英敏特在其2023年的報(bào)告《能量飲料——美國(guó)》中強(qiáng)調(diào)，能量飲料消費(fèi)者的忠誠(chéng)度使該市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。
英敏特專(zhuān)家在報(bào)告中表示：“在更廣泛的飲料行業(yè)中，能量飲料仍是一個(gè)不斷增長(zhǎng)的細(xì)分市場(chǎng)，其增長(zhǎng)歸功于核心品類(lèi)的忠實(shí)消費(fèi)者，以及被better-for-you能量飲料吸引的新消費(fèi)者。能量飲料領(lǐng)域充滿(mǎn)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但能量飲料品牌可以通過(guò)滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)健康的興趣，同時(shí)應(yīng)對(duì)消費(fèi)者不斷變化的能量需求，保持相關(guān)性�！�
盡管得到了忠實(shí)消費(fèi)者的大力支持，但分析師指出，該品類(lèi)的新進(jìn)入者正在幫助保持強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)。
英敏特的報(bào)告指出：“這一類(lèi)別的忠實(shí)擁護(hù)者和新來(lái)者的結(jié)合將推動(dòng)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。市場(chǎng)受益于低失業(yè)率和人口結(jié)構(gòu)變化等有利條件……這表明能量飲料品牌有機(jī)會(huì)為特定受眾開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，比如年齡較大的千禧一代和年齡較大的阿爾法一代消費(fèi)者。”
消費(fèi)者對(duì)能量飲料的興趣并沒(méi)有減弱，尤其是與其他功能飲料相比。專(zhuān)家表示：“總體而言，能量飲料類(lèi)別在銷(xiāo)售額和銷(xiāo)量方面繼續(xù)保持正增長(zhǎng)，這表明消費(fèi)者的興趣并未減弱。它們的表現(xiàn)也一直優(yōu)于其他功能飲料類(lèi)別。由于價(jià)格合理、方便和口味，能量飲料組合在各個(gè)指標(biāo)上都顯示出實(shí)力和增長(zhǎng)。”
與其他功能飲料相比，能量飲料的表現(xiàn)更為積極。
“在過(guò)去的一年里，與其他功能飲料類(lèi)別相比，能量飲料市場(chǎng)一直保持強(qiáng)勁，而其他功能飲料類(lèi)別的需求水平各不相同。能量飲料的穩(wěn)定主要受到消費(fèi)者對(duì)健身的關(guān)注增強(qiáng)、忙碌的生活方式以及電子商務(wù)平臺(tái)的推動(dòng)等因素的推動(dòng)。特別是，隨著越來(lái)越多的人在疫情后重返辦公室，越來(lái)越多的人開(kāi)始尋求能給他們提供能量的飲料。”
但專(zhuān)家指出，隨著消費(fèi)者對(duì)健康和功能性的關(guān)注日益增加，各種功能飲料類(lèi)別正在獲得關(guān)注。
“因此，盡管能量飲料仍然很受歡迎，但它們面臨著來(lái)自這些新興功能飲料類(lèi)別的日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)。此外，關(guān)于咖啡因的安全問(wèn)題和低成分含量的負(fù)面宣傳也給能量飲料帶來(lái)了壞名聲。各大品牌正在順應(yīng)這一趨勢(shì)，用天然成分、低糖和添加功能優(yōu)勢(shì)來(lái)重新配制產(chǎn)品，以迎合消費(fèi)者不斷變化的偏好�！�
健康配方目標(biāo)
隨著功能飲料的競(jìng)爭(zhēng)加劇，研究表明，能量飲料正在模糊界限。
英敏特的報(bào)告指出：“紅牛和魔爪等傳統(tǒng)能量飲料主導(dǎo)著能量飲料市場(chǎng)，但健身能量飲料和游戲玩家能量飲料等細(xì)分市場(chǎng)通過(guò)迎合特定消費(fèi)群體的健康需求、能量需求和興趣，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的能量飲料市場(chǎng)中成功地開(kāi)拓了利基市場(chǎng)�！�
消費(fèi)者研究表明，盡管消費(fèi)者轉(zhuǎn)向能量飲料是為了能量方面，但他們也希望從這些飲料中獲得額外的屬性。在Circana的2023年零食調(diào)查中，53%的消費(fèi)者表示能量飲料提供能量。此外，35%的消費(fèi)者表示能量飲料有助于他們的心理健康，而31%的消費(fèi)者表示能量飲料有助于增強(qiáng).免疫力。含有l(wèi) -瓜氨酸等特定成分的能量飲料不僅能幫助你更有效地鍛煉（加速新陳代謝和燃燒身體脂肪），還能降低高血壓等。但一些成分也有副作用，所以專(zhuān)家鼓勵(lì)消費(fèi)者關(guān)注成分，并監(jiān)控年輕消費(fèi)者的攝入量。
專(zhuān)家還注意到健康意識(shí)是如何影響能量飲料類(lèi)別的�！半S著消費(fèi)者越來(lái)越注重健康，對(duì)攝入大量咖啡因和含糖飲料持謹(jǐn)慎態(tài)度。這種負(fù)面看法預(yù)計(jì)將持續(xù)五年，這可能會(huì)減緩更傳統(tǒng)的能量飲料的消費(fèi)，而更多的消費(fèi)者將尋求消費(fèi)全天然成分的飲料。”
健身和關(guān)注健康也并不是能量飲料制造商滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的唯.一途徑�！坝螒蛲婕夷芰匡嬃想m然目前只占整個(gè)市場(chǎng)的一小部分，但考慮到游戲在年輕消費(fèi)者中的普遍存在，它有望實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。94%的10-17歲青少年玩電子游戲，玩電子游戲是10-17歲男性zui喜歡的課外休閑活動(dòng)�！庇⒚籼氐膱�(bào)告援引其2022年報(bào)告《青少年和團(tuán)隊(duì)游戲--美國(guó)》中的數(shù)據(jù)稱(chēng)。
口味
口味對(duì)所有飲料類(lèi)別都很重要，消費(fèi)者正在尋找有趣的口味組合，能量飲料制造商也在通過(guò)口味創(chuàng)新來(lái)激發(fā)消費(fèi)者的興趣。
不斷變化的消費(fèi)者偏好促使能量飲料生產(chǎn)商嘗試不同的口味。專(zhuān)家指出，能量飲料制造商并不害怕嘗試不同的口味組合，但也在轉(zhuǎn)向天然解決方案，以幫助解決糖含量問(wèn)題。
“隨著對(duì)健康選擇需求的增長(zhǎng)，使用甜菊糖或糖替代品等天然甜味劑的功能飲料口味在市場(chǎng)上也變得越來(lái)越普遍。在未來(lái)幾年，能量飲料生產(chǎn)商將繼續(xù)發(fā)展并推出新的創(chuàng)新口味組合，為消費(fèi)者提供更廣泛的選擇。這些獨(dú)特的口味吸引著消費(fèi)者味蕾，并試圖激起消費(fèi)者的額外興趣�！