近年來(lái)，電商直播異軍突起，成為拉動(dòng)消費(fèi)復(fù)蘇、帶動(dòng)大眾創(chuàng)業(yè)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的新引擎。在農(nóng)產(chǎn)品直播領(lǐng)域，不少“新農(nóng)人”加入直播賽道，實(shí)現(xiàn)了電商直播與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的高效結(jié)合，從更廣領(lǐng)域、更深層次提升農(nóng)特產(chǎn)品影響力、競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)電商農(nóng)文旅融合發(fā)展
“這個(gè)1號(hào)鏈接就是我們五寶本地5月脆紅李，這是我們剛剛采摘下來(lái)的鮮果，果肉飽滿，酸甜可口，價(jià)格優(yōu)惠，大家可以直接下單”。6月中旬，在四川省自貢市貢井區(qū)五寶鎮(zhèn)艾家村網(wǎng)絡(luò)主播“楊隊(duì)長(zhǎng)”的直播間里，“楊隊(duì)長(zhǎng)”和搭檔熱情洋溢地向網(wǎng)友們介紹著當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)：大頭菜、冷吃兔、菜籽油等產(chǎn)品，引來(lái)了諸多網(wǎng)友關(guān)注。貢井區(qū)商務(wù)局負(fù)責(zé)人介紹，楊柳村、玉麒村、劉家村等依托當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品，打造了“一村一品一主播”示范點(diǎn)，用互聯(lián)網(wǎng)將當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品送出去。
近年來(lái)，鄉(xiāng)村慢生活愈發(fā)被快節(jié)奏的都市人向往，以農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民為主題的視頻持續(xù)在各網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)引爆流量。隨著農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及、電商體系完善，越來(lái)越多返鄉(xiāng)青年借助“三農(nóng)視頻”帶貨農(nóng)產(chǎn)品，“鄉(xiāng)村直播間”更是為鄉(xiāng)村振興注入了新活力。
電商成為促消費(fèi)重要抓手
商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司負(fù)責(zé)人近期介紹，5月線上線下消費(fèi)較快增長(zhǎng)。直播電商、即時(shí)零售等新業(yè)態(tài)新模式蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)零售保持快速增長(zhǎng)。1至5月，全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額4.81萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11.8%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重達(dá)25.6%。
商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2022年全網(wǎng)累計(jì)直播場(chǎng)次超過(guò)1.2億次，累計(jì)觀看人次超過(guò)1.1萬(wàn)億次，直播商品數(shù)量超過(guò)9500萬(wàn)件，活躍主播數(shù)量近110萬(wàn)人。直播電商行業(yè)活力彰顯，并持續(xù)拉動(dòng)線上線下消費(fèi)，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入動(dòng)力。
近年來(lái)，以直播電商為代表的電商新模式迭代加速，不斷刺激內(nèi)需，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)回暖。直播電商已成為促進(jìn)消費(fèi)的一個(gè)重要抓手。
據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023—2028年中國(guó)直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，到2025年，直播帶貨在電商中的份額將達(dá)25%，年規(guī)模達(dá)4.25萬(wàn)億元，行業(yè)復(fù)合增長(zhǎng)率約達(dá)31%。
國(guó).務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所服務(wù)業(yè)研究室副主任王念指出，直播電商拓展了銷售互動(dòng)方式，提升了購(gòu)物體驗(yàn)；牢牢抓住了年輕消費(fèi)人群的創(chuàng)意和活力，適應(yīng)并滿足了消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì)新要求；更加重視消費(fèi)文化和品牌傳播，引導(dǎo)和塑造新消費(fèi)理念，這使得直播電商在促進(jìn)消費(fèi)恢復(fù)、激活新消費(fèi)需求、增強(qiáng)消費(fèi)升級(jí)動(dòng)能方面的作用更加突出。
多地?fù)屨夹嘛L(fēng)口
今年以來(lái)，多地瞄準(zhǔn)消費(fèi)市場(chǎng)新業(yè)態(tài)新模式，紛紛出臺(tái)政策舉措，搶占電商直播模式新風(fēng)口。
