暑期檔劇集市場(chǎng)持續(xù)升溫�？v覽今年暑期，從大銀幕到小熒屏無(wú)不是“神仙打架”的狀態(tài)。
熱火朝天的電視劇市場(chǎng)，愛(ài)情劇《偷偷藏不住》搶先為暑期檔刷出一波熱度；古裝傳奇劇《安樂(lè)傳》一經(jīng)播出便登頂貓眼、燈塔全網(wǎng)熱度榜；東方奇幻浪漫愛(ài)情劇《玉骨遙》自播出以來(lái)，熱度始終高居不下；時(shí)代洞察話題劇 《不完美受害人》接連創(chuàng)造收視高峰；大型古裝玄幻影視劇《長(zhǎng)相思》自開(kāi)播來(lái)一路走高，且因超高的熱度持續(xù)登頂熱搜榜……
除了好戲連臺(tái)，劇集的集中井噴，自然也帶動(dòng)了合作的品牌商們強(qiáng)勢(shì)出圈。作為多部熱播劇的合作品牌，沃隆堅(jiān)果同樣熱度高居不下，更是被消費(fèi)者封為“暑期檔大贏家”。五劇連播，屬實(shí)讓業(yè)內(nèi)感嘆“沃隆堅(jiān)果這波贏麻了”。
不僅深度參與劇情發(fā)展，更充分與網(wǎng)友互動(dòng)，隨著劇情跌宕，青島沃隆食品股份有限公司收獲了大批粉絲和消費(fèi)者。競(jìng)爭(zhēng)激烈的劇集市場(chǎng)，沃隆品牌有哪些值得借鑒的營(yíng)銷新招呢？
沃隆堅(jiān)果在《長(zhǎng)相思》中的品牌露出
融入式內(nèi)容溝通，潛移默化感染觀眾
當(dāng)品牌以一種不經(jīng)意的方式、場(chǎng)景展示在觀眾面前時(shí)，觀眾對(duì)廣告的抗拒心理會(huì)被降到低。事實(shí)上，從營(yíng)銷場(chǎng)景中感受產(chǎn)品和品牌，成為品牌印記中重要一環(huán)，觀眾更愿意為好故事、好創(chuàng)意“買單”。
縱觀沃隆堅(jiān)果暑期檔的合作劇，可謂將沉浸式場(chǎng)景中溝通的不同方式發(fā)揮得淋漓盡致，幫助品牌獲得更大的營(yíng)銷勢(shì)能。
首先是場(chǎng)景化植入�，F(xiàn)代劇《不完美受害人》中，沃隆堅(jiān)果自然融入辦公室、 宿舍、開(kāi)車旅途等多種場(chǎng)景，演繹堅(jiān)果豐富的食用場(chǎng)景。
古裝劇里，沃隆堅(jiān)果的融入照樣毫無(wú)違和�！队窆沁b》中，肖戰(zhàn)飾演的男主時(shí)影害羞時(shí)就變身小白獸“哈基米”，偷吃桌上的核桃；出場(chǎng)的瞬間就引發(fā)了粉絲的高熱度討論，與之一同出現(xiàn)的沃隆堅(jiān)果也一下成為劇中焦點(diǎn)。《長(zhǎng)相思》中，沃隆堅(jiān)果化身重要道具，角色休息時(shí)會(huì)吃，角色難過(guò)時(shí)會(huì)來(lái)上一袋，宴會(huì)上堅(jiān)果也是十分亮眼。古風(fēng)十足的盒子或布袋，裝滿健康好吃的堅(jiān)果，更是被網(wǎng)友調(diào)侃“沃隆你也太會(huì)了”。
其次是文本式沉浸。其中具代表的就是如意帖。《玉骨遙》的學(xué)堂名場(chǎng)面中，朱顏主動(dòng)邀請(qǐng)時(shí)影吃堅(jiān)果時(shí)，沃隆堅(jiān)果同步做了如意帖打點(diǎn)，一語(yǔ)道出玄機(jī)：“沃隆堅(jiān)果一出手，小白師傅撩到手”。
一句與情景相融的貼心話語(yǔ)，與觀眾形成情感共鳴，增強(qiáng)劇情、觀眾、演員互動(dòng)，潛移默化中增強(qiáng)了用戶對(duì)品牌的好感。
沃隆堅(jiān)果在《玉骨遙》中的品牌露出
再者是聲畫同步式沉浸，如口播標(biāo)板，以口播搭配品牌形象的方式出現(xiàn)。劇集中，隨著片中與片尾標(biāo)板的亮相，“沃隆三好堅(jiān)果，堅(jiān)果中的大隊(duì)長(zhǎng)”的品牌形象立現(xiàn)，進(jìn)一步帶給觀眾感官上的多重刺激，釋放品牌勢(shì)能。
在優(yōu)質(zhì)劇集內(nèi)容的加持下，品牌理念于無(wú)形之中占領(lǐng)受眾心智，實(shí)現(xiàn)品牌形象價(jià)值的傳遞。尤其像沃隆堅(jiān)果這種短時(shí)間內(nèi)的多劇連播，更易實(shí)現(xiàn)溝通場(chǎng)域與品牌勢(shì)能的疊加，收獲更強(qiáng)大的動(dòng)能。
“陪伴式”追劇，二次傳播新思路
當(dāng)然，大劇營(yíng)銷是一個(gè)系統(tǒng)化工程，不是僅僅把植入、口播“藏”進(jìn)劇集里，就可以一勞永逸。它需要品牌通過(guò)二次甚至多次挖掘來(lái)實(shí)現(xiàn)跨圈層、多平臺(tái)的內(nèi)容傳播，方可助力品牌全面破圈。
與此同時(shí)，當(dāng)代年輕人追劇，早已不再僅僅滿足于單純地“看劇”，更期待從中找到共鳴、獲得精神豐富。
沃隆堅(jiān)果在《長(zhǎng)相思》中的品牌露出
用戶追劇行為發(fā)生巨變，沃隆則通過(guò)“陪伴式”追劇找到了新的商業(yè)機(jī)會(huì)。在劇集播出期間，沃隆開(kāi)通了追劇群，與粉絲“邊看邊聊”，拉近了與觀眾的心理距離。
