隨著消費者健康意識的增強，越來越多的消費者對于食品飲料的選擇會更加理性和有針對性，他們開始學(xué)會如何挑選更適合自己的產(chǎn)品：比如在購買產(chǎn)品時，開始關(guān)注配料表，選擇有健康功效的食品；關(guān)注營養(yǎng)成分表，根據(jù)卡路里選擇合適的食品等。

全球77億人口當(dāng)中，越來越多的消費者開始關(guān)注個體化差異，每個人的生活習(xí)慣、基礎(chǔ)代謝都是不同的。Mintel食品與飲料中國副總監(jiān)Daisy曾指出：“未來10年里，科技將會賦能個性化食品飲料的開發(fā)�！�

個性化營養(yǎng)在某種程度上是飲料行業(yè)的一項革命性技術(shù)，根據(jù)消費者的DNA和基因圖譜，實時為他們提供特定的營養(yǎng)建議。DNA數(shù)據(jù)可以了解個人的健康狀況、遺傳、生活方式等。此外，DNA數(shù)據(jù)還可以監(jiān)測大腦功能，情緒調(diào)節(jié)功能。食品飲料企業(yè)可以根據(jù)這些數(shù)據(jù)幫助消費者通過飲食來滿足他們的個性化需求。但是消費者意識到這項技術(shù)了嗎？他們愿意用它來改善自身健康嗎？

FMCG Gurus的研究顯示，盡管消費者對COVID-19表示擔(dān)憂，但全球66%的消費者認為自己健康狀況良好。

然而，消費者仍在尋找新的方法來改善他們的健康，因為他們希望在自己的生活方式中采用一種全面健康的方法。60%的消費者表示，他們經(jīng)常研究不同的方法來改善他們的健康。

這表明，盡管消費者感覺自己健康狀況良好，但他們?nèi)栽诜e極主動地顯示改善健康的跡象，COVID-19加劇了這一點。

選擇：果汁、水、酸奶飲料

個性化營養(yǎng)產(chǎn)品可以為消費者提供具體的營養(yǎng)建議，從而使他們獲得所需的正確營養(yǎng)，保持健康。

消費者認為這些產(chǎn)品非常有吸引力，F(xiàn)MCG Gurus的消費者洞察顯示，全球有63%的消費者對為滿足其個人需求而定制的飲料產(chǎn)品感興趣。

然而，雖然消費者對這類產(chǎn)品感興趣，但他們目前并不一定會去尋找這類食品和飲料，而對這類產(chǎn)品可用性的認知是主要原因。

這是因為全球只有35%的消費者認為目前市場上有滿足他們特定營養(yǎng)需求的產(chǎn)品。這就創(chuàng)造了一個機會，使新產(chǎn)品的開發(fā)圍繞著發(fā)展個性化定制食品和飲料市場。

在決定他們希望個性化的飲料類型時，大多數(shù)消費者選擇果汁。FMCG Gurus認為，這是因為消費者把果汁和健康聯(lián)系在一起，而且果汁含有真實的營養(yǎng)成分，是一個適合隨時飲用的品類。

消費者希望在個性化營養(yǎng)領(lǐng)域看到的其他主要飲料形式，包括高蛋白飲料（67%）、瓶裝水（59%）和酸奶飲料（66%）。

而一些消費者對個性化飲料產(chǎn)品不感興趣的其中一個主要原因是負擔(dān)能力。

FMCG Gurus的研究顯示，在表示不會對個性化飲料感興趣的消費者中，有66%認為這些產(chǎn)品會太貴。這將是一個主要障礙，消費者認為，由于COVID-19的影響，世界經(jīng)濟正走向衰退，因此他們正設(shè)法避免花錢購買食品和飲料。