夏季是飲料品牌競(jìng)爭(zhēng)較激烈的季節(jié)。每年夏季，各大飲料品牌動(dòng)作頻頻，試圖搶占市場(chǎng)先機(jī)。除了礦泉水、碳酸飲料之外，運(yùn)動(dòng)飲料也是夏季里較為暢銷(xiāo)的飲料品類(lèi)之一。

據(jù)ADM調(diào)研，消費(fèi)者正在尋找能夠支持他們的情緒和注意力，持續(xù)能量和補(bǔ)水，以及免疫功能和消化健康的產(chǎn)品。其中，柑橘味運(yùn)動(dòng)飲料在亞太地區(qū)（APAC）呈爆炸式增長(zhǎng)。該研究包括來(lái)自全球7400多名柑橘類(lèi)飲料消費(fèi)者的見(jiàn)解。

亞太消費(fèi)者對(duì)柑橘類(lèi)運(yùn)動(dòng)飲料興趣較濃

亞太地區(qū)消費(fèi)者對(duì)葡萄柚和血橙等紅柑橘類(lèi)水果，塔希提酸橙和手指酸橙等酸橙品種，以及柚子、菖蒲和金桔等亞洲柑橘品種的興趣正在增長(zhǎng)。

ADM表示：“在這個(gè)文化多元的地區(qū)，不同消費(fèi)者群體對(duì)各種亞洲柑橘類(lèi)水果有著強(qiáng)烈的好奇心。我們的研究發(fā)現(xiàn)，馬來(lái)西亞消費(fèi)者對(duì)柑橘類(lèi)水果的興趣相對(duì)較高，尤其是紅寶石葡萄柚、粉紅葡萄柚和柚子。在菲律賓，人們普遍對(duì)柑橘感興趣。這種日益增加的關(guān)注為運(yùn)動(dòng)飲料提供下一代柑橘口味的體驗(yàn)鋪平了道路�！�

消費(fèi)者也在尋找美味、不那么甜、營(yíng)養(yǎng)更豐富的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品可以提高運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)，讓他們的飽腹感更持久。

眾所周知，柑橘類(lèi)水果富含維生素C等營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，維生素C是一種強(qiáng)大的抗氧化劑，通常與免疫支持有關(guān)。隨著消費(fèi)者越來(lái)越多地轉(zhuǎn)向更健康的生活方式，那些希望獲得某些預(yù)期效果的人可能會(huì)尋求含有柑橘味的運(yùn)動(dòng)飲料。

此外，研究結(jié)果表明，消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注自己的情緒健康，84%的受訪者認(rèn)為身體和情緒健康同樣重要。柑橘類(lèi)產(chǎn)品可以喚起積極的情緒，因?yàn)樗鼈兛赡堋傲钊苏駣^、清新和充滿活力”，它們還與積極營(yíng)養(yǎng)和健康有關(guān)，通常被視為“better-for-you”類(lèi)產(chǎn)品。

運(yùn)動(dòng)飲料領(lǐng)域的機(jī)會(huì)

據(jù)ADM調(diào)研，亞太地區(qū)的運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)預(yù)計(jì)在未來(lái)五年內(nèi)將以9.6%的年復(fù)合增長(zhǎng)率。

有機(jī)和健康趨勢(shì)已經(jīng)使柑橘成為明星成分，柑橘類(lèi)口味的運(yùn)動(dòng)飲料產(chǎn)品正在快速增長(zhǎng)，越來(lái)越多的運(yùn)動(dòng)飲料也開(kāi)始使用柑橘成分，并與其他口味結(jié)合來(lái)提供非同凡響的味覺(jué)體驗(yàn)。此外，方便的消費(fèi)形式也影響消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)飲料的選擇。

因此，運(yùn)動(dòng)飲料制造商必須認(rèn)識(shí)到，柑橘口味的運(yùn)動(dòng)飲料正在迅速發(fā)展。運(yùn)動(dòng)飲料產(chǎn)品的吸引力可以通過(guò)有目的地將功能成分與創(chuàng)新的口味和形式相結(jié)合來(lái)增強(qiáng)，以滿足未來(lái)幾年的需求。