隨著科技的發(fā)展，從運用計算機、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)到運用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈、人工智能、元宇宙、ChatGPT等多種技術(shù)進行交易活動，第四次科技革命推動著電子商務的發(fā)展，由此也經(jīng)歷了相應的電子商務革命，進入新電子商務的時代。近日，2023中國農(nóng)產(chǎn)品電商高層研討會在京舉辦。會議回顧了2022年中國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展，分析了當前存在的問題、挑戰(zhàn)和機遇。與會專家對農(nóng)產(chǎn)品電商未來發(fā)展趨勢展開了探討交流。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心黨委副書記、紀委書記張游，商務部流通司農(nóng)村市場處調(diào)研員張浩分別在會上介紹了農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務部農(nóng)村電商和農(nóng)產(chǎn)品電商政策，中國食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電商研究院院長洪濤發(fā)布《2023中國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報告》（以下簡稱《報告》）。
數(shù)據(jù)顯示，截至2022年底，我國網(wǎng)民達到10.67億，其中農(nóng)村網(wǎng)民達到3.08億，占網(wǎng)民整體的28.86%，網(wǎng)絡普及率達62.85%。我國農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)基礎設施建設全面強化，現(xiàn)有行政村已實現(xiàn)“村村通寬帶”，推動了農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率大幅度提高。
《報告》指出，2022年我國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額達21700億元，同比增長了3.6%，比2016年的8945億元增加了1.43倍，同時農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額達5313.8億元，同比增長9.2%，增幅超過了農(nóng)村網(wǎng)絡零售額的增幅，比2016年的1589億元增加了2.34倍。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售仍然十分活躍，雖受2022年疫情影響，但農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售超過預期。農(nóng)村網(wǎng)絡零售額與2021年相比較，其增幅相對農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額的增幅顯得滯后。阿里（天貓、淘寶、盒馬等）、京東、拼多多、惠農(nóng)網(wǎng)等發(fā)展穩(wěn)健。
據(jù)統(tǒng)計，2022年“雙十一”期間，京東近1萬種農(nóng)產(chǎn)品成交額超過10萬元。近三成糧油、茶葉等初加工農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)了超過100%的增長，在成交額較高的100件商品中，超過50%是新品種。
此外，隨著我國經(jīng)濟活力的全面恢復以及外賣行業(yè)監(jiān)管進一步加強，外賣行業(yè)數(shù)字化水平不斷提升，新消費趨勢凸顯，行業(yè)覆蓋內(nèi)容更加豐富多元。2021年我國網(wǎng)上外賣用戶規(guī)模達5.44億，較2020年增長1.25億，占網(wǎng)民整體的52.7%，2021年我國外賣市場規(guī)模達到8117億元。2022年我國網(wǎng)上外賣用戶規(guī)模達6億，較2020年增長0.56億，占網(wǎng)民整體的56.23%。2022年我國外賣市場規(guī)模達到9417.4億元。
但是，日益增長的農(nóng)村電商市場仍然面臨農(nóng)產(chǎn)品電商內(nèi)部結(jié)構(gòu)相互不成體系、農(nóng)產(chǎn)品電商同質(zhì)化競爭嚴重、農(nóng)產(chǎn)品電商文化建設嚴重滯后等諸多問題。因此，要求我國農(nóng)產(chǎn)品電商應直面存在的問題，去探索農(nóng)產(chǎn)品電商新的發(fā)展道路。
對此，《報告》提出如下建議：
針對世界經(jīng)濟增幅減緩、國內(nèi)貿(mào)易增幅減緩、電商增幅減緩、農(nóng)村電商減緩、農(nóng)產(chǎn)品電商減緩的趨勢，中國農(nóng)產(chǎn)品電商不應利用低價競爭的方式來增加規(guī)模，更不應以低價競爭為主要競爭手段。
針對當前存在的農(nóng)產(chǎn)品電商同質(zhì)化重復建設的問題，應避免同質(zhì)化，從“預制菜電商井噴”現(xiàn)象中得到警示，避免“泡沫”現(xiàn)象出現(xiàn)。
針對農(nóng)產(chǎn)品電商沒有充分發(fā)揮數(shù)字賦能作用的問題，《報告》提出，應充分利用數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品賦能鄉(xiāng)村振興，發(fā)揮數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商優(yōu)勢，發(fā)揮數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商的功能，這既是數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商的優(yōu)勢，也是社會發(fā)展的必然的趨勢。
會議由農(nóng)產(chǎn)品電商30人論壇、錦州濱海國家電子商務示范基地聯(lián)合主辦，中國供銷電子商務有限公司、中國食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電商研究院協(xié)辦。會上，錦州濱海電子商務示范基地與北京超市發(fā)公司和北京新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場、錦州電子商務協(xié)會與北京連鎖經(jīng)營協(xié)會錦州市總商會簽訂了合作協(xié)議。