養(yǎng)粉系列，將小米營養(yǎng)用于提升嬰幼兒的營養(yǎng)健康，并堅持在小米營養(yǎng)領域做大做強。沁州黃開創(chuàng)“小米營養(yǎng)輔食”新時代，正在朝著“米粉領域小米營養(yǎng)專家”方向邁進。