隨著夏季氣溫升高，目前已經進入飲用水產品消費旺季，市場上各種被包裝上“新概念”的水層出不窮，各種“神奇”功效令人眼花繚亂，但仍有不少消費者趨之若鶩，認為“貴有貴的道理”。
業(yè)內專家的說法為消費者關掉了所謂“高端水”的美顏濾鏡，使之露出本來面目。“嬰兒水”強調的無菌，其實并沒有那么神秘，自來水入戶前就已經經過了嚴格的凈化處理，公眾只要把水燒開，就能起到殺菌效果�！案谎跛蓖瑯邮枪逝�，先不說水瓶打開后，氧氣會在壓力作用下迅速跑掉，就算被喝到肚里，氧氣也很難通過消化道黏膜被人體吸收，“喝”氧補氧并不靠譜。此外，酵素氣泡水的酵素含量并不多，而且產品標準和許多碳酸飲料是一樣的，也就是說與普通水沒有太大區(qū)別。
近年來，各種“高端水”你方唱罷我登場，很多看似高大上，充滿科技含量，實則不過是炒作概念，收割消費者的“智商稅”�！讹嬃贤▌t》（GBT10789-2015），明確規(guī)定包裝飲用水分為飲用天然礦泉水、飲用純凈水和其他類飲用水三類。其中，其他類飲用水又分為飲用天然泉水、飲用天然水、其他飲用水。而在標準方面，我國只有《食品安全國家標準 包裝飲用水》和《食品安全國家標準 飲用天然礦泉水》。既然連嬰幼兒飲用水的相關標準都沒有，又何來“嬰兒水”一說？
如今，隨著光環(huán)被戳穿，一系列“高端水”悄然走下神壇。不過，要想真正遏制概念炒作，避免消費者被忽悠，除了各類媒體加強科普宣傳，引導消費者提高居民健康素養(yǎng)和辨別能力，有關部門也需要加大監(jiān)管力度，嚴厲打擊商家的虛假宣傳行為。
消費者權益保護法明確規(guī)定，消費者享有知悉其購買、使用的商品或者接受的服務的真實情況的權利。經營者向消費者提供有關商品或者服務的質量、性能、用途、有效期限等信息，應當真實、全面，不得作虛假或者引人誤解的宣傳。根據(jù)廣告法，商品的性能、功能等信息與實際情況不符的，虛構使用商品或者接受服務的效果的，為虛假廣告。華而不實的“高端水”，摻雜了太多的宣傳“水分”，所謂功效實則更像玩笑，涉嫌侵犯消費者的知情權和選擇權。
對此，有關部門必須與時俱進，加強監(jiān)管，責令商家停止發(fā)布虛假廣告，并依法予以處罰。只有堵上“吹牛不上稅”的漏洞，提高虛假宣傳的違法成本，才能從根本上遏制“高端水”概念炒作，保護消費者合法權益。