近日，娃哈哈AD鈣牙膏悄然在天貓一家名為“娃哈哈成航專賣店”的店鋪上新。

這是一款按壓式兒童牙膏，包括草莓、牛奶、橙子3個口味，售價高于黑人、舒客等同類按壓式兒童牙膏。

除了牙膏，這家店鋪售出的娃哈哈AD鈣系列產(chǎn)品還有兒童洗衣凝珠，而娃哈哈AD鈣的成人牙膏也即將推出。

通過查詢發(fā)現(xiàn)，娃哈哈跨界的洗護系列由杭州娃哈哈蜜勝日化有限公司（以下簡稱“蜜勝日化”）出品。天眼查顯示，蜜勝日化成立于2021年8月，經(jīng)營范圍包括日用百貨銷售、日用品銷售、化妝品批發(fā)等。該公司由杭州娃哈哈宏振投資有限公司（該司是宗慶后100%控股）投資，持股比例在17%�？梢哉f，蜜勝日化是“娃哈哈宏振”投資的一家實體業(yè)務，是其多元化布局又一枚棋子。

在目標受眾上，從兒童市場成長起來的娃哈哈，這次跨界也重點瞄準了兒童市場。其重點打造的兒童牙膏，不僅沿用娃哈哈商標，同時打出AD鈣這個IP大.牌。

據(jù)了解，娃哈哈希望延展其旗下“AD鈣”這一大IP的價值。2021年12月27日，宗馥莉在娃哈哈2022年銷售工作會議暨新品發(fā)布會上提及的規(guī)劃稱，“2022年娃哈哈將持續(xù)通過AD鈣奶、非常可樂兩大IP助力品牌年輕化，從口味、包裝、渠道、文化意義等層面進行更深入的跨界聯(lián)動，延伸、升級品牌IP內(nèi)涵�！�

幾天之前，娃哈哈剛剛集團宣布宗馥莉出任公司副董事長兼總經(jīng)理，負責日常工作。這被外界解讀為宗馥莉正式成為娃哈哈集團的掌舵者。

跳出飲料領域，轉(zhuǎn)而跨界日化領域，可能是娃哈哈借助IP尋求另一種增長的方式；而選擇兒童牙膏這一品類的邏輯也許是該品類的高毛利誘惑。

根據(jù)2022浙商全國500強榜單，娃哈哈2021年的營收規(guī)模為519.15億元，同比增長18.04%，不過距離2014年720億的峰值仍有差距。