當(dāng)市場供大于求的時(shí)候，企業(yè)的核心競爭力就是品牌。因?yàn)楫a(chǎn)品會被模仿，渠道會被覆蓋，只有品牌才是企業(yè)自己的。消費(fèi)者在面對無數(shù)產(chǎn)品選擇的時(shí)候，也會選擇那些具有明確品牌價(jià)值的產(chǎn)品，只有不斷向消費(fèi)者傳遞價(jià)值，建立信任，影響消費(fèi)者的購買決策，才能夠在同質(zhì)化競爭時(shí)代建立優(yōu)勢。

那么，如何去塑造品牌？

第.一是要做好品牌的價(jià)值體系構(gòu)建，通過明確的品牌定位，建立起差異化的價(jià)值。如蘭格格乳業(yè)，定位草原酸奶，開創(chuàng)了新的品類，為消費(fèi)者帶去了差異化的品牌價(jià)值。市場上的酸奶產(chǎn)品很多，要給消費(fèi)者一個(gè)獨(dú)特的購買理由？蘭格格乳業(yè)通過“扎根大草原，專做好酸奶”的品牌訴求，讓消費(fèi)者能夠感知到這個(gè)品牌來自草原，值得信賴。

第二是做好品牌的推廣，通過占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)，形成品牌勢能。新希望乳業(yè)作為“聯(lián)合艦隊(duì)”，由全國的16家區(qū)域性乳企構(gòu)成，在確立新鮮戰(zhàn)略之后，每年通過“新鮮盛典”這樣的活動，向市場傳遞“新鮮”的品牌價(jià)值，從而構(gòu)建了覆蓋全國的銷售網(wǎng)絡(luò)，成為近年來增長更快的低溫乳品企業(yè)。