品牌換LOGO并不是什么稀罕事。一般來說，品牌如果要升級、轉(zhuǎn)型，或者是順應(yīng)時代流行變化等需求，就會考慮要換一個LOGO。比如巴寶莉、寶馬等品牌，就是依照趨勢，簡化了LOGO。但總有一些品牌，與其說他們是在換LOGO，不如說他們是在玩“大家來找碴”。

真換LOGO了嗎？

淘寶的LOGO其實更新了，但是很多人都不知道。相信你腦海中頓時會冒出三個問號，這也叫“換LOGO”？仔細看，還是能看出淘寶在LOGO上的改變，字體筆畫相比舊款變得更加細膩，字的整體顏色也更加鮮明。

據(jù)官方解釋，淘寶這樣設(shè)計，是為了具備更強烈的識別性�？蓳Q了就像沒換似的LOGO，真的有更換的意義嗎？在品牌圈，“以不變應(yīng)萬變”的品牌還不少。抖音的LOGO變化，就只是取消了“短視頻”，或許它的忠實用戶們，都沒有發(fā)現(xiàn)抖音的這個小變化。

還有宜家的LOGO，只是新的相比舊的更圓潤，能分清誰是新、誰是舊嗎？

有換LOGO的必要嗎？

相信看到這里，大家都有一個疑問：改變?nèi)绱诵〉腖OGO們，真的有更換必要嗎？

的確，如果一個很貴的品牌，突然開始降價；又或者是本來在賣零食的品牌，突然做起化妝品……這些轉(zhuǎn)變才更容易吸引消費者的注意。

區(qū)區(qū)只是換一個LOGO，還是“大家來找碴”級別，那消費者可能根本察覺不到。而品牌，正是需要你的“察覺不到”。

換LOGO對于品牌來說，并不是小事。LOGO代表一個品牌的形象，一旦品牌的LOGO 確定，那么意味著品牌形象將與其完全捆綁在一塊。如果品牌在LOGO上有什么大改動，那很有可能是因為它們要發(fā)展新的業(yè)務(wù)或調(diào)整品牌構(gòu)成了。

如果只是小調(diào)整，那也許就是品牌或許只是想修繕一下品牌LOGO初始設(shè)計。比如肯德基的上校頭更換，乍一看也是換得讓人摸不著頭腦，仔細對比似乎就是領(lǐng)結(jié)更大了，上校頭也被拉長了。

這種小調(diào)整，消費者既不會注意到，也不會有誰在意，品牌也就這樣默默實現(xiàn)了更換LOGO的目的。

LOGO 被換得失去特色？

現(xiàn)在的品牌LOGO設(shè)計都趨于扁平化、簡單化，雖然這的確是時代趨勢吧，但還是覺得這些設(shè)計少了一絲品牌本身的特色。

換LOGO就像一陣流行的風(fēng)。據(jù)統(tǒng)計，去年才過了三分之一，就有25個品牌更換了LOGO，其中不乏一些讓人看不出差別的案例。

當換LOGO形成一種自然風(fēng)氣，LOGO對于品牌的意義，還會像以前那么重要嗎？