躺平還想躺瘦？
6月8日，6月8日，一場(chǎng)別開(kāi)生面的“全國(guó)屆躺瘦大會(huì)”在南京城市地標(biāo)玄武湖上演，梅尼耶和30位控體達(dá)人一起“躺瘦”，為多余卡路里舉行“歡送會(huì)”。
與此同時(shí)，5家神秘“輕盈躺SO館”出現(xiàn)在南京熱門商圈，引來(lái)眾多達(dá)人打卡，并在微博話題詞#我在南京躺瘦#中發(fā)起熱烈討論�！爱�(dāng)夏天的較量開(kāi)始的時(shí)候，干飯人的內(nèi)心爭(zhēng)斗也開(kāi)始了，是吃還是瘦？今天低脂給你滿分答案！”一位“良友”分享道。
從引爆區(qū)域熱點(diǎn)的“全國(guó)屆躺瘦大會(huì)”，到抖音、天貓、視頻號(hào)等平臺(tái)的線上立體聯(lián)動(dòng)，再到線下輕盈躺SO館、各公交站點(diǎn)的場(chǎng)景傳播聲勢(shì)……良品鋪?zhàn)右苑刺茁吠娣ǖ钠两M合拳，高能點(diǎn)燃了這場(chǎng)輻射全國(guó)的“躺瘦”事件，讓“躺著也能瘦”的產(chǎn)品賣點(diǎn)潤(rùn)物無(wú)聲地潛入了用戶心智。
借勢(shì)“躺平”熱點(diǎn) ， 引領(lǐng)“躺瘦”風(fēng)潮
有人喊躺平，有人卻不敢，因?yàn)閾?dān)心三高找上門、肥肉甩不掉——盡管今年“躺平”一詞風(fēng)生水起，但哪怕是為了健康和美麗，想要躺平又談何容易？
首屆全國(guó)躺瘦大會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，達(dá)人和良品粉絲喝著小輕瓶，輕盈躺在水面上重拾自信，好不愜意。良品鋪?zhàn)訑y手抖音頭部達(dá)人梅尼耶、陳意禮快樂(lè)解鎖夏日“躺瘦”秘籍，以此發(fā)代餐細(xì)分市場(chǎng)夏季新品。
借勢(shì)“躺平”熱點(diǎn)，良品鋪?zhàn)訋е疤墒荨崩砟羁羁疃鴣?lái)。
作為國(guó)內(nèi)高端零食，良品鋪?zhàn)哟舜卧谀暇┤掳l(fā)布三零空氣蛋糕、益生菌代餐奶昔、Max代餐低脂雞胸肉3款代餐夏季新品。它以“全國(guó)屆躺瘦大會(huì)”為創(chuàng)意抓手，借由一套概念新奇、場(chǎng)景豐富、玩法多樣的立體營(yíng)銷打法，成功造就了一場(chǎng)與新世代消費(fèi)者形成深度情感共振的“躺瘦”大事件。
代餐食品的消費(fèi)群體主要有兩大類：一類是尋求替代型享受的參與者，他們邁不開(kāi)腿又管不住嘴，希望擁有低卡又好吃的美味食物；一類是專注低負(fù)擔(dān)飲食的體重維持者，為努力保持現(xiàn)狀，他們計(jì)算卡路里，不允許自己有絲毫的放縱。良品鋪?zhàn)哟舜熙r明亮出的這套“嘗‘纖’科技 躺收輕盈”產(chǎn)品主張，精準(zhǔn)擊中了他們的內(nèi)心渴求。
無(wú)論是喝著小輕瓶浮于玄武湖面的行為藝術(shù)，還是“躺瘦大會(huì)”官宣海報(bào)中給人以美妙聯(lián)想的粉紅云朵，或是“輕盈躺SO館”內(nèi)的懸浮艙互動(dòng)裝置……都從不同維度展示著如羽毛、云朵、氣泡般的輕盈感，傳遞出良品鋪?zhàn)咏】递p零食子品牌“良品飛揚(yáng)”美味無(wú)負(fù)擔(dān)的產(chǎn)品認(rèn)知。
與此同時(shí)，一波聯(lián)動(dòng)線上線下、輻射各元場(chǎng)景的營(yíng)銷攻勢(shì)，強(qiáng)力攪動(dòng)精致媽媽、職場(chǎng)人群尤其是廣大年輕用戶前排圍觀并積極參與。
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