由中國國際電子商務(wù)中心、四川省商務(wù)廳指導(dǎo)，中國烹飪協(xié)會主辦的第26屆中國快餐產(chǎn)業(yè)大會暨首屆中國（綿陽）米粉節(jié)在四川綿陽舉辦。會上，中國烹飪協(xié)會聯(lián)合美團發(fā)布《2022快餐品類分析報告》（以下簡稱《報告》），從數(shù)據(jù)維度對中式快餐進行了細分洞察和趨勢研判：
何為“速量”？速量一詞意為快速占領(lǐng)用戶心智，快速占領(lǐng)區(qū)域市場，快速建立品牌高地，快速形成品牌勢能，這是快餐品牌在下一個階段打法的核心表現(xiàn)。那么，在快餐的“速量”時代 ，是怎么論證的？又怎么在這個時代突圍？我們一起來看看中式快餐的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。
從行業(yè)大盤數(shù)據(jù)來看，2021年整體的餐飲大盤收入恢復(fù)到了疫情以前，達到了4.6萬億。從餐飲門店規(guī)模數(shù)據(jù)來看，2022年同比增長了15.6%。
中式快餐無疑是餐飲增長的“基石”賽道。從中式快餐的細分品類可以看出：除米飯類快餐，其它類型的中式快餐增速非常明顯，表現(xiàn)優(yōu)的就是特色小吃、鹵味和面食類的增長。
從連鎖化率的進程發(fā)展中可以看出，2022年中式快餐整體線上連鎖化率為25.43%，超過了大盤的連鎖化率，中式快餐的連鎖化率逆勢增長。這也可以看出強者更強中的“強者”就是連鎖餐飲品牌。
從品牌規(guī)�；囊粋�特征開店速率看，近三年，年平均增長超300家的中式快餐連鎖品牌達到了60個，年平均增長超500家門店的品牌達到了48個。中式快餐品牌正加速奔向千店。
在快餐行業(yè)中，中式快餐占據(jù)重要地位。中式快餐涵蓋了多個細分品類，如粉面類、粥類、米飯類等，它們有著共同的特點：出餐及時、方便快捷、性價比高。下面將以發(fā)展增速快的粉面類燙煮類、國民剛需飽腹感的米飯面點主食類和總能給我們制造驚喜的小吃類的三個細分品類上分別看下發(fā)展的表現(xiàn)和趨勢。
從米粉米線品類門店數(shù)及訂單量、訂單金額增長趨勢來看，截止2022年5月，美團平臺上米粉品類餐飲門店總數(shù)達32.87萬家；米粉賽道2022年門店數(shù)年同比達到26.33%，呈現(xiàn)出了走高趨勢。米粉類呈現(xiàn)出業(yè)態(tài)的多樣化，可堂食+外賣+小吃外帶+零售分銷+電商運營為一體，是餐飲圈為數(shù)不多的嘗試。
以上是消費者推薦的菜品TOP10，其中排名前3的分別是：廣西螺螄粉、云南過橋米線、川西酸辣粉；可以看出都屬于地方特色小吃。比如這兩年螺獅粉的以小眾的氣味走紅，柳州當(dāng)?shù)貍?cè)的扶持，第二是產(chǎn)品也是很典型的多業(yè)態(tài)布局形態(tài)發(fā)展，可堂食外帶也可零售電商。
近兩年，還有一個賽道就是面條賽道在資本加持下涌入眾多新勢力。新型面條賽道品牌注重消費場景、就餐體驗的創(chuàng)新，力求打造品牌差異化，門店小利潤高，品牌進入快速擴張的正循環(huán)。比如和府撈面定位高端的“書房里的撈面”；陳香貴等品牌從“小吃重塑”切入，成功將店開進高端商場。
我們可以看到在面食賽道的品牌中，這兩年客單價不斷的提高，價格帶圍繞40元左右增速為顯著。
在資本推波助瀾下，新老玩家跑馬圈地，這兩年沸騰的“面食經(jīng)濟”催生出一批SKU，以單品進行標準化、連鎖化來實現(xiàn)擴張。更多口味的特色面食創(chuàng)造，源于產(chǎn)品的原料及工藝進行拆解后，形成可量化的操作工序，繼而積累經(jīng)驗?zāi)軌蜃龅酱罅繌?fù)制。
以麻辣燙為代表的燙撈類正在不斷的創(chuàng)新。從數(shù)據(jù)來看，麻辣燙的賽道格局仍未完全飽和，圍繞麻辣燙的品牌創(chuàng)新仍層出不窮。前幾天沖刺“麻辣燙股”的楊國福在上海開出了一個叫“嗎啦嗎啦（Mala mala）”的泰式麻辣燙子品牌。從傳統(tǒng)麻辣燙到秤盤麻辣燙、澆頭麻辣燙、麻辣拌以及麻辣燙火鍋化……新老品牌都在爭奇斗艷搶市場。
接下來我們看看飽腹的品類，這個細分賽道可以說是餐飲消費的剛需，所以這個賽道重點拼的就是性價比。
米飯快餐賽道明確的三大驅(qū)動因素：主食驅(qū)動、小吃驅(qū)動、菜品驅(qū)動。吉野家牛肉飯是主食驅(qū)動，主食定價高，小吃就要便宜；沙縣小吃就，小吃驅(qū)動主食，拌面永遠只有基本款，而且還控制了量，產(chǎn)品點單一定是多單元組合；魚你在一起就是菜品驅(qū)動，只做單人和兩人場景，因為酸菜魚下飯啊，多口味又能完成銷售集中。
傳統(tǒng)快餐的升級下，催生出來的“現(xiàn)場炒制、稱重自選”為主的現(xiàn)炒快餐新模式�！坝绣仛狻钡目觳瓦�是更容易讓人感受到撫慰人心的煙火氣。而現(xiàn)炒快餐的菜品，像小炒肉、口水雞等這些菜品大多較為常見，炒制的復(fù)雜程度相對較低，因此對用工技術(shù)要求也沒有那么高。
來源：中國烹飪協(xié)會