5月16日，在2021佳貝艾特經(jīng)銷商大會上，澳優(yōu)集團旗下羊奶粉佳貝艾特正式宣布全新升級品牌策略—給寶寶更好的營養(yǎng)，同時作為深耕中國市場十年的羊奶粉品牌，對于下一個十年，佳貝艾特提出了從30億進擊100億的目標。

對此，澳優(yōu)集團董事長顏衛(wèi)彬表示，未來，澳優(yōu)將堅持擁抱門店，擁抱合作伙伴，打造中國溫度的共贏母嬰生態(tài)圈，并將繼續(xù)攜手海內(nèi)外科研力量，成就佳貝艾特全球產(chǎn)品力，堅定不移地舉全集團之力，助力佳貝艾特在3年內(nèi)挺進中國嬰配奶粉品牌陣營。

近年來，嬰配粉市場風起云涌。隨著新生兒人口數(shù)量的持續(xù)走低和新國標的出臺，奶粉市場進入到存量競拼的時代。如何贏勝存量的市場競爭，是擺在每個嬰配粉品牌前面的問題。大會期間舉辦的羊奶圓桌論壇上，高級乳業(yè)分析師宋亮表示，高端化、全家化是羊奶粉領(lǐng)域發(fā)展的趨勢，而高端化的根本驅(qū)動在于科研與品質(zhì)的提升。

據(jù)了解，佳貝艾特自成立以來始終堅持“研究母乳、學習母乳、模擬母乳”的理念，一直積極推動全球華人母乳研究，取得了優(yōu)異的成果。自2018年以來，佳貝艾特銷量已連續(xù)3年占中國嬰幼兒配方羊奶粉總進口量超60%。

“從‘全球羊奶銷量領(lǐng)軍者’，到‘堅持把更好的營養(yǎng)帶給更多的寶寶’，佳貝艾特希望在品牌策略上更直觀傳遞公司的品牌價值觀。‘給寶寶更好的’將是我們?nèi)蘸髽I(yè)務導向的核心”，佳貝艾特市場總監(jiān)蔣慧闡釋了此次品牌策略升級的初衷。

為了讓全新品牌理念全面落地，更好地滿足嬰幼兒生長發(fā)育對能量及營養(yǎng)的需求，滿足消費者日益增長“品質(zhì)”需求，佳貝艾特搭配了完整的產(chǎn)業(yè)鏈布局并不斷夯實基礎(chǔ)，包括正持續(xù)推進的荷蘭基料粉塔建設(shè)等；與此同時，充分發(fā)揮江南大學·佳貝艾特羊乳研究院等科研平臺基礎(chǔ)，依托澳優(yōu)全球1+6+N的自主研發(fā)體系，致力從源頭上，成為全球羊乳行業(yè)科研和營養(yǎng)研究的風向標。

針對未來如何贏勝市場競爭的問題，澳優(yōu)中國區(qū)副總裁、佳貝艾特總經(jīng)理李軼旻認為，雖然羊奶粉市場的增長面臨人口紅利逐漸消失，消費者需求不斷變化等重重挑戰(zhàn)，但在孕嬰童市場，奶粉生意占比還在提升，中高端及高端奶粉市場增長快，羊奶正以大盤3倍的增速在領(lǐng)跑。

李軼旻表示，佳貝艾特將堅持品牌拉力、渠道推力雙管齊下，堅持維護渠道利益，并堅持從渠道管理、新客開發(fā)、客流導入、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等方面聚焦生意增長，從會員精準服務、創(chuàng)新營銷、打造強“藍色軍團”等方面持續(xù)夯實服務基礎(chǔ)，以領(lǐng)頭羊之姿致力將佳貝艾特打造成為既有品牌又有利潤的品牌，實現(xiàn)持續(xù)增長，在未來十年實現(xiàn)百億夢想。

佳貝艾特的蓄勢勃發(fā)也透露出澳優(yōu)集團通過科技創(chuàng)新不斷深耕大健康領(lǐng)域的決心。

會上，澳優(yōu)乳業(yè)陳衛(wèi)院士專家工作站正式成立，雙方將繼續(xù)加強在母乳化和益生菌方向的合作。與此同時，愛益森品牌適用于嬰幼兒使用的益生菌新品——愛益森“小橙盒”也正式發(fā)布。據(jù)了解，“小橙盒”采用2021年4月獲批的中國株自主研發(fā)菌株——MP108鼠李糖乳桿菌，新品將于8月起在全國線下母嬰店出售。

2015年，澳優(yōu)提出2016-2025“黃金十年”發(fā)展戰(zhàn)略目標，宣布進軍大健康領(lǐng)域的戰(zhàn)略目標。如今，澳優(yōu)“黃金十年”戰(zhàn)略已推行至第六個年頭，澳優(yōu)從嬰幼兒配方奶粉出發(fā)，業(yè)務范圍也逐步延展至全生命周期的營養(yǎng)呵護體系。澳優(yōu)方面表示，集團將繼續(xù)在“黃金十年”戰(zhàn)略目標的引領(lǐng)下，全力推動公司各項戰(zhàn)略計劃落地實施，在促進業(yè)務增長的同時可持續(xù)發(fā)展，爭取不斷給全球更多母嬰家庭帶去更好的營養(yǎng)和服務。

來源：新華網(wǎng)