其實(shí)，早在劇播前，沃隆就每天活躍于各影視劇超話，在劇粉中間刷足存在感。
劇播期間，其微博發(fā)起話題#和沃隆去追劇#,鼓勵(lì)網(wǎng)友主動(dòng)發(fā)掘劇中人物吃堅(jiān)果的情節(jié)，或有沃隆品牌露出的畫面，刺激觀眾自發(fā)傳播。“影視劇+社交”的玩法，充分調(diào)動(dòng)起了互動(dòng)參與熱情。
對(duì)于網(wǎng)友熱評(píng)的“沃隆堅(jiān)果真的很拼”“沃隆你這個(gè)顯眼包”等，沃隆悉數(shù)“大方認(rèn)領(lǐng)”，頻繁的情感共鳴間，品牌深度影響用戶心智。
此外，在小紅書、抖音等平臺(tái)，沃隆也分別進(jìn)行了符合平臺(tái)屬性的、有針對(duì)性的內(nèi)容傳播，通過(guò)社交媒體的承接，延續(xù)了劇集熱度。
當(dāng)下媒介環(huán)境已從“中心化”轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭ブ行幕�，消費(fèi)者站上舞臺(tái)中心，沃隆圍繞劇情解密“社交密碼”的多平臺(tái)、全鏈路操作，著實(shí)給大劇營(yíng)銷提供了諸多新思路，其成效從各平臺(tái)粉絲增長(zhǎng)數(shù)據(jù)亦可見(jiàn)一斑。
沃隆堅(jiān)果在《長(zhǎng)相思》中的品牌露出
劇集IP價(jià)值再延展，堅(jiān)果更愛(ài)“買同款”
隨著用戶觀劇行為的日新月異，大劇營(yíng)銷也到了全面升級(jí)時(shí)刻。品牌結(jié)合當(dāng)前劇集市場(chǎng)的特點(diǎn)和自身調(diào)性與需求，放大IP價(jià)值、延展劇集營(yíng)銷的鏈條，勢(shì)在必行。
以沃隆為例，“沃隆三好堅(jiān)果，堅(jiān)果中的大隊(duì)長(zhǎng)”，是暑期檔觀劇過(guò)程中強(qiáng)勢(shì)的品牌輸出之一。而跳轉(zhuǎn)出劇集，如何保持用戶與品牌的“長(zhǎng)情”，更是值得品牌思考的。
借勢(shì)大劇營(yíng)銷，沃隆堅(jiān)果除了“被喜歡、被熱議”，更激發(fā)了用戶的購(gòu)買欲，影響著他們的消費(fèi)行為，買劇中同款堅(jiān)果的熱潮蔚然成風(fēng)。
在沃隆與影視劇合作過(guò)程中，追劇用戶逐步轉(zhuǎn)化為品牌粉絲，帶來(lái)更多品牌力的傳播價(jià)值，也為品牌的“銷售力”、“拉新力”醞釀了更多機(jī)會(huì)。
復(fù)盤沃隆的整個(gè)暑期檔，以熱播劇為起點(diǎn)，借助劇集場(chǎng)景、角色的多變化，打通劇集、娛樂(lè)、社交乃至電商等多個(gè)營(yíng)銷場(chǎng)景，不斷占領(lǐng)用戶心智強(qiáng)化品牌記憶并促成購(gòu)買的完整營(yíng)銷鏈條。從與劇的“共情”，到與品牌的“長(zhǎng)情”，沃隆的經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。
精準(zhǔn)大劇營(yíng)銷，沃隆方法論
作為劇植賽道的頭部玩家，今年暑期檔多劇連播下口碑和熱度的齊飛，像極了沃隆多年大劇營(yíng)銷的一個(gè)縮影。——雖題材風(fēng)格跨度大，但憑借其大劇營(yíng)銷方法論，沃隆屢屢擊中消費(fèi)者興趣圈層，將品牌信息、品牌價(jià)值理念精準(zhǔn)觸達(dá)，賦能產(chǎn)品持續(xù)熱銷。
劇集市場(chǎng)類型題材更豐富多元，于沃隆而言，品牌想要吃透爆款大劇，除了關(guān)注劇集的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、演員陣容和故事內(nèi)容，還要在此基礎(chǔ)上理解故事、理解受眾興趣愛(ài)好。近年來(lái)，沃隆投放各類跨度豐富的劇集題材，也正是基于對(duì)自身消費(fèi)者的了解。作為首創(chuàng)“每日?qǐng)?jiān)果”的品牌，沃隆受到都市白領(lǐng)、年輕消費(fèi)者、中老年人群等各圈層的喜愛(ài)，其大劇營(yíng)銷也在充分考慮受眾的廣度和細(xì)分度基礎(chǔ)上，致力于品牌與劇集的雙贏。
在內(nèi)容驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的時(shí)代，大劇依然是品牌營(yíng)銷的高價(jià)值流量池。一言以蔽之，關(guān)于今夏暑期檔的記憶，沃隆的多劇連播，帶來(lái)無(wú)數(shù)觀眾多元化的品牌體驗(yàn)同時(shí)，也留給劇集市場(chǎng)一些參考與借鑒。未來(lái)，各品牌又會(huì)上演哪些精彩輸出，我們且與觀眾一起，耐心期待。
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