近年來(lái)每到三八婦女節(jié)，網(wǎng)絡(luò)上都會(huì)發(fā)生圍繞女生節(jié)、女神節(jié)、女王節(jié)以及婦女節(jié)的討論，雖說(shuō)有爭(zhēng)論，但整體上已經(jīng)偏向于一種趨勢(shì)——為婦女節(jié)正名。當(dāng)初，女神節(jié)、女生節(jié)等是為了回避“婦女節(jié)”，由各路商家新造的名詞，剛開(kāi)始大眾還樂(lè)于接受這種強(qiáng)加的設(shè)定節(jié)日。

近年來(lái)輿論對(duì)婦女節(jié)的態(tài)度正在逐漸由“回避”轉(zhuǎn)向“正本清源”，很多人也開(kāi)始稱呼三八婦女節(jié)的全稱：三八國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)。

很多品牌方的市場(chǎng)嗅覺(jué)也很靈敏，近年來(lái)已經(jīng)有很多品牌放棄了曾經(jīng)的“女神節(jié)”“女王節(jié)”的節(jié)日稱謂。同時(shí)，許多年輕化的新消費(fèi)品牌也樂(lè)于直接用這種返璞歸真宣揚(yáng)自己的品牌特性。搞清楚三八婦女節(jié)的輿論趨勢(shì)之后，本文分享婦女節(jié)常用的營(yíng)銷新方法：

反刻板印象

婦女節(jié)的廣告，很多都是萬(wàn)變不離其宗，講的就是一個(gè)打破刻板印象。輿論社會(huì)對(duì)女性存在的刻板印象、刻板偏見(jiàn)的確不少，這就讓打破刻板印象的廣告成為一個(gè)“進(jìn)可刷屏，退可保底”的選擇。

選擇一些標(biāo)簽化印象，然后做一套消除性別偏見(jiàn)的傳播，在廣告片添加練習(xí)拳擊的女性、穿著打扮個(gè)性的亞文化女性、事業(yè)有成的職場(chǎng)女性等形象，號(hào)召女性也可以xxx，這樣一個(gè)不會(huì)出錯(cuò)的婦女節(jié)廣告就這樣完成了。

如果要做得更出彩，則需要在廣告選角上重視“刻板偏見(jiàn)”，不是公式化地描繪幾位“已經(jīng)打破之前刻板印象”的女性，而是尋找“處于或曾經(jīng)處于刻板印象”的女性，由他們發(fā)聲，并與品牌調(diào)性做一定的結(jié)合。

關(guān)注現(xiàn)實(shí)中的困難

如果說(shuō)反刻板印象的基礎(chǔ)營(yíng)銷打法是洞察社會(huì)中的輿論方向和大眾想法，那么進(jìn)階地解決問(wèn)題則更偏向于直接洞察女性在社會(huì)生活中遇到的“性別問(wèn)題”，從存在的問(wèn)題出發(fā)去解決。當(dāng)然并不是說(shuō)反刻板印象就一定沒(méi)有解決問(wèn)題的導(dǎo)向，而是作為基礎(chǔ)打法，它解決問(wèn)題的路徑是先改變大眾的意識(shí)，然后作用到現(xiàn)實(shí)生活，而進(jìn)階打法，則更像是一記直拳。

展現(xiàn)女性的力量

前面的打法更多是“幫助女性解決問(wèn)題”，而這里需要跳開(kāi)傳統(tǒng)的“第三人稱”視角，回歸女性的主體性，用廣告展現(xiàn)“解決問(wèn)題的女性”，肯定女性的社會(huì)地位及社會(huì)價(jià)值。

用展現(xiàn)女性力量的方式做婦女節(jié)的營(yíng)銷，是許多國(guó)外品牌慣用的宣傳方法。這種打法可以更好地塑造品牌，讓受眾對(duì)品牌調(diào)性與故事有更好的感知。

展現(xiàn)女性力量的方式有很多，從拍攝品牌史上的杰出女性故事，到刻畫(huà)平凡而偉大的女性形象、再到描繪女性創(chuàng)造力群像等，這個(gè)主題可以延伸出多種不同的內(nèi)容與表達(dá)方式，而不像之前尋找偏見(jiàn)標(biāo)簽一樣，內(nèi)容單一、形式老套、缺失創(chuàng)新，用戶失去新鮮感。