塑造品牌形象

品牌形象對于食品產(chǎn)品營銷來說具有重要意義。良好的品牌形象能夠抓住消費者的眼球，使消費者產(chǎn)生購買想法，所以品牌方需借助多種手段樹立食品品牌形象，從而提高市場份額。對于不同形式的書法，其表現(xiàn)形式、字形結(jié)構(gòu)、筆觸、線條等都各具特色，如楷書大方莊重、草書奔放不羈、隸書古色古香、行書揮斥方遒、篆書古拙多變等，都在不斷傳達著特有的節(jié)奏感。在食品包裝設(shè)計中融入書法元素，能賦予包裝更大的藝術(shù)表現(xiàn)力和視覺美感，給消費者留下深刻印象，增強設(shè)計效果，使食品產(chǎn)品更具文化品位，助力品牌形象的塑造。

增加包裝的個性差異

書法是一種能通過線條組合表現(xiàn)的抽象藝術(shù)形式，將書法元素與食品包裝設(shè)計相結(jié)合，可在傳遞食品信息的同時用線條構(gòu)造出獨特的空間效果，拓展消費者的思維與想象力。在食品包裝設(shè)計中，設(shè)計師會在原有的書法字形基礎(chǔ)上對其進行藝術(shù)加工改造，在某種程度上能夠強化食品包裝的差異化表達及形式美，有利于向消費者展示產(chǎn)品的獨特性。

展現(xiàn)品牌的內(nèi)涵

書法獨特的墨線表現(xiàn)和流暢的筆觸，給予了漢字更大的藝術(shù)表現(xiàn)力。大多數(shù)情況下，食品包裝設(shè)計映射出產(chǎn)品的內(nèi)涵。食品包裝的字體設(shè)計可加強消費者對產(chǎn)品功能特征的聯(lián)想，引導(dǎo)消費者購買產(chǎn)品。書法不僅有形可繪，同時還能起到傳遞信息的作用。如貴州茅臺酒的包裝，在瓶體顯眼的位置使用了書法家麥華三先生題字的行書“貴州茅臺酒”。蒼勁流暢的行書讓“貴州茅臺酒”成為視覺中心的同時，彰顯出高貴感及莊重感，從而體現(xiàn)茅臺酒的品牌內(nèi)涵。