2021年4月26日，國(guó)內(nèi)復(fù)合調(diào)味品領(lǐng)軍品牌“好人家高端火鍋底料”官宣邀請(qǐng)樂(lè)壇實(shí)力唱將周筆暢出任品牌大使，助力“好人家”高端營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役再升級(jí)。
火鍋底料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，差異化競(jìng)爭(zhēng)成為破局而出的關(guān)鍵。2021年初，好人家品牌定位的升級(jí)，全新定位“好人家高端火鍋底料”，目標(biāo)鎖定高品質(zhì)消費(fèi)人群，并以爆款單品帶動(dòng)品牌，迅速建立消費(fèi)者對(duì)品牌的印象和認(rèn)知。同時(shí)，好人家積極投入優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行差異化高端品牌形象的打造。繼官宣影視明星出任品牌代言人、冠名江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》、登陸東方衛(wèi)視三大春晚和贊助創(chuàng)新音樂(lè)綜藝《為歌而贊》之后，“好人家”再次大手筆投入牽手實(shí)力唱將周筆暢，是品牌差異化形象打造的又一重大舉措，也必將推動(dòng)好人家高端品牌力的進(jìn)一步攀升，助力好人家高端市場(chǎng)占位！
好人家官宣品牌大使周筆暢，高端勢(shì)能引爆社交話(huà)題
近期，隨著《乘風(fēng)破浪的姐姐2》的播出，唱跳俱佳的周筆暢人氣不斷攀升，成團(tuán)收官之夜更讓周筆暢成為近期話(huà)題的焦點(diǎn)。借助這波熱潮，4月26日好人家品牌官微正式官宣 #周筆暢好人家品牌大使# 身份，隨即周筆暢也在微博發(fā)布了出任好人家品牌大使的TVC，迅速引爆微博話(huà)題，#周筆暢好人家品牌大使#和#周筆暢的音樂(lè)火鍋局#雙話(huà)題累計(jì)閱讀突破1.75億。根據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)與艾漫數(shù)據(jù)廣告代言人效果數(shù)據(jù)顯示， #周筆暢好人家品牌大使# 官宣后兩天代言貢獻(xiàn)熱度指數(shù)達(dá)90.37，超過(guò)3月同類(lèi)代言平均水平72.33，以及3月所有新增代言的平均水平71.57。
洞察到如今短視頻平臺(tái)的超高勢(shì)能與影響力，好人家策略性地引入抖音和小紅書(shū)兩大社交平臺(tái)，作為后續(xù)的明星流量擴(kuò)散及品牌口碑發(fā)酵基地，實(shí)現(xiàn)了微博強(qiáng)曝光—抖音強(qiáng)互動(dòng)—小紅書(shū)強(qiáng)種草的閉環(huán)營(yíng)銷(xiāo)。在抖音，配合《為歌而贊》播出掀起的話(huà)題熱潮，好人家攜手周筆暢發(fā)起#好人家為鍋而贊#全民抖音挑戰(zhàn)賽，將“好人家高端火鍋底料”的品牌影響力再次放大。挑戰(zhàn)賽上線(xiàn)短短4天，超過(guò)5萬(wàn)網(wǎng)友參與并上傳了為好人家美味打CALL的趣味短視頻，話(huà)題頁(yè)面播放熱度超12億。與此同時(shí)，數(shù)百位美食達(dá)人在小紅書(shū)平臺(tái)掀起“好人家高端火鍋底料”的種草狂潮，以?xún)?yōu)質(zhì)的圖文和視頻內(nèi)容花式演繹“一料百菜”的產(chǎn)品用法，深度影響用戶(hù)心智和消費(fèi)選擇。
因?yàn)閳?jiān)持所以高端 實(shí)力唱將助力品牌高端化
周筆暢自出道以來(lái)就擁有非常高的國(guó)民認(rèn)知度，從當(dāng)年引領(lǐng)黑框眼鏡風(fēng)潮、剪著短發(fā)的青澀女孩，到如今摘下眼鏡展現(xiàn)千面合一，盡顯大將之風(fēng)的實(shí)力歌者。在創(chuàng)下每張專(zhuān)輯奪冠、英文歌被歐美歌手翻唱等多項(xiàng)華語(yǔ)樂(lè)壇新指標(biāo)后，MTV歐洲音樂(lè)大獎(jiǎng) “全球藝人”的獎(jiǎng)杯更是給周筆暢出道后的音樂(lè)之路做了一個(gè)階段性的總結(jié)，成為這些年她堅(jiān)持打拼的注解。
好人家21年專(zhuān)注高品質(zhì)復(fù)合調(diào)味料的研發(fā)、生產(chǎn)及銷(xiāo)售，注重產(chǎn)品品質(zhì)和口味創(chuàng)新、緊抓市場(chǎng)需求、用心傾聽(tīng)消費(fèi)者的心聲——為此，好人家特別聘請(qǐng)“中國(guó)注冊(cè)烹飪大師”曹靖為廚藝顧問(wèn)，組建了一支70 余人的專(zhuān)業(yè)廚師研發(fā)團(tuán)隊(duì)。四大現(xiàn)代化生產(chǎn)基地，實(shí)現(xiàn)采購(gòu)、生產(chǎn)、儲(chǔ)存及銷(xiāo)售的全過(guò)程監(jiān)控；八大專(zhuān)屬原料基地，嚴(yán)控原料源頭；五大管理體系，嚴(yán)控質(zhì)量管理。
周筆暢對(duì)音樂(lè)藝術(shù)之路的探索和追求，正如好人家21年苛刻堅(jiān)守好原料，對(duì)高品質(zhì)美味事業(yè)的不斷堅(jiān)持，她的廣泛國(guó)民認(rèn)知度和喜愛(ài)度，也必將帶動(dòng)更多消費(fèi)者對(duì)“好人家”品牌的認(rèn)知和喜愛(ài)。
周筆暢加盟《為歌而贊》，用音樂(lè)為高端實(shí)力點(diǎn)贊
2021年3月，好人家高端火鍋底料重磅贊助創(chuàng)新音樂(lè)綜藝《為歌而贊》，借助抖音與浙江衛(wèi)視兩大流量平臺(tái)快速實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)品牌的高端認(rèn)知。好人家品牌大使周筆暢也作為飛行嘉賓參與節(jié)目錄制，貢獻(xiàn)高水平舞臺(tái)演出的同時(shí)，實(shí)力演繹“吃著火鍋，唱著歌”，以其實(shí)力好聲音為“好人家高端火鍋底料”傳播助力。
在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時(shí)代浪潮中，好人家始終保持著與時(shí)俱進(jìn)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略：多措并舉、逆勢(shì)突圍，成為高品質(zhì)復(fù)合調(diào)味品行業(yè)的領(lǐng)軍者。當(dāng)紅流量小生和實(shí)力歌手周筆暢，兩大實(shí)力明星共同為“好人家高端火鍋底料”進(jìn)行品牌信任背書(shū)，首開(kāi)國(guó)內(nèi)復(fù)合調(diào)味品營(yíng)銷(xiāo)先河勢(shì)，也彰顯出好人家作為行業(yè)領(lǐng)軍品牌的強(qiáng)大實(shí)力。未來(lái)，雙星營(yíng)銷(xiāo)模式必將進(jìn)一步推動(dòng)“好人家高端火鍋底料”的品牌度的提升，助力“好人家高端火鍋底料”站穩(wěn)高端市場(chǎng)頭部領(lǐng)軍者地位！
來(lái)源：中國(guó)食品網(wǎng)