要說當(dāng)下貢獻(xiàn)熱門話題多的，非FIFA 2022年卡塔爾世界杯莫屬。作為全球矚目的體育賽事，世界杯賽事凝聚了人們的期待和關(guān)注，無論是奪冠熱門阿根廷一球之差輸給沙特，還是日本二比一贏了“日耳曼戰(zhàn)車”，相關(guān)話題都迅速成為了社交平臺上的熱點，引發(fā)了廣泛的關(guān)注與熱議。

這些隨之而來的巨大關(guān)注度，也成為了品牌熱度的較量場，眾多飲料品牌都在使出渾身解數(shù)以便搶占市場先機(jī)。其中，雪碧發(fā)起了一場主題為“黃牌易燥，雪碧降燥”的營銷活動，鼓勵球迷拋開煩躁、來瓶雪碧，酷爽應(yīng)對世界杯比賽中每一次燥熱的“黃牌時刻”，共享足球賽事的激情與活力，激發(fā)了眾多球迷的熱情，讓其在眾多飲料品牌中脫穎而出。同時，也為飲料品牌如何玩轉(zhuǎn)世界杯營銷探索了新思路。

雪碧憑借暢爽的口感和始終充滿活力、大膽玩梗的營銷理念，成為了“酷爽”的代名詞，是不少消費者心中的“解暑神器”，讓其在競爭激烈的飲料市場中始終占據(jù)一席之地。在今年品牌視覺形象煥新升級后，雪碧積極溝通全新品牌主張“燥不可擋，酷爽以對"，幫助消費者酷爽面對生活中的每一個“燥熱時刻”。

雪碧洞察到球迷在觀賽時裁判“亮黃牌”時的焦躁情緒，以別出新裁的營銷思路聚焦足球比賽的“黃牌時刻”。在世界杯每場比賽過程中，每當(dāng)裁判發(fā)出一張黃牌，雪碧就會在小程序平臺上，實時發(fā)放雪碧無糖系列產(chǎn)品免費券，讓廣大球迷面對足球比賽中讓人焦躁的黃牌警告時刻，來瓶雪碧，以酷爽的態(tài)度輕松“降燥”。

黃牌就像一個情緒爆炸開關(guān)，點燃著全場球迷的心情。每當(dāng)裁判“亮黃牌”后，球迷的情緒也隨之起伏，雪碧抓準(zhǔn)球迷內(nèi)心的燥熱瞬間，通過讓大家“來瓶雪碧”這種幽默的方式，為球迷帶來正面的情緒引導(dǎo)，讓“燥不可當(dāng)，酷爽以對”的品牌主張更加深入人心。

雪碧根據(jù)每一場比賽不同的黃牌犯規(guī)情況，緊跟賽事節(jié)奏，通過與球場上裁判出示的每一張“黃牌”聯(lián)動。無論是北京時間的0點或是3點，雪碧都會在社交平臺上實時同步推出 “黃牌時刻” 系列社交海報。

此外，今年世界杯可謂爆冷之年，前有阿根廷1-2不敵沙特阿拉伯，后有日本逆轉(zhuǎn)德國戰(zhàn)車，如何順勢抓住這些轉(zhuǎn)瞬即逝的世界杯熱點，將其轉(zhuǎn)化成品牌熱度，是品牌需要思考的問題。

雪碧迅速抓準(zhǔn)實時熱點事件，針對阿根廷爆冷失利的熱點話題做了快速的創(chuàng)意發(fā)布，通過鬼馬詼諧的金句文案，在社交平臺上引發(fā)了廣泛的討論，成功讓這波營銷出圈傳播。