節(jié)日作為休閑零食的銷售旺季，一直是零食品牌比拼競爭的火熱市場。今年春節(jié)零食市場整體上呈現(xiàn)銷售回溫、性價比需求集中的特點。其中，55元以內(nèi)等較低價位的禮盒裝產(chǎn)品成為熱銷產(chǎn)品，折扣零食渠道銷售火熱。今年春節(jié)期間產(chǎn)品在同等產(chǎn)品品質(zhì)下，整體價格有所下探�！按汗�(jié)檔”消費趨勢一定程度上反映出今年休閑食品的發(fā)展主線，折扣零售成為零食品牌之間競爭的新陣地，零食市場的性價比消費趨勢將延續(xù)。

布局低價禮盒

春節(jié)期間，隨著人員流動創(chuàng)新高，“返鄉(xiāng)+禮贈”需求攀升，零食市場消費回溫，消費需求主要集中在禮盒需求與高性價比等方面。

中信證券認為，春節(jié)備貨期間，零食禮盒憑借送禮屬性、高性價比表現(xiàn)亮眼，龍頭企業(yè)備貨緊張�？紤]到今年春節(jié)備貨錯峰以及渠道和新品紅利延續(xù)，部分零食公司今年第.一季度有望收入同比增長超40%，同時盈利能力實現(xiàn)同比提升。

福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪表示，春節(jié)期間零食禮盒銷售火熱的現(xiàn)象，可以從消費者的購買心理、市場策略以及經(jīng)濟環(huán)境等多個角度來看待。春節(jié)是我國重大的傳統(tǒng)節(jié)日，消費者的購買心理在節(jié)日期間會發(fā)生變化，每個家庭購買零食禮盒的需求增加，一是自己家人需要，二是走親訪友有送禮需求，而零食禮盒近幾年逐漸成為節(jié)假日送禮主流。春節(jié)零食市場競爭激烈，各品牌和商家為了吸引消費者，紛紛推出了各種促銷活動和優(yōu)惠策略，進而導(dǎo)致今年春節(jié)出現(xiàn)零食禮盒銷售火爆的現(xiàn)象。

在中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來，春節(jié)期間人員流動加速，快消品也迎來了新一輪的增長，在一年一度的春節(jié)期間，年貨零食的銷售情況還是不錯的。整體來看，未來一年的零食行業(yè)應(yīng)該趨向于性價比與質(zhì)價比同時存在，對于零食大品牌來說，也會受到一定的消費紅利。