近日，廣西印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展若干政策措施》，在加快發(fā)展直播電商方面，提出直播電商平臺(tái)、直播電商多渠道網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商、直播團(tuán)隊(duì)在本地落地的獨(dú)立法人機(jī)構(gòu)或直播基地，且上一年度電子商務(wù)交易額或跨境電子商務(wù)進(jìn)出口額達(dá)到1億元以上的，給予一次性獎(jiǎng)勵(lì)30萬(wàn)元。對(duì)上一年度新增培育網(wǎng)絡(luò)交易企業(yè)主體100家以上且年度實(shí)物商品網(wǎng)上零售額或跨境電子商務(wù)進(jìn)出口額達(dá)到1億元、5000萬(wàn)元、2000萬(wàn)元的直播基地，分別給予獎(jiǎng)勵(lì)50萬(wàn)元、25萬(wàn)元、10萬(wàn)元。
深圳羅湖日前推出了全市首.個(gè)直播經(jīng)濟(jì)扶持政策，拿出“真金白銀”加快建設(shè)直播電商產(chǎn)業(yè)集群，具體措施包括直播銷售企業(yè)可獲扶持5000萬(wàn)元，直播領(lǐng)軍人才可享80萬(wàn)元人才扶持等。
京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級(jí)研究員董菲表示，當(dāng)前直播帶貨正向多元化、細(xì)分化方向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了對(duì)日常生活必需品及升級(jí)型產(chǎn)品的全覆蓋，成為拉動(dòng)消費(fèi)的新增量。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，直播帶貨要想進(jìn)一步發(fā)展，乃至成為促消費(fèi)的重要推動(dòng)力，需要政府部門、直播平臺(tái)、供貨商家相互配合、共同努力。一方面，應(yīng)加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)管，確保銷售產(chǎn)品的真實(shí)性；另一方面，要注重消費(fèi)者權(quán)益，做好售后服務(wù)，為消費(fèi)者免除后顧之憂。
從“廣覆蓋”轉(zhuǎn)向“深挖潛”
面對(duì)日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，電商發(fā)展重點(diǎn)要從“廣覆蓋”轉(zhuǎn)向“深挖潛”，從對(duì)新增用戶數(shù)量的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向?yàn)榇媪坑脩籼峁└玫漠a(chǎn)品和服務(wù)，特別是利用電商平臺(tái)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，將“小需求”培育為“大市場(chǎng)”。
競(jìng)爭(zhēng)壓力亦成為推動(dòng)電商創(chuàng)新發(fā)展的動(dòng)力，短視頻和直播帶貨等電商新模式，憑借豐富的視聽(tīng)體驗(yàn)、新穎的互動(dòng)場(chǎng)景脫穎而出，呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。未來(lái)可以從多方面構(gòu)建電商新模式，從而助力電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)增長(zhǎng)。
電商新模式要以創(chuàng)新內(nèi)容為主導(dǎo)，全面激發(fā)和更好滿足消費(fèi)者潛在需求。短視頻、直播帶貨等新型數(shù)字內(nèi)容的高質(zhì)量創(chuàng)新，帶來(lái)了消費(fèi)場(chǎng)景的變化和重構(gòu)，推動(dòng)電商新模式從傳統(tǒng)的“人找貨”模式轉(zhuǎn)向“貨找人”模式，從被動(dòng)等待用戶搜索轉(zhuǎn)變?yōu)楦臃e極預(yù)判用戶偏好。借助維度更豐富的信息線索，電商新模式敏銳捕捉細(xì)分和多元的市場(chǎng)需求，向消費(fèi)者推薦“有需求而不自知”的產(chǎn)品。
電商新模式以平臺(tái)為載體，為供需兩側(cè)提供數(shù)字技術(shù)支撐，促進(jìn)供需兩側(cè)數(shù)字技術(shù)應(yīng)用和實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)匹配融合。電商新模式綜合應(yīng)用多種現(xiàn)代信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)及智能技術(shù)，既在需求側(cè)促進(jìn)娛樂(lè)內(nèi)容、產(chǎn)品推薦、支付物流等多種服務(wù)綜合集成，又對(duì)上游產(chǎn)業(yè)帶和制造企業(yè)的響應(yīng)能力提出更高要求，進(jìn)而推動(dòng)企業(yè)主動(dòng)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并促進(jìn)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)完善。
電商新模式要以產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈為紐帶，通過(guò)大數(shù)據(jù)賦能，帶動(dòng)上下游企業(yè)協(xié)調(diào)創(chuàng)新，為大量實(shí)體企業(yè)，特別是實(shí)體店鋪、中小企業(yè)、創(chuàng)新品牌發(fā)展提供更有力的支持力度。