從2021年“元宇宙元年”至今，不到兩年的時(shí)間里，元宇宙從一個(gè)抽象的概念，成為了眾多品牌營(yíng)銷的重要戰(zhàn)場(chǎng)。

通過(guò)元宇宙營(yíng)銷圈粉不斷壯大的Z世代年輕人群，已經(jīng)是品牌共識(shí)。但到底什么樣的元宇宙營(yíng)銷會(huì)贏得年輕圈層的認(rèn)可？今年夏天，隨著4位品牌虛擬偶像橫空出世，一向與年輕人熱愛為伍的百事，讓我們驚喜地看到了元宇宙營(yíng)銷的更多可能性。

推出首支元宇宙主題曲、舉辦元宇宙LIVE HOUSE、發(fā)行NFT數(shù)字藏品、打造線上虛擬百事蓋念店……當(dāng)我們以為這些玩法已經(jīng)是元宇宙營(yíng)銷天花板時(shí)，11月19日，由百事可樂無(wú)糖在成都觸發(fā)開啟的百事元宇宙概念發(fā)布會(huì)，則告訴我們，打破虛擬與現(xiàn)實(shí)的交互邊界，給年輕人帶來(lái)更多沉浸式元宇宙體驗(yàn)，百事從來(lái)沒有止步探索和嘗試。

都說(shuō)這屆年輕人是拒絕被定義的一代，而百事所打造的元宇宙，可以說(shuō)與年輕人的態(tài)度一拍即合，同樣是創(chuàng)新破界的，敢于去嘗試各種可能的，不被定義的。

事實(shí)上，元宇宙之所以會(huì)受到年輕人的追捧，很大程度上源于它在數(shù)字化技術(shù)加持下，可以突破場(chǎng)景的局限性，給年輕人帶來(lái)前所未有的虛實(shí)交互的沉浸式體驗(yàn)感，擊中年輕人追求新奇事物的嗨點(diǎn)。

今年7月，百事首次開啟元宇宙營(yíng)銷試煉，打造的國(guó)內(nèi)首秀元宇宙 Live House「百事可樂潮音夢(mèng)境」，就讓年輕人陷入了一場(chǎng)虛擬3D演唱會(huì)的酷炫場(chǎng)景和感官盛宴中。

而這場(chǎng)由百事可樂無(wú)糖重磅打造的2022 PEPSI元宇宙發(fā)布會(huì)，則是百事對(duì)元宇宙虛實(shí)界限的進(jìn)一步突破，通過(guò)在現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中搭建了一個(gè)百事街區(qū)，開啟了新一輪的元宇宙勁爽風(fēng)暴。

這是一個(gè)由全息技術(shù)打造的360°立體街區(qū)，真實(shí)地還原了熱鬧的市井街頭。單是街區(qū)中心映入眼簾的光影迷霧，便讓人直觀地感受到了這條百事街區(qū)虛實(shí)結(jié)合的沉浸式設(shè)計(jì)，產(chǎn)生要一探究竟的好奇心。

而整個(gè)百事街區(qū)的動(dòng)線，更是將場(chǎng)景的沉浸式氛圍營(yíng)造好，可以說(shuō)每一個(gè)空間都別有天地，內(nèi)含乾坤。

印著PEPSI字樣仿真冰塊堆砌而成的全冰屋造型，光從視覺上就帶來(lái)強(qiáng)大的溫差沖擊感，即使不在現(xiàn)場(chǎng)，也仿佛能感受到溫度驟降帶來(lái)的體感刺激，身臨其境般，多方位體驗(yàn)百事可樂無(wú)糖的勁爽魅力。

在這個(gè)由溫度、視覺、感官打造的全維度體驗(yàn)空間，用戶可以和PLUS版的百事可樂無(wú)糖合影打卡，也可以喝上一口，讓勁爽的感覺由內(nèi)而外散發(fā)，無(wú)限上頭